數位時代

很久以前，在兩大報的副刊上刊登即將要出版的新書內文連載是很重要的一件事。

那時曝光的管道還不算多，在書店頂多也是放放DM，萬字以上的試讀本很少出現。兩大報副刊的刊登，等於是某種認證，一下子就能灑到閱讀的讀者群裡。

網路書店對於試讀本的概念和實體書店不太相同。在網路上試讀本的發送方式是經過精準的設定，設定是在產生「購買行為」的那一刻，也就是說，假設你在博客來買了一本文學書，我們發送的試讀本也是一本文學書，希望「你對這本即將出版的文學書」也可能會有興趣。

在實體書店的話，變成「第一眼」的感覺就會更強烈。除了放在DM平台上給讀者拿取之外，隨袋送也是一種方法。對於一般讀者來講，看一張DM和一本「很薄的小書」，在閱讀的時候還是會有不同的感受，明明是同樣的內容，但是看一本「成書」和「印在A4上的稿紙」好像就有那麼點差異。於是從DM，進化到了薄薄的試讀本，然後開使用A4尺寸印了「全部的稿子」，後來更演變成「只差封面，但尺寸大小紙質都和成書一模一樣」的全文試讀本。

然後大家都在發試讀本也不新鮮了，於是開始又有了新的方法。可能是「特殊大小」的豪華DM，或者是「偽裝成報紙」的試讀本。無論如何，我覺得最明顯的改變就是開始有了一群人他們喜歡拿試讀本，而且真的會認真閱讀。

前兩天我去逛了好久沒玩的豆瓣，突然發現他們也在玩試讀本，不過從前一兩年的實體試讀本，轉化成了「電子試讀本」。出版社和豆瓣合作，用隱而不顯的廣告方式讓讀者直接下載一份大約萬字的word檔。簡單，直接，不用印刷，也沒有廢話。

大家看了就是了。

我在想，這樣是不是更單純呢？也許出版社不用花高昂的印刷費用，也許讀者們並不需要過多的讚譽之詞，也許對於一本書的期待，只是需要先看到裡面的一萬字，就足以讓我判斷是否要買下它。當現在的電腦螢幕比以前容易觀看，當簡單的排版可以讓我們盡量舒適的讀完一段內容，也許「試讀本」，不久後就會回到一個更單純的方式。

【相關網站】

豆瓣：http://www.douban.com/

大陸版偷書賊：http://www.99read.com/subject/070830_toushuzeidouban.aspx

《群》＋《群報》，一部長篇小說的行銷：http://blog.roodo.com/antony0425/archives/4224297.html