吳佳倫

吳佳倫

網路世界如此迷人，消費者在裡頭匆忙追尋與奔走，產品經理與廣告代理商該如何追上他們？現任職於天時整合行銷團隊的吳佳倫，對此有著許多趣味的Proximity點子要跟你大家分享，每週四與你共同分享Proximity全球網路行銷的Big Idea。
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吳佳倫給讀者的一句話～數位行銷就是隨時思考，如何將ㄧ個人與品牌間，以最直覺反應方式的緊密地串接在一起。

關於吳佳倫～
年齡：33
重要經歷：畢業於台灣藝術大學應用媒體藝術研究所。曾擔任台灣新浪網資深市場公關部經理、李奧貝納ARC整合行銷總監、國立台灣藝術大學電影系講師 。現為BBDO - Proximity Taiwan 天時整合行銷總監。
紐西蘭航空帶你體驗新事物
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  • 報導分類：吳佳倫
  • 報導時間：2007-10-04 00:00
報導簡述
觀光行銷是每個國家或航空公司都需積極發展的重要課題，常常我們在選擇出國時，首先都會選擇我們熟悉的國家或城市旅行，這種「熟悉」有可能是因為某部電影，又或者這國家是某個名人的最愛，亦可能是網路上有許多網友精采的旅遊經驗甚至影像。
深入報導
觀光行銷是每個國家或航空公司都需積極發展的重要課題，常常我們在選擇出國時，首先都會選擇我們熟悉的國家或城市旅行，這種「熟悉」有可能是因為某部電影，又或者這國家是某個名人的最愛，亦可能是網路上有許多網友精采的旅遊經驗甚至影像。本週要分享的案例為紐西蘭航空在中國地區的行銷案例，這案例的背景如下：
 
 
紐西蘭在哪裡？
根據相關調查，在中國地區，10個中國人中有9個不知道紐西蘭在哪裡？也不知道去紐西蘭度假可以玩些什麼？中國的消費者受產品品牌以及自身的社經地位影響很大。在旅遊時，他們通常只會選擇一些知名的旅遊聖地，例如，倫敦、巴黎、羅馬、或香港…等等。紐西蘭通常不會是在他們選擇項目中，因此紐西蘭航空在推廣告中國飛往紐西蘭航線時遭遇到莫大的困境，要解決這樣的困境得先設法改變中國的消費者習慣，要讓中國遊客瞭解紐西蘭所能提供的旅遊樂趣非常多，包括當地的美食美酒、獨特的毛利文化、極限運動以及美麗的鄉村景色…，撩起消費者來此度假的慾望。
 
 
名人代言
在經過評估後，了解到中國消費者受到名人的影響很大，同時在習慣上也喜歡透過本地人的觀點產生認同。因此紐西蘭航空在評估後，讓5個中國名人免費到紐西蘭旅遊兩週，並邀請他們在活動部落格（博客）中，分享他們的旅遊影像、照片、以及文字。這次活動邀請的名人，包含：趙薇、李冰冰、黃磊、李小璐、夏雨等人，除了旅遊記事外，每個名人都有在該地旅遊的相簿，讓人好不嚮往。
 
 
新體驗，心嚮往
這波以名人旅遊體驗部落格計畫，以「新體驗心嚮往」為主題，所產生的效益十分驚人，成果包括在前兩個月賣出90%的預售機票，最驚人的是至少獲得700萬人民幣的免費公關媒體曝光，活動期間共計有超過50萬網友造訪部落格。
 
 
名人部落格行銷迷思
以名人為主題操作部落格行銷活動，在台灣也十分盛行，如：2005的小S懷孕日記；2006年楊丞琳「似曾相似Blog」…等等，然而要如何確實的管理名人在撰寫內容時與品牌之間的連結，並且即時創造話題，延伸在其他媒體的公關效應，才是名人部落格行銷的王道。

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