數位時代

擁有廣大年輕網路族群的MySpace終於進軍中國，梅鐸揚言「We have to make MySpace a very Chinese site」。且讓我們密切注意它能否複製美國市場的成功…… 。 撰文=鄭緯荃

根據Compete.com在今年一月所公布的調查顯示，排名前二○％的網站耗用了美國網路用戶三九％上網時間。猜猜看最受歡迎的是哪一個網站？不是Google，也非雅虎。雅虎屈居第二，第一名是新聞集團（News Corporation）旗下的MySpace社交網站。
關於MySpace的傳奇故事，國內外媒體已有相當多的報導，筆者認為其成功關鍵不只在於音樂，而是以用戶為尊，提供網友所需的多元服務來凝聚向心力；其次，透過朋友圈六度分離的力量，拉攏更多新朋友進入「我的空間」。
MySpace成立於二○○三年七月，由於允許用戶自行設計其個人檔案頁面，再加上揉合音樂與社交兩大元素，讓MySpace的知名度與人氣大增，開站不久即有不錯的成績。二○○五年七月，梅鐸的新聞集團以五．八億美元現金收購MySpace的母公司Intermix Media。


MySpace積極在世界各地拓展


透過媒體大亨的精心布局，在短短兩年之間開啟了MySpace的盛世──不但加快商業化的腳步，發揮與新聞集團內各事業體的合作綜效，同時也伸長觸角，在澳洲、紐西蘭、法國等十一個國家開展MySpace業務。
自去年十一月孫正義宣布軟體銀行與新聞集團締約進軍日本市場時，筆者便已知曉MySpace的下一步將是進入中國。今年一月二十六日，路透社從上海發布了一則「News Corp set to launch MySpace.com China venture」的消息；一月二十八日，keso在他的Blog提到MySpace中國以及一家名為北京麥斯貝的公司。至此群情嘩然，MySpace中國已受到廣大網友的注目，就連台灣的人氣部落客凱洛也整理了一篇「MySpace進軍中國──相關網摘」。 我們之前曾經提過，無論是eBay、Google抑或雅虎，幾乎沒有一家外資網路公司在中國真正成功過，主因是本土化做得不夠以及未能即時調整經營思維，便把國外行之有年的商業模式套到中國來應用，自然水土不服。
儘管現在預言MySpace中國的命運還太早，但倒也未必悲觀，因為新聞集團已經和中國打了十幾年交道，早就深諳中國人的行為模式。 梅鐸不但把他聰慧的妻子鄧文迪派到中國坐鎮，還公開提到將致力打造MySpace成為一個非常具有中國風格的網站。
或許也因為這個緣故，MySpace中國可望將由微軟ＭＳＮ中國區前任總經理羅川所組織的在地團隊掌舵，鄧文迪預料將進入董事會，但並不會過度干涉營運事宜。 新聞集團的角色扮演耐人尋味，這在MySpace各國分站的籌備過程中是極其罕見的。梅鐸之所以願意退居第二線，正是因為對中國有足夠的了解，而這也是MySpace與其他網路巨擘進入中國的最大分野。MySpace中國的後續發展，且讓我們拭目以待！