數位時代

最近大陸的網商界有人發了個要用部落格來「比武招親」的帖子，短短幾天文章瀏覽量就有數十萬，而且寫文章參加招親的人也極多，真是一時盛況空前。 

這比武招親的帖子主要的訴求是，女主角是某服裝公司的負責人，徵求行銷高手為其策劃網路行銷方案，如果最後被女主角選中的，就是名義上比武招親被招到的「駙馬爺」了，將受邀成為該服裝企業的「網路戰略行銷顧問」。 

在此期間，也的確出現一小部份頗有見地的文章，思路及邏輯都相當有深度。只是，大多數的參與者都是抱著遊戲、玩耍的態度來報名，更有不少是以佔女主角便宜的方式來完成寫作，腥、羶、色、調情者都有。而女主角在其部落格中的美麗照片更成了不少人「意淫」的對象。 

這比武招親的舉動，很明顯是一種網路上的炒作。最終有沒有人能勝出其實不是重點。因為女主角要的幾個目標都已達到。比如，每篇文章都會加上比武招親、女主角及其公司名稱，使得曝光度極速上昇，瞬間就成了網路紅人，也增加了搜索引擎的大量關注。一在Yahoo、Google查女主角姓名或該企業名稱或服飾的一些名詞，就馬上有為數極多的網頁出現。 

聰明的讀者們看到此段時，應能看出這急於求成下的動作，將會產生什麼樣極為嚴重且難以收拾的反效果了。 

當查詢服裝、相關關鍵字，或是直接查詢女主角的企業名稱時，雖查出非常多的相關資料，但卻大多都是比武招親、充滿戲謔的文字、文不對題的表白……。試問，這時有哪一個潛在客戶或合作者敢再與之合作？因為根本搞不清楚這企業到底本業在做什麼，哪會有這麼奇怪的介紹出現呢！好不容易建立起來的企業形象及定位，就在這不當的炒作下，輕易的樓塴瓦倒。更麻煩的是，想救都救不回來。因為，那是搜索引擎，不是你想不要就能不要的。這時只能重新登記公司名稱，甚至公司註冊人都不能用原來名字，從此隱姓埋名重做企業。 

任何品牌及名氣的建立，一定有其累積的過程，必須有真正「雷打不動」的企業核心競爭力才行。藉由「網路行銷」 ，雖能讓任何人、事、物在短期的炒作下，迅速產生眼球效益，但如果忽視了什麼才是競爭力來源的「基本點」，那緊接而來的「打擊」，可能會比網路的傳播速度來得更快，更令人難以招架。 

昔日韓信被劉邦拜為大將、被呂后設計處死，皆因「成也蕭和，敗也蕭和」 。上述案例或許將成為現代版的演繹者。