終能繁花盛開的台灣設計| 數位時代 Beta2.0

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關於馬克斯～
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重要經歷：政大法律系畢，英國雪菲爾大學法學碩士、企管碩士，現居於瑞典，從事品牌、策略的顧問工作，著有《設計之神的國度》。部落格http://tw.myblog.yahoo.com/maxsmile-sthlm

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報導分類：馬克斯
報導時間：2008-05-30 10:31

文章TAG：

創意(8)
台灣設計(1)

報導簡述

台灣設計，現在正在一個十字路口上，不上不下，既自卑又自大。
所謂的不上不下，指的是，我們被自己天下無雙的生產、製造、代工能力所牽絆住，所有的人都無法放下那OEM、ODM王國的榮光，無法從零開始思考Taiwan Brand 的策略。也因此，Taiwan design永遠少了一股人味、永遠帶著一種工業產品濃厚的金屬僵硬氣息。反過來說，我們也無法認命地，退回到全然以代工為核心的產業策略，完全放下以design利器來開拓市場的想法，因為我們知道，在全球化分工之下，代工王國，已經時不我予。

深入報導

上圖: 這是我所謂的「經過思考的、有人味的」台灣設計，設計師陳宏銘的作品。

Taiwan design 你在哪裡

台灣設計，現在正在一個十字路口上，不上不下，既自卑又自大。

所謂的不上不下，指的是，我們被自己天下無雙的生產、製造、代工能力所牽絆住，所有的人都無法放下那OEM、ODM王國的榮光，無法從零開始思考Taiwan Brand 的策略。也因此，Taiwan design永遠少了一股人味、永遠帶著一種工業產品濃厚的金屬僵硬氣息。反過來說，我們也無法認命地，退回到全然以代工為核心的產業策略，完全放下以design利器來開拓市場的想法，因為我們知道，在全球化分工之下，代工王國，已經時不我予。

於是，我們焦慮，我們開始自卑又自大，我們關起門來一一清點台灣的強大的產業，嘗試在其中找回Taiwan design的自信心。我們以客觀數字、以市占率、企業價值、年產量來証明台灣設計的力量；政府公部門也毫不羞赧地發出「台灣的電子、玻璃、自行車、瓷器已經成為國際精品，業已攀上了世界的水平」這樣的訊息，再大聲地喊出以「文化創意產業」做為我們21世紀的經濟新希望。

真的是如此美好嗎？雖然我心中也是這麼地希望著！

但是當我看見斯德哥爾摩、巴黎、丹麥滿街跑的自行車都是，我沒聽過的歐洲品牌；當我看見瑞典、英國、西班牙的時尚咖啡店中，客人手中所有的筆記型電腦不是Sony、 HP就是Apple時；當我看見中國上海的瓷器、日本的玻璃器皿可以擺在號稱玻璃水晶王國的瑞典百貨中時，我想問的是，我們Taiwan design都在哪裡？

Taiwan design就是Brand Taiwan的縮影

一個國家的設計，就是該國社會、經濟、歷史文化的總體呈現。

也因此 Taiwan design 的問題，就全然地反應出我們台灣的國家問題：

我們常常連自己是誰？自己在世界舞台上的位置在哪裡？自己要去向何方？

這樣的問題，都回答不出來。

在許多歐洲人的心中Taiwan design似乎是不存在的，若要想到任何與 Taiwan 相關的條詞，可能還停留在Made in Taiwan這個遙遠的印象，那個Taiwan還是代工王國的70、80年代—就如同我們台灣Brand Taiwan一般，漸漸地在世界上消聲，全面地被中國所取代。

台灣設計終究要哀傷的嗎？你以村上春樹的語氣這樣問。

那要看我們能不能夠，看清事實、面對真像、然後想出對策。

三個哲學問題

如果你已經放下了你心中所有的，那由台灣媒體所宣揚的台灣設計精品形象；也已經接受了Taiwan design與Brand Taiwan可能在世界上，並不如你所想像的大量吸引了眾人的目光；再下來，你終於可以冷靜地開始思考對策。

思考的問題有三，且是大家都聽膩了的哲學問題：

你是誰 (Taiwan design是什麼，品牌價值何在)？