吳佳倫

吳佳倫

網路世界如此迷人，消費者在裡頭匆忙追尋與奔走，產品經理與廣告代理商該如何追上他們？現任職於天時整合行銷團隊的吳佳倫，對此有著許多趣味的Proximity點子要跟你大家分享，每週四與你共同分享Proximity全球網路行銷的Big Idea。
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吳佳倫給讀者的一句話～數位行銷就是隨時思考，如何將ㄧ個人與品牌間，以最直覺反應方式的緊密地串接在一起。

關於吳佳倫～
年齡：33
重要經歷：畢業於台灣藝術大學應用媒體藝術研究所。曾擔任台灣新浪網資深市場公關部經理、李奧貝納ARC整合行銷總監、國立台灣藝術大學電影系講師 。現為BBDO - Proximity Taiwan 天時整合行銷總監。
準備好享受極大的愉悅了嗎？ 想看廣告？自己找！
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  • 報導分類：吳佳倫
  • 報導時間：2007-10-11 00:00
文章TAG：
  • YouTube(5)
  • 電視廣告(1)
  • 保險套(1)
報導簡述
基本常識告訴我們使用哪一個品牌的保險套與性愉悅程度關連不太大。然而有一個保險套公司卻推出了一種大膽號稱是可以提供給使用者 「maximum pleasure」（極大的愉悅） ，而這個品牌的電視廣告長達90秒，這麼長的電視廣告要花掉極大的電視媒體預算啊？這確實是一個讓人傷神的話題，然而有了網路，這件事被解決了......
深入報導

基本常識告訴我們使用哪一個品牌的保險套與性愉悅程度關連不太大。然而有一個保險套公司卻推出了一種大膽號稱是可以提供給使用者 「maximum pleasure」（極大的愉悅） ，而這個品牌的電視廣告長達90秒，這麼長的電視廣告要花掉極大的電視媒體預算啊？這確實是一個讓人傷神的話題，然而有了網路，這件事被解決了......

 


 

MANIX 上市

理性的消費者都知道保險套初期是因為防止懷孕或疾病所研發的產品，大部分的男士甚至排斥保險套，更不相信保險套可以提高快感。Manix推出一種新的品項保險套，名為 「攝影套餐」 ，這系列產品強調可以提供「最高快樂/無限刺激」的享受。這是一個冒險的策略（挑戰），因為保險套銷售很少取決於性能的產品。他們如何讓消費者相信呢？

長秒數TVC 


在經過評估後，MANIX與廣告代理商討論出了一個瘋狂的點子。不僅在訴求上堅持使用MANIX產品可以獲得無限快感，甚至推出一個長秒數，充滿各種刺激性愛畫面的廣告，只是這樣的廣告，除了電視媒體預算驚人外，另外，將很少會有電視台能夠自由播出，於是，這支精采刺激的長秒數電視廣告，ㄧ如預期只再電視頻道播出一次，吸引了許多消費者的目光，他們好奇著電視廣告中站在超市產品架前的男生，因為什麼產品而有如此狂放的綺想呢？

 

想看？自己找

這支只播出一次的 TVC造成莫大的討論，看到的消費者議論紛紛，沒看過的消費者難演好奇，開始上網搜尋，在24小時內，這支放在MANIX官方網站上的電視廣告，共有20,000人次觀看，而在YouTube及DailyMotion網站上則共有70,000人次觀看，而其他效應包括全球上千個Blogger 對此廣告下了評論並轉載。這個經驗告訴我們，別太相信消費者知道的事實，有時逆向操作，可以讓大家都很開心！

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