吳佳倫

吳佳倫

網路世界如此迷人，消費者在裡頭匆忙追尋與奔走，產品經理與廣告代理商該如何追上他們？現任職於天時整合行銷團隊的吳佳倫，對此有著許多趣味的Proximity點子要跟你大家分享，每週四與你共同分享Proximity全球網路行銷的Big Idea。
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吳佳倫給讀者的一句話～數位行銷就是隨時思考，如何將ㄧ個人與品牌間，以最直覺反應方式的緊密地串接在一起。

關於吳佳倫～
年齡：33
重要經歷：畢業於台灣藝術大學應用媒體藝術研究所。曾擔任台灣新浪網資深市場公關部經理、李奧貝納ARC整合行銷總監、國立台灣藝術大學電影系講師 。現為BBDO - Proximity Taiwan 天時整合行銷總監。
電影網路行銷101：我想看到鬼
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  • 報導分類：吳佳倫
  • 報導時間：2007-09-13 00:00
報導簡述
台灣，每年平均發行至電影院的影片量超過320部，而要觀看一部想看的片，除了可以到戲院外，觀影者有太多可能的選擇，可以從網路上下載，或是等候電影發行DVD，甚至是於電視播出時觀看。因此如何讓觀眾走進戲院不僅是一個課題更是一個難題，同樣的現象也發生西班牙，ㄧ部懸疑驚悚片如何能在行銷預算不多的狀況下，卻能成為話題？創造話題後，又如何能讓觀眾帶著期待，迫不及待想走進電影院觀看呢？
深入報導
台灣，每年平均發行至電影院的影片量超過320部，而要觀看一部想看的片，除了可以到戲院外，觀影者有太多可能的選擇，可以從網路上下載，或是等候電影發行DVD，甚至是於電視播出時觀看。因此如何讓觀眾走進戲院不僅是一個課題更是一個難題，同樣的現象也發生西班牙，ㄧ部懸疑驚悚片如何能在行銷預算不多的狀況下，卻能成為話題？創造話題後，又如何能讓觀眾帶著期待，迫不及待想走進電影院觀看呢？
 
電影《連鎖信》(Pulse)即將上映，但是一般大眾對於懸疑驚悚片的印象是：一定又是一部類似的影片，大部分都是大同小異，看過一片就等於看過這類型全部的片子了。觀眾新裡想著：「與其去電影院消費，我寧願從網路下載、或是等這電影發行DVD。」
 
DEA Planeta公司為了挑動觀眾到戲院看電影的興趣，讓大眾參與宣傳，而且還要讓他們把親朋好友拉進來。想到的方式是：「讓觀眾不只是看電影，而且要置身其中。Proximity 巴塞隆納公司，開始透過前導活動發送內部員工對外發送電子郵件，郵件內容為：」在沒有太多的行銷預算的狀況下，
 
請到Google鍵入關鍵字「quieroverunfantasma」，
(此為I want to see a ghost的西班牙文，中譯為我想看到鬼)，
然後點選「I’m feeling lucky」(我覺得很幸運)，看看你是否還覺得如此。
 
發信第一天，網站流量為518到訪人次，到第七天暴增到35,576到訪人次。於此同時，proximity為電影公司創造一個部落格，在設計風格上，特別營造得像是一般人個人部落格的感覺。在最新文章的欄位，放上「自殺潮」文章，
同時也放上「開啟影片」的連結。當到訪此部落格的網友點選開啟影片時，出現詭異的畫面，並傳出令人毛骨悚然的鬼哭神號，還冒出想自殺的部落客。
 
接著令你心頭一驚：畫面中居然出現你的朋友，這竟然是你朋友的自殺影片！
這才是惡夢的開始看完影片後，部落格好似被鬼附身，畫面中的人像居然轉頭過來瞪著你。
 
更恐怖的在後頭：他們居然知道你的名字！！！
 
你以為這就是恐怖的極限了嗎？他們不僅知道你的名字，而且他們居然還透過你電腦喇叭嘶吼你的名字！！！
 
最後，謎底揭曉，浮現真相：這原來是連鎖信(Pulse)互動式的電影預告，電影內容描述鬼魂如何以新科技接近人類，並且讓他們步上自殺一途。但是他們是如何知道你的名字呢? 點選「讓你的朋友嚇破膽」按鍵，便可一窺究竟。
 
強而有力的病毒式行銷工具
到訪的網友也可以成為電影明星，只要以即時(real time)模式用網路攝影機錄下自己的影像，就可以製作出一支個人影片、撰寫個人化郵件寄出，去嚇嚇你的朋友。在沒有廣告預算的操作下，自第一封電子郵件寄出後的10天內，活動網站就吸引了10萬人次到訪；推出20天後，就吸引了逾19萬人次到訪；推出60天後網站流量暴增超過100萬人次；在電影首映日(2/12)前，共吸引了1,029,033人次。而在此活動網站上，網友更是熱烈參與互動行銷宣傳，共有4,000多個部落格、論壇、網頁與此活動網站連結；更踴躍參與撰寫個人化郵件，多達15萬封！
 
延伸閱讀：《電影O行銷》吳佳倫 著，書林出版。

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  • 雪琳
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    雪琳：
    我有買電影行銷這本書喔！裡面也有很多有趣的案例，原來吳佳倫老師是這個專欄的作者，好酷！
    2007/09/23 07:15:15
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