數位時代

上週碎唸一番為什麼我們要不辭辛苦的自己經營部落格後，本週跟大家分享我們如何打造一個「女性來過一次就會愛上」的企業部落格－Simple Life部落格。與其說是打造，倒不如說是如何一步步把一路上不斷出現的石頭移開的過程。

1st Stone：想要吸引誰？
毛寶是居家清潔的台灣品牌，女性為主要客群，其實結論很快就出來了，我們想要吸引女性，希望我們的部落格是一個女性喜歡來、常常來、想參與、與有榮焉、願意介紹給其他姊妹淘的好地方。

2nd Stone：怎麼吸引她們？
這是最重的一顆石頭，部落格要以什麼為主題來經營呢？我們觀察到許多人氣部落格以美食旅遊彩粧保養…等等題目為主，可以看得出大多數網友的關注焦點，不過那是紅海，我們若做一樣的，不可能會吸引人，跟品牌也沒有連結感。我們想要作更不一樣一點，更寬廣一點，視野再高一點，內容更有趣一點的部落格。苦思中回歸基本面，清潔是什麼呢？不論是裝潢奢華，或是舒適低調，一年365天，家中每個角落都會沾染生活的痕跡，乾淨清潔的家居是生活品味的基本，美好生活不但來自生活體驗，最重要的是來自乾淨舒爽的居家環境。毛寶產品讓居家生活乾淨清爽，毛寶部落格可以來提供美好的生活體驗，因此，拍板定案，我們的主題就是「生活」，不但跟品牌連結度高，也包含大家想看的題目（甚至更廣），不管美食旅遊彩粧保養料理聚餐…等等都是生活的體驗的分享，這些都可以豐富我們的部落格內容。

我們不是樂活，也不是慢活，新生的部落格baby不想貼上固有形象的標籤。那麼，我們尋求怎樣的「生活」呢？我們想塑造一種化繁為簡、自然從容的生活態度，享受生活各面向的美好時光，藉由點滴喜悅，讓複雜繁忙的生活變得簡單而豐富，悠然且愉悅，那就是「Simple Life簡單生活」。沒有人做過這個主題，很有新鮮感，又可發揮創意，但，也沒有前例可以參考。於是乎，又出現了下一個問題，要怎麼把這一個「Simple Life」主題的部落格做出來呢？

3rd Stone：拿什麼去吸引她們？
大問題，我們並沒有做部落格的經驗，因此版面跟文章都是一片空白。決定先把部落格的家先建起來，嘗試了許多部落格平台，最終落腳樂多平台，因為好使用又彈性大，在Simple Life的主題下，決定了女孩子看了會舒服的圖檔字型色調間距，總算比較有點樣子。再來是文章的問題，部落格要時時有文章更新才會有人瀏覽訂閱搜尋，去哪裡找文章呢？我們設定了跟生活有關的數個專欄主題，如生活提案、美味地圖、品味設計、旅遊文化、隨想筆記、海外工作…等等，瀏覽了數百數千的部落格，很謹慎的選擇適合我們風格的作家，也幸運的找到了認同我們經營理念的駐站作家為我們撰文，若沒有他們善意的支持跟鼓勵，一開始我們可能也沒法經營的很順利，在此要謝謝他們。

除了邀請駐站作家幫我們撰文，在作家的部落格貼上Writer of Simple Life@Mao Bao駐站作家的貼紙，也請她們從自己的部落格連結回Simple Life部落格本文，除了導引作家本身的網友來Simple Life部落格看作家的文章，也讓網友有機會看到其他生活類型作家的文章。我們確信，對生活有興趣的網友，會想要發現更多美好生活的可能。我們準備了各式各樣的生活專欄（要有新意的發想跟很小心的選擇），讓每次進來部落格的網友可以瀏覽到新鮮有趣的文章。藉由作家的主題文章以及網友間的密切互動，我們做到了Simple Life部落格的Slogan：「Ideas for simple and tasteful life － 分享簡單有品味的生活提案。」

4th Stone：怎麼讓她們常常來？
首先，駐站作家的網友會常來，然後，我們也準備了許多小點子讓來過的網友忘不了我們：
 提供RSS、Email訂閱：這是部落格必備的工具之一，放在顯眼的地方讓大家想定就定，文章更新時大家會準時來報到。
 開放Simple Life社群書籤輪播：讓認同Simple Life部落格的網友可以將社群書籤語法放在自己的部落格中，不但可以豐富自己的部落格，也可以隨時看到Simple Life社群的最新文章。
 製作部落格貼紙：這是部落格必備的工具之二，讓喜歡Simple Life部落格的網友可以將部落格貼紙放在自己的部落格中，隨點隨來。
 開闢分享下載專欄：我們製作了許多貼紙、月曆、小卡…等等，不定時發表，讓大家免費自行下載使用。
 開闢活動特區及當週好文專欄：定期舉辦各項部落格專題，如宴客特輯、朝時間特輯、咖啡時光特輯，邀請客座作家、網友投稿、活動票選、贈送獎品，增進網友參與互動。舉辦當週好文徵稿活動，遴選投稿網友為當週好文作家，增加內容豐富度及參與度，並請他們貼上Contributor of Simple Life@Mao Bao客座作家的小貼紙。舉辦有獎徵答、贈送試用品，請網友回饋使用心得。
 發布eggshell電子報：每週發布eggshell電子報，刊載最新文章及訊息，並有電子報會員專屬的小活動，可獲得特別的小禮物。

5th Stone：如何讓更多人知道？
 善用工具：運用各項web2.0工具，建立各項Simple Life網路社群，如MyBlogLog、HEMiDEMi、Flickr、Bubbo、aNoboii、Feedburner、Twitter…等等，讓更多網友知道Simple Life部落格。
 舉辦活動：結由網路活動的設計，鼓勵網友發表相關文章，張貼串聯貼紙，提高部落格曝光度。
 客座專欄：邀請不同型態作家撰寫短期專題文章，不但活化部落格文章類型，也吸引更多的網友進入Simple Life部落格。
 異業合作：如與台灣世界展望會合作，舉辦Simple Life一週年紀念限量隨行杯義賣活動，所得捐贈助學專案，網友協助活動轉寄，頗受好評。另獲邀擔任樂多日誌居家生活類駐站主編，負責編輯生活類版面頁面並收錄相關文章。
 資源共享：再開Clean Living部落格（http://blog.roodo.com/maobao2），暱稱毛寶兔，以打造乾淨清爽的家居生活為主題，亦獲得網友的喜愛，兩個部落格之間彼此串聯、資源互用。
 參加競賽：參加2007年華文部落格大獎以及第六屆天下e時代行銷王競賽，提高曝光度，後者獲最佳部落格行銷創意獎，專文介紹。另獲2007年中時嚴選部落格。

6th Stone：我們的秘密武器？
「eggshell講堂」是只有我們這邊有，其他地方找不到的東西。在Simple Life部落格中跟大家分享的生活提案，若能實際上進行這樣的聚會，可以讓五感體驗美好，更強化Simple Life部落的印象。我們2007年4月開始每月定期舉辦eggshell講堂，主題有品味巧克力、宴客女主人、品味咖啡、品味起司…等等，免費開放網友報名參加，然後請學員在自己的部落格上回饋課後心得，將Simple Life部落格及eggshell講堂的上課心得介紹給大家。參加的學員不但可以在講堂裡學到有趣的課程，也可以認識不少原本只在網路上認識的同好，藉由這樣美好的實際體驗，讓Simple Life部落格的優質生活部落格形象可以口耳相傳。2008年開始，除了大受好評的eggshell講堂以外，又推出了eggshell派對、eggshell茶會…等等，成為我們獨有的秒殺課程，下一篇文章會有更深入的介紹。

搬完六顆石頭，踢開了眾多小碎石，可以想見未來還有很多大小石頭，打造一個簡單生活是一件不簡單的事。不過上述的移石記只是我們一路上嘗試錯誤再嘗試再錯誤再嘗試後，歸納出來的經驗分享，在”如何經營”這件事後面，更重要的是－「末忘初衷，貫徹始終」。畢竟，當一路上大多數人都質疑企業部落格的效用效能效果效益時，還是要能夠清心定心，努力的、有創意的、幽默的、不放棄的，尋找部落格行銷及網路行銷尚未被開發的可能性，以及應該美好的未來。

延伸閱讀：2006年11月開站時的駐站作家
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