大和田順子（ＮＰＯ樂活俱樂部代表）
將樂活引進企業圈

在日本，第一位透過報紙提及樂活概念、將「兼顧身心靈的環保與永續就是樂活」觀念帶入日本的，是目前擔任ＮＰＯ樂活商業聯盟共同代表的大和田順子。去年十二月，樂活商業聯盟（LOHAS business alliance，簡稱ＬＢＡ）獲頒日本eco Japan Cup 2007環保企業獎。
二○○四年創立的「樂活商業聯盟」，是一個採取會員制的非營利組織，招募認同樂活觀念的會員。樂活商業聯盟提供會員一年參加五次研討會、一年六次樂活會訊等服務，同時也讓自家的訊息在樂活商業聯盟網站上刊登，除了分享關於樂活商機的新知外，也互相介紹彼此的客戶。入會費從三萬日圓到二十萬日圓不等，包括企業會員與個人會員，目前企業會員五十三家、個人會員五十八人，會員的業種包括食品店、生質能源、碳交易、住宅改裝、客服中心、電子商務、商務旅館等。
大和田順子表示，最常被會員問的問題是：「我們想要將樂活觀念注入目前的商業模式，但是自己無法找到適合的切入點，不曉得到底應該從何開始？」例如曾經有一家商務旅館詢問她，能否協助商務旅館進行樂活式的改裝？讓顧客可以在﹁很樂活﹂的空間中安然入眠。此外，空調設備是每個房間各自獨立，不會彼此互相影響，也能供應健康的早餐，然後可以用一晚五千日圓的價格，吸引樂活族的商務人士。


樂活不等於簡單廉價


大和田順子當時以「神秘客」的身分，實際去商務旅館住宿親身體驗。她發現這家商務旅館雖然標榜早上供應免費咖啡，但是卻用咖啡自動販賣機、即溶咖啡充數。
「如果是樂活族的話，一定不會想要喝這樣的免費咖啡，他們心目中想的是『健康早餐』，」大和田順子指出，這家企圖標榜樂活的商務旅館也供應女性專用的梳洗袋，但用的是一般平價藥妝店也買得到、並非標榜天然素材的品項。
她了解業者以低價推銷樂活概念的心情，但她發現需要提供樂活商機諮詢的業者，往往把樂活解讀為「簡單」，將「簡單」與「廉價」劃上等號。因此，大和田順子的工作，就是告訴想要以樂活族為目標的業者，在他們的商品及服務中哪些是「假樂活」，「因為既然要成為一家商務旅館，就是要有質感的樂活，而非擅自將簡單解讀為便宜。」
她表示，樂活行銷的特色之一是﹁口耳相傳﹂，由於會員之間彼此互相了解，因此不論是企業會員還是個人會員，都懷有對於樂活同樣的價值觀，他們的客戶也會有類似的價值觀，所以往往會互相介紹彼此的客人給對方認識，具有「一個介紹一個」的拉抬效應，這樣就不用花費巨額的廣告費尋找新客戶，而是彼此介紹熟客。
例如某位會員中的一位客戶想要改裝住宅時，這位會員就介紹給同為會員、具有樂活概念的裝潢業者，讓這位會員的客戶可以獲得更完善的服務。不靠廣告、宣傳，透過會員之間的介紹，仍可讓彼此的客戶獲得需要的服務。
大和田順子認為，樂活商品與服務的訣竅，在於成為獨一無二的品牌，盡量銷售「地產地消」（當地生產、當地消費）的商品。
關於樂活行銷，一定要先了解樂活族的特性，絕對不可以賤價銷售，這樣會造成惡性循環。另外，標榜「只有這裡才能買到」的獨特性，想抓住樂活消費者，最好以「故事行銷」建立信賴感。

市場改變的關鍵，是所謂的Nand Flash技術。Nand Flash屬於記憶體技術的應用，透過加入或移除電子的原理，來進行資料的存取，幾年前因蘋果iPod推出而浮上抬面。以從上游到下游的角度來看，當Nand Flash晶圓在三星（Samsung）、東芝等廠商的半導體廠內完成製造後，有些半導體會將後段封測製造委外給專業測試廠如力成。完成後段封測製程後，一片晶圓變成了一顆一顆的晶粒，這些晶粒大半數以上會被拿去做成記憶卡或微型記憶卡、迷你記憶卡等卡類產品，其他則是會直接內建在ＭＰ３播放器、大拇哥、隨身碟、遊戲機等產品內。

然而，如同DRAM一般，Nand Flash市場也因為期貨與現貨市場的落差，使得產業呈現不穩定的狀態：一下因三星、東芝、海力士（Hynix）等廠商傾全力支援蘋果的iPod與iPhone，使得Nand Flash供過於求，價格下滑。一下又受到三星因停電暫時停產的影響，市場缺貨，價格上漲。可是到了去年八月份，又因市場並沒有預期理想，價格又一路下殺，使得整個Nand Flash產業，去年一整年到今年第一季都面臨極大的壓力。也難怪群聯電子總經理潘健成在剛舉行的第一季法說會上開宗明義地說：「活著就好。」由於群聯第一季每股稅前盈餘為一．六八元，低於法人預期，因此許多分析師仍看淡未來發展。不過即便如此，潘健成對於市場的看法仍持樂觀態度，「幾年前還在買一ＧＢ，現在至少買四ＧＢ的容量，Nand Flash市場怎麼可能會沒有需求？」他表示，群聯全年每股獲利目標仍上看十元。

ＳＳＤ為半導體帶來新動能

即便Nand Flash價格持續下滑，但由於應用技術的提升，反而帶動ＳＳＤ（Solid State Drive）固態硬碟的發展，且漸漸有取代過去傳統硬碟主導的儲存市場。相對於以機械馬達為主要動力的傳統硬碟，早期多用在軍事及太空領域的固態硬碟，主要根據電子放電的原理來進行讀取動作，因此可大幅減少噪音及耗能，但又能加快讀取的速度，且減少產品的體積。今年初蘋果公司大聲勢地推出厚度僅一．五公分厚的MacBook Air後，更讓固態硬碟成為市場焦點。研究機構ＩＤＣ的研究報告預測，固態硬碟的市場規模至二○一一年將成長至五十四億美元，包括英特爾、新帝（SanDisk）、三星、海力士等都有相關產品推出。

雖然二○○七年已有些許內建ＳＳＤ固態硬碟的筆記型電腦上市，但是價格貴得嚇人，都屬於高階產品。東芝在今年三月所推出的新款筆記型電腦中，也有內含一百二十八ＧＢ的ＳＳＤ機款，可是價差與內建一百二十ＧＢ硬碟的筆記型電腦貴了十二．五萬日圓。拓墣產業研究所半導體研究中心陳思聖表示：「價格當然是市場普及的問題，但是ＳＳＤ的傳輸速度，其實也是目前有待克服的技術瓶頸。」

ＳＳＤ固態硬碟有兩種規格：一個是ＳＬＣ，另一個是ＭＬＣ。由於電荷與電壓搭配的製程差異，ＳＬＣ的讀取次數及寫入速度表現都較ＭＬＣ好，但價格也相對較高，價差大約二到五倍。MacBook Air或Eee PC內建的ＳＳＤ就是採用ＳＬＣ規格，就有網友比較灌作業系統Windows XP或Vista，ＭＬＣ的ＳＳＤ硬碟就比傳統硬碟慢了三倍的時間。

慧榮科技總經理苟嘉章表示，ＳＳＤ備受看好，而且毛利也相當不錯，但是其可靠度與資料傳輸速度都還有待控制ＩＣ業者努力。日經Market Access則預測，如果ＳＳＤ的可靠性達到更穩定的狀況，預估至二○一○年，ＳＳＤ硬碟將有可能占全球個人電腦的一五％，並占整個Nand Flash快閃記憶體需求的四○％以上。此外，英特爾推動的ＭＩＤ裝置也有助於推動ＳＳＤ需求量。

硬碟產業需求仍強烈

雖然新型態的儲存媒體不斷推出，但分析師認為，目前ＳＳＤ價格、可靠性、容量都還無法與大容量硬碟相比，短期內市場難有大成長。根據市場研究機構iSuppli的研究調查顯示，硬碟產業已經度過最嚴峻的寒冬，二○○七年下半年的出貨量增加，景氣也轉好，預估二○○八年將有更大的成長。

全球硬碟主要大廠希捷科技（Seagate）執行長渥金斯（William Watkins）就曾預估，全球硬碟產業未來三年內，每年還是會有一○％至一五％的成長率。由於數位家庭的成熟，也使得對於硬碟需求量增加，加上網路風潮，不管是影音檔、部落格、網路相簿等也都會持續增長，也有助於硬碟的需求。ＩＤＣ也支持這樣的看法，其產業報告中就指出，硬碟產量在未來五年內，將超過過去五十年整個產業的出貨量。

目前硬碟尺寸有三．五吋、二．五吋及一．八吋三種，而一般桌上型電腦以三．五吋為主，筆記型電腦與行動硬碟多半以二．五吋為主流。許多使用者習慣隨身帶著外接式硬碟，電腦賣場裡也隨處可見二．五吋行動硬碟特價優惠的廣告牌子。硬碟需求量的增長，連帶也帶動了外接式硬碟盒的銷售。

一般硬碟外接盒的結構可分為鋁合金外殼、轉換卡、電源等，其中以鋁合金占外殼成本比重最高，高達七成，使得相關業者，如銘異、優群、筌寶等做鋁合金外接盒業者營收看好，毛利率平均都在二○％至三○％之間。像是優群科技今年每股稅後盈餘達三．八一元，而剛剛才上興櫃的筌寶科技，每股稅後盈餘為五．五八元。

外接殼鋁合金業者近年來也將產品做延伸性應用，例如筌寶目前在全球外接儲存市場的市占率為一五％，其中有八成五是外接式硬碟殼，有一成是光碟機外接盒。由於看好數位內容以及數位家庭的市場需求，筌寶也在今年開始邁進數位相框與多媒體播放器。而且筌寶推出的數位相框，可與自家出品的二．五吋硬碟外接盒相互整合，一機兩用。

次世代藍光ＤＶＤ大得有看頭

相較於硬碟屬於線上儲存產品，屬於離線儲存產品的光碟片，則因為藍光規格大戰的局勢底定，也開始嶄露成長的力道。由於台灣光碟片代工的產能是全球之冠，次世代藍光光碟規格勝出，也將影響相關光碟機、光碟片以及預錄光碟產業的前景。

從晶片族群來看，聯發科與宏陽科技都有小量供貨。不過，由於藍光光碟目前市場還在起步階段，基本上藍光光碟ＩＣ對聯發科營收貢獻相當小，目前不僅藍光光碟唯讀機或燒錄機的市場價格昂貴，連藍光光碟片的售價也相當「不親近」，二十五ＧＢ單面寫入的一片藍光光碟片，市價約在五百元至六百元之間，而重複寫入的則是九百元。因此，光碟片龍頭中環董事長翁明顯就曾表示，藍光光碟片普及市場的時間至少還要再等三年。

不過，由於藍光光碟的技術規格與現有ＤＶＤ規格不同，對光碟片業者來說比較吃虧，如果是ＨＤ ＤＶＤ勝出，可以延用舊的製程與設備，但現為藍光陣營勝出，製程與設備將需要列入新採購的費用，這也使得廠商的成本增加。加上新力與東芝在藍光光碟部分擁有許多專利，業者在踏進藍光光碟產業時，將有所門檻。

拓墣產業研究所分析師陳婉寧表示，過去ＶＣＤ汰換成ＤＶＤ，市場大概花了四年的時間。雖然隨著科技進步與使用者接受新技術的腳程變快，但從ＤＶＤ轉換成藍光ＤＶＤ至少仍要花上二至三年的時間，目前大概先從高階的桌上型電腦與高階筆記型電腦內建藍光光碟機開始有小量出貨。而在碟片市場部分，陳婉寧則認為有可能產生「葡式蛋塔效應」，因此不要急著搶進。

至於在預錄產業部分，龍頭廠商鈺德科技打算在今年第三季時開始小量量產。鈺德科技董事長張昭焚表示，他們並不擔心藍光光碟市場幾年後才湧現，「改朝換代是必然的，只剩時間與接受度，」他表示，目前全球八大影業的訂單都在鈺德這邊壓片，連星光幫的音樂片都是鈺德壓的，藍光市場來不來，對其影響不大，多的只是新採購藍光光碟壓片的新設備而已，「可是我們有超過十億元的現金在手上，而且我們將原本用在光碟片的光學技術，創新應用到其他元件之上。」鈺德的光碟壓片目前仍占營收的八五％。

「現代人要求的是美感、是設計感，我們就將光學技術應用到消費性電子產品的外殼，讓外觀看起來既炫亮，又有不同變化的科技感，」鈺德科技創意設計小組工業設計師陳宗彥表示。目前已有大陸某品牌筆記型電腦採用鈺德科技的光學技術，將漂亮的紋路印製在外殼上，而且即將在今年出貨。「我們也已打入鴻海的供應鏈，未來在手機或機殼上將會看到我們的作品，」陳宗彥表示。

管理東京中城的三井不動產東京中城事業部經理市川俊秀表示，這項科技的應用不僅使用在東京中城的Ｕ化藝術導覽，並廣泛使用在東京中城內工作的管理。例如從業人員與警衛人員可以透過終端器，了解各樓層的使用情形與巡邏狀態，隨時保持安全的環境。


幫助觀光客漫遊東京


「Ｕ化藝術導覽」從去年六月起，在東京中城提供觀光客租用。這項藝術導覽包括中城內不同主題（藝術、建築、庭院等）、不同時程（四十分鐘至兩小時）的七個導覽行程選項。

七個行程因應使用者的參觀時間、參觀需求與天候因素，透過觸控螢幕的操作，可以一邊鑑賞東京中城裡的藝術，一邊看著終端器顯示的天氣資訊、位置地圖、導覽資訊與現在位置的圖像，即使初次來到東京中城的外國觀光客，也不用擔心迷路而錯過觀光重點。

這項導覽系統還能感測使用者的位置，並引導使用者到藝術品介紹定點，到了定點後即將相關資訊顯示在螢幕上，包括聲音、圖片、文字，以及藝術家製作藝術品的情形與專訪的影像等。為了防止使用者在龐大的商業設施裡迷路，Ｕ化導覽系統將重要的叉路或容易迷路的地方做成圖像，當使用者接近這些地方時，圖像就會在螢幕上提醒使用者避免迷路。

這項令人讚嘆的Ｕ化藝術導覽系統為坂村健（Ken Sakamura）ＹＲＰ研究所（YRP UNL）協助東京推動Ｕ化計畫中的一個項目，未來將會拓展到東京觀光客較多的觀光據點，包括銀座、上野動物園等地，讓外國觀光客以慢遊更深入了解東京。

誰在網路上成名？

dodolook：dodolook之前透過I'm TV的平台分享自拍影片竄紅。她不但出版自己的單曲和寫真書，還受邀擔任該網站的年度代言人。

彎彎：彎彎的部落格設立於2004年10月，長期占據「部落格觀察」第一名，堪稱網路成名的代表之一。當年因為在部落格上分享自創的MSN大頭貼，廣受網友歡迎而快速走紅。

輔大猴：其部落格瀏覽人氣已突破1700多萬人次。曾獲選為2005年PTT BSS的風雲人物，並和彎彎首創MSN手寫聊天。去年11月出版《一起愛猴吧！》繪本。

SANA：以精緻柔美的圖文漫畫及詼諧可愛的故事，獲得廣大的讀者迴響，開站至今的瀏覽人氣即將來到1300 萬人次。著有《SANA放空ing》與《SANA戀愛ing》繪本。

四小折：以可愛及kuso的畫風，在部落格手繪日誌領域別樹一格。熱心參與公益活動，其部落格瀏覽人氣已突破1300萬人次。今年2月出版《兔出沒注意：呵呵可樂生活日誌》。

茍嘉章（慧榮科技總經理）：SSD是未來發展趨勢
SSD備受看好，毛利率相當不錯，絕對是未來發展趨勢。

潘健成（群聯電子總經理）：SSD產業競爭激烈
活著就好，在這個產業裡永遠是競爭的紅海。


儲存產品概念股

固態硬碟驅動IC設計
群聯電子（8299）
●產品：小型記憶卡控制晶片、SSD控制晶片　
●去年EPS：新台幣14.96元

藍光光碟機趨動IC
聯發科（2454）
●產品：手機晶片、GPS晶片、LCD TV控制晶片、數位相機控制晶片、藍光光碟機控制晶片、多媒體控制晶片　
●去年EPS：新台幣32.59元

藍光光碟機
建興電（8008）
●產品：光碟機代工製造　
●去年EPS：新台幣2.1元

廣明（6188）
●產品：光碟機代工製造　
●去年EPS：新台幣3.87元

鈺德（3050）
●產品：多媒體光碟產品　
●去年EPS：新台幣0.52元

各大廠能源車種發動

一般來說，電力車在動力系統部分可分為兩種：一是透過鋰鐵電池（LiFePO4，又稱磷酸鋰鐵電池）的全電力車，一是透過燃料電池的燃料電池汽車。包括通用汽車（ＧＭ）、豐田汽車（Toyota）等都預計在今年將鋰鐵電池應用在油電混合車款上。
從燃料電池的氫動力車或者是採用鋰鐵電池的全電力車，台灣廠商皆有涉足相關重要零組件。例如生產製造燃料電池的業者有亞太燃料電池、博研燃料電池；生產鋰鐵電池的能元科技、長園科技等，都在新能源動力部分耕耘許久。
能元科技（Molicel）於慶祝成立十週年的記者會上，即展出一款全電力車，據說是福特車廠預計在年底推出的新款車種。 能元科技總經理李家駿表示，鋰鐵電池重量是鎳氫電池的一半，但其續航力卻是鎳氫電池的兩倍，不但壽命長又具環保特性。李家駿就對自家與北美客戶所合作推出的插電式油電混合動力車（PHEV）相當自豪，「這款新車可是沒有排氣管的，可稱為實實在在的環保汽車，」據他指出，這款全電力車充滿電可跑兩百四十公里。除了全電力車之外，還有多款電動機車在記者會上展示，原本機車加油孔的地方，打開後卻是充電插座。「鋰鐵電池產業未來是台灣的綠金！」李家駿強調，車用鋰鐵電池組是電力車當中不可或缺的重要應用，「市場餅太大了。」
這也難怪台塑集團在今年二月時，就透過旗下的台塑生醫轉投資長園科技，並且取得全電力車鋰鐵電池的生產技術。其實台塑集團投入電力車相當多年，不過台塑集團對參與長園科技私募事件相當低調，不願意多談。 除了採用油電混合的技術外，另外一種則是透過甲醇、氫、天然氣等燃料，把化學能量轉換成電能設備，再透過其電力來啟動汽車引擎，其中應用最多的燃料是氫。

氫動力車後勢看好

「氫是最小的原子，也是地球上最豐富的天然元素，」博研燃料電池總經理劉清雄表示，雖然全電力車在行駛里程方面，仍然無法與燃油車相比，尤其是靠鋰鐵電池發動的全電力車，包括充電時間長短、充電站的設置等，都是商品化後所需要克服的問題。但是由於來源充足，燃料電池業者仍以氫為主要，因此燃料電池汽車也有人稱為氫動力車。目前全球大約有七十多處設置有氫氣補充站，例如美國加州的氫能高速公路，沿途設置有加氫站，歐洲也將有燃料電池示範性公車上路，日本則有約十二座加氫補充站。 由於氫氣在高溫下相當活潑，因此發展氫動力車的困難，就在於如何穩定氫氣，以及於加氫站時，不讓空氣跑進去，避免氫氣與空氣中的氧氣結合，而產生爆炸的危險。
「那只是技術克服的問題，」劉清雄表示，包括通用汽車、本田汽車（Honda）、福特汽車（Ford）、豐田汽車等都有最新的成品，各大汽車製造商也相當關注氫動力車的發展，例如本田汽車就預計今年在北美地區推出ＦＣＸ燃料電池概念車款，德國寶馬汽車（ＢＭＷ）也有氫氣動力車的計畫。另外，像通用汽車雪佛蘭概念電動車Sequel，就是一輛續航力超過三百英里的氫電力車，通用汽車研發部門的主管曾表示，希望可以在二○二○年量產燃料電池車。
台灣競爭力：氫動力機車 其實台灣研發氫動力機車已經超過十多年，自製率超過九五％。台灣雖然沒有汽車工業，但是在氫動力機車的發展比汽車更具有國際競爭力。經濟部工業局在去年年底開始兩階段的電動機車推廣活動，在各觀光風景區與電動機車業者合作，提供出租電動車的服務。並預計從二○○九年起，在台灣各社區設置電池交換站，讓電動機車可以更全面性地推行。
燃料電池的應用不只是在運輸工具上，小至我們所熟悉的手機、消費性電子產品、家電用品都可以是其應用的範圍。除了採用氫氣作為燃料來源之外，採用甲醇也是另一種應用。根據市調公司Freedonia的預測，甲醇燃料電池產值至二○○九年將可達到四億五百萬美元，至二○一四年產值更可成長七倍以上。
台灣每年有超過一千三百萬輛的機車市場，在環保抬頭的世代裡，發展清淨科技（Clean Technology）已成為趨勢，面對《京都議定書》中對於各國二氧化碳排放量的限制，台灣每年由機車所產生的污染，至少占總體廢氣污染的二○％以上，也許除了替國外車廠代工燃料電池，自行研發燃料電池的電動機車將可再創另一波綠色商機。

充電器未合標準成垃圾

身為電腦代工製造產業重鎮的台灣，全球八成以上的電腦產品是Made in Taiwan，台灣電腦製造業者面對救地球議題也挺身而出，像是華碩電腦（Asus）今年就選在四月二十二日世界地球日當天，推出竹質筆記型電腦Asus U6、S6與竹質桌上型電腦。而宇達電通也發起舊機換新機活動，在全省經銷通路設置有ＧＰＳ舊機回收站，讓電子科技產品也能資源回收再利用。
科技的發達也產生更多污染與垃圾。根據美國ＥＰＡ（Environmental Protection Agency）統計，在美國一年至少有五、六百萬台的電腦產品必須被回收，這當中還不包括手機、其他消費性電子產品或電視機等。
此外，手機充電器的標準未整合也造成電子垃圾問題，台灣火大聯盟就在世界地球日當天發起手機充電介面規格未整合的抗議活動。火大聯盟發言人柯逸民表示，目前各廠牌手機每一款型號的充電器與電池都不共用，每買一支手機就要購買一個新的充電器，造成舊的充電器或變壓器成為電子垃圾（e-waste）。
其實美國許多州立政府都開始制訂電子垃圾的相關法規，對於老舊或已毀損的電子產品，使用者不可任意丟棄，因為其中所含有的水銀、鉛、鎳、銅、錫等有毒物質，可能會對環境、土地、水資源、甚至是人體造成傷害。例如南加州就有一位華裔陳學謙設立了一座電子垃圾處理場，整個四萬五千坪大的廠房，單單一天就要處理掉一萬二千多磅的廢電器。
電子產品裡，有部分含有對環境、土壤可能造成污染的重金屬，但也含有銅、鐵、塑膠等可回收再利用的材料。例如一只手機就有一半以上的物質是可以回收再利用的，根據宇達電通指出，六萬多支手機可以回收將近一公斤的黃金，九萬多支的手機就可以回收將近一公斤的銀，這些回收的重金屬可當成製作其他產品的原料，在今日重金屬「貴重」的情況下，的確有從電子垃圾創造「煉金術」的必要。

業者大推綠色商品


除了回收，家電業者也紛紛推出以節能、環保為主張的綠色商品，例如大同就推出具綠色標章的冰箱、除溼機、冷氣機等。而３Ｃ通路商燦坤更透過其燦坤總合研究所四年來的研究，推出太陽能精品家電，並主打FOR A自有品牌，包括智慧型最佳日照感光顯示、最佳電源管理組合平台、攜帶式太陽能供電裝置、可擴充太陽能家電模組、潔淨電力與家用市電雙用平台、儲電及照明整合裝置等六項專利設計。
燦坤家電事業群執行長簡德榮表示，太陽能光板可供電給音響播放器或是ＬＥＤ桌燈使用，以音響播放器一天使用八小時來計算，一年就可以減碳二十八．五公斤。燦坤FOR A的太陽能板是與茂迪合作，未來也計畫自行研發相關太陽能商品行銷歐美。目前FOR A一組太陽能板加ＬＥＤ桌燈售價約新台幣一萬四千元左右，仍屬於高端產品。不過，燦坤方面認為，使用者的環保意識抬頭，因此節能商品商機大，預估今年營收將比去年至少成長三成。
網路業者除了在首頁換上具有綠色意識的標緻之外，台灣雅虎奇摩也提前製作了綠生活的主題網站，在綠生活裡不但有計算碳足跡服務，還結合旗下網路購物，推薦相關的節能環保商品。而美國雅虎總部更是在四月二十二日的世界地球日前夕指稱，希望說服全球五億用戶加入「免費回收網」（Freecycle.org）。例如家中有即將被丟棄的二手電視機、冰箱、沙發等，可以試著把他們都放上免費回收網的加盟網站群，也許有需要的人就會去幫你回收，你不要的垃圾，有可能是別人的寶。
「世界地球日」原本是一九六九年約翰麥康內爾（John McConnell）在聯合國教科文組織會議中提出，可是世界地球日不會只有四月二十二日這一天，因為救地球不是只有一天，應該是在每天的生活中實踐環保。

今年堂堂邁入第七季的《美國偶像》，為福斯電視網（Fox Broadcasting Company）旗下的招牌節目，不但在美國掀起收視熱潮，也帶動全球一波素人歌手的實境歌唱節目風潮。在今年新一季的節目中，除了舞台更豪華、報名人數創下新紀錄外，也做了一些重要的改變，包括與iTunes的合作，以及舉辦名為「Idol Gives Back」的全球貧困兒童援救募款活動，將整個節目的影響力發揮到最極致。

第一季到第五季時，《美國偶像》挑選進入前十二強的參賽者（第一季為前十強），選擇一首在比賽過程中表現最佳的歌曲，重新錄製合輯。但這樣的合輯銷售情況始終差強人意，並沒有造成特別大的市場迴響，原因除了賽後節目熱度多少會退燒，收錄的歌曲數量過少，無法將參賽者的精采演出一網打盡也是主因。

因此，製作單位自去年第六季起，開始做了重要的改變與突破，打破以往十二強參賽者的口水歌合輯模式，取而代之的新方案是與目前全球最大的線上音樂銷售平台iTunes合作，在比賽進入前十二強之後，讓參賽者進錄音室，將當週表演的曲目重新錄音，並且獨家在iTunes上販售。由於購買過程相當地便利，又能收集自己喜愛參賽者表演過的所有單曲，因此迅速引發銷售熱潮。

目前正在播出的第七季節目，前六強、且未落入失敗區的選手大衛庫克（David Cook），他的單曲於今年三月上架後，下載次數一度超越iTunes排行榜常勝軍──知名歌手瑪麗亞凱莉。這樣的作法，不僅滿足了歌迷追星的渴望，對節目製作單位來說，也從中了解參賽者的人氣變化，作為節目製播時的參考，並賺到了廣告費外的另一種收益。

落實企業社會責任

有鑑於《美國偶像》強大的影響力以及曝光程度（英國、澳洲、菲律賓等地都有播出），因此製作人富勒（Simon Fuller）透過與各方的合作關係，在第六季時成立了名為「Idol Gives Back」的慈善募款計畫，主要援助對象為全球各地（特別是非洲）的孤苦無依兒童，以及受到卡崔娜颶風襲擊的德州地區災民。

第一次的Idol Gives Back募款活動與慈善義演是在去年的四月二十五日舉行，除了觀眾可透過網站與電話進行捐款之外，也由當時的前六強參賽者進行表演，並呼籲全國觀眾踴躍捐款。而娛樂界的許多重量級人物，如演員湯姆克魯斯（Tom Cruise）、休葛蘭（Hugh Grant）、Ｕ２樂團靈魂人物波諾（Bono）、席琳迪翁（Celine Dion）以及瑪丹娜（Madonna）等也共襄盛舉，分別進行表演或錄製短片，呼籲觀眾踴躍捐款，援助全球的貧困兒童。活動結束後共募得約七千六百萬美元的善款。而《美國偶像》也邀請節目中的評審與之前的參賽者，親自前往非洲的安哥拉等地進行善款與物資發放，並製作成影片在節目中播放。

今年四月九日《美國偶像》舉行了第二次的Idol Gives Back募款活動與慈善義演，除了知名女歌手瑪莉亞凱莉、知名演員布萊德彼特（Brad Pitt）等娛樂界人士的參與之外，更延伸到體育、政治、媒體等各個領域的名人，包括共和黨美國總統參選人麥坎，以及民主黨兩大天王歐巴馬與希拉蕊，甚至英國首相布朗也都共襄盛舉。合作伙伴則包括福特汽車（Ford）、美孚石油（ExxonMobil）、可口可樂與iTunes等八個企業。

更特別的是，這次義演中的所有歌曲都可透過iTunes購買，所得也將捐贈給和Idol Gives Back合作的兒童福利機構，順利達成募集一億美元的款項。

走過了六個年頭，《美國偶像》除了收視率居高不下，並打造出多位暢銷的流行歌手之外，順應娛樂產業數位化的趨勢，與iTunes合作並取得極大成功，讓備受數位化衝擊的流行樂界找到一條可行的新路。

而援助全球貧困兒童的舉動，除了提升獲利與企業形象外，也讓一般人對五光十色的娛樂產業有了正面的觀感。

二○○七跨年夜，配合著煙火秀，新力（Sony）在一○一大樓上大打Full HD的名號，並將此一技術列為液晶電視最重要的行銷訴求。一時之間，強調更細膩畫質的Full HD，成為３Ｃ商品中最夯的主張。

根據市場研究機構DisplaySearch的報告指出，從二○○六年下半年開始，隨著二線液晶電視廠商大打價格戰之後，許多一線液晶電視廠商就將焦點轉移至所謂的1080p等級產品。但由於當時絕大多數的電視節目內容仍停留在類比或是ＤＶＤ的階段，加上真實支援1080p解析度的液晶電視，其零售價格仍舊非常昂貴，所以720p就成為二○○六年最暢銷的機種。不過，在之後的幾年，