數位時代

總公司位於土城工業區的新代公司，雖然不起眼，該公司旗下卻有一個明星──「西瓜太郎」。

二○○四年，西瓜太郎讓新代成為中國學生文具市場第一家拿到中國馳名商標的業者，也讓新代在兩年的時間內營收往上翻一倍。

一九八九年，新代在福州市成立福建新代實業，作為新代在中國發展品牌的母基地。「當初來中國設廠，除了延續過去的代工業務，更希望做自有品牌。」福建新代實業副廠長鄭成鏘說。

新代進入中國，不斷推出新的自有品牌文具，除了西瓜太郎，還有新代、KIKICOCO、甜蜜蜂、QQ豬與KUKUMALU等品牌，產品項目更多達六百八十餘種。

「其實進來中國市場的第二年，也就是一九九○年，新代就在中國打出名號，我們是全中國第一家推出削鉛筆機的文具業者。」鄭成鏘自豪地表示。但這樣的成果也帶來仿冒，因為文具類的產品技術難度不高，所以被仿冒的情況嚴重，「當中國馳名商標的申請文件在二○○三年出台後，我們就立即申請，在這之前，新代為此準備了兩年，」鄭成鏘說，前後時間加起來，新代為了維護自己品牌的權益總共花了三年時間準備。
「先前很多做食品的公司，如糖果、飲料等，在過去都會假借西瓜太郎名號招搖撞騙，由於與我們的客層一致，會讓消費者誤解。」鄭成鏘說。一旦申請到馳名商標後，這些藉西瓜太郎名氣的產品就不能再使用西瓜太郎的品牌，「因為中國馳名商標具有跨類保護的能力，這是獲得馳名商標後最大的收穫，法律維權的效益非常顯著。」

「過去，在還沒獲得馳名商標前，我們曾經在義烏，一年之內查獲三十二起仿冒產品。」當西瓜太郎得到中國馳名商標後，因為仿冒中國馳名商標具有刑責，因此減低被仿冒的可能性。

「獲得中國馳名商標的另一個好處，就是取得高檔通路市場的通行證。」鄭成鏘指出。由於超市、商場與百貨公司等高檔通路對進駐產品廠商有較高的審查標準，擁有中國馳名商標便是一種品質保證。」靠著中國馳名商標的加持，新代在中國擁有十六家全資分公司，並在十二個城市和地區設有總代理或是辦事處。 

過去，西瓜太郎在還沒獲得馳名商標前，
曾在義烏這裡，一年之內查獲32起仿冒產品。 

新代
  董事長：王新富  中國馳名商標類型：學生文具行業中第一家獲得中國馳名商標的業者  獲得中國馳名商標時間：2004年  產品類型：學生用文具共將近700種品項  員工總數：1200人  2006年營業額：1.8億人民幣