數位時代

長期在看音樂人姚謙的blog，他寫了一篇文章「排行榜的意義」，不知為何一直都在腦海裡徘徊不去。對於「排行榜在出版產業的意義」，其實許多的blog上都有討論過，大多數都是持負面的態度。排行榜宰制了讀者購書的行為、排行榜不見得是真的、排行榜上的書都是不好看的、下次再也不要買排行榜上的書了……

長期在看音樂人姚謙的blog，他寫了一篇文章「排行榜的意義」，不知為何一直都在腦海裡徘徊不去。對於「排行榜在出版產業的意義」，其實許多的blog上都有討論過，大多數都是持負面的態度。排行榜宰制了讀者購書的行為、排行榜不見得是真的、排行榜上的書都是不好看的、下次再也不要買排行榜上的書了……


正如姚謙所提，這世界到處都有排行榜，而排行榜的誕生的確也是商業目的。在博客來的網站中有暢銷排行、新書排行、分類排行……在各個不同頁面裡提醒著網友，這些書，是比較多人買的。

在圖書產業，大通路的排行榜除了可以在這個通路有更加的曝光位置之外，也會引伸出幾件事情：較久的銷售期、較大的銷售量、與較多小通路與特殊通路的關注。再接著引伸下去，越多人買了這本書，也就越多人討論這本書，然後就越多人覺得自己應該「自己來看看最靠得住」，然後這書又有更多人買，然後又停留在排行榜上一陣子。

排行榜是一個參考。不同於姚謙提到的在音樂產業中的排行榜有許多被「用力操作」的狀況，在出版產業裡這樣的狀況比較少，不過還是有許多人不喜歡排行榜，但同樣地，也還是有許多人會看排行榜買書。重度閱讀者很清楚知道自己要看什麼書，但絕大多數的讀者其實都是游離的。如果我今天只是想要看一本小說，但我沒有任何的設限，若在網路書店裡尋找，那究竟要從何開始？如果沒有一些邏輯輔助，例如分類，例如出版日期，例如排行榜，例如特殊曝光，例如編輯選書，例如出版社品牌，那我得花多少時間找尋我要的那一本書？

也許我們可以想想的是，在現有的排行榜之下，有沒有更多不同的規則？銷售數量絕對不是唯一的判準，而或許會有一天，排行榜會有完全不同的意義。