數位時代 Beta2.0 | 專家開講訂閱 - 馬大文

「馬大文」又愛又恨的排行榜

15 Dec 2007 00:00:00 +0800

長期在看音樂人姚謙的blog，他寫了一篇文章「排行榜的意義」，不知為何一直都在腦海裡徘徊不去。對於「排行榜在出版產業的意義」，其實許多的blog上都有討論過，大多數都是持負面的態度。排行榜宰制了讀者購書的行為、排行榜不見得是真的、排行榜上的書都是不好看的、下次再也不要買排行榜上的書了……

正如姚謙所提，這世界到處都有排行榜，而排行榜的誕生的確也是商業目的。在博客來的網站中有暢銷排行、新書排行、分類排行……在各個不同頁面裡提醒著網友，這些書，是比較多人買的。

在圖書產業，大通路的排行榜除了可以在這個通路有更加的曝光位置之外，也會引伸出幾件事情：較久的銷售期、較大的銷售量、與較多小通路與特殊通路的關注。再接著引伸下去，越多人買了這本書，也就越多人討論這本書，然後就越多人覺得自己應該「自己來看看最靠得住」，然後這書又有更多人買，然後又停留在排行榜上一陣子。

排行榜是一個參考。不同於姚謙提到的在音樂產業中的排行榜有許多被「用力操作」的狀況，在出版產業裡這樣的狀況比較少，不過還是有許多人不喜歡排行榜，但同樣地，也還是有許多人會看排行榜買書。重度閱讀者很清楚知道自己要看什麼書，但絕大多數的讀者其實都是游離的。如果我今天只是想要看一本小說，但我沒有任何的設限，若在網路書店裡尋找，那究竟要從何開始？如果沒有一些邏輯輔助，例如分類，例如出版日期，例如排行榜，例如特殊曝光，例如編輯選書，例如出版社品牌，那我得花多少時間找尋我要的那一本書？

也許我們可以想想的是，在現有的排行榜之下，有沒有更多不同的規則？銷售數量絕對不是唯一的判準，而或許會有一天，排行榜會有完全不同的意義。

「馬大文」出一本書，是否也是你的夢想？

08 Dec 2007 00:00:00 +0800

會想寫這件事，是因為最近剛好在一些blog上看到了「自己出書」的訊息，然後和朋友小眼睛先生剛好也聊過這件事。

在小眼睛的blog中，你可以很清楚的看到他自費出版的短篇小說集《買張面具吧》的詳細資料。然後他寫著，印製2000本，從2004年12月31日起至今，已售出1280本。如果你mail給他購買，他會先寄書給你，然後隨書會附上銀行的帳號。

偶爾偶爾，他會自己送書給你（大台北地區啦：P）。

假設你的書，從頭到尾都自己一手包辦，只是找出版社或供應商幫你發行，最大的好處就是你不用和通路簽約，然後你的書可以在比較多的通路買到。如果是像小眼睛這樣，自己寄送，每次搬家（笑）都要帶著這些庫存一起移動，這樣是一種。若你是找「印書小舖」或「秀威資訊」這樣提供印製服務與發行的單位，這樣是一種。若你還是想出版社或供應商，這樣也是一種。

現在越來越多人選擇自費出版，不太確定我看到的例子是一開始就打定主意要自己出版還是有找過出版社，也有看過一些作者曾經在出版社出書，但最後還是選擇自費出版。無論如何，我覺得自費出版至少對於「內容」就有了很大的自主權。

而這或許是每一個作者最在意的部分。

很多事情沒有一定的規則：找出版社不一定書就會編的比較好，找供應商不一定書就會賣比較多本。有些作者會找出版社合作，但是自行負擔部分費用只希望求得更好的質感；有些作者寧可省下與通路打交道的時間，只在網路上販售也很好，而且可以得到更確切的銷售量。講實話，出書真的不算太困難，有錢或有方法也許就OK了，但是賣書或許才是最傷腦筋的問題。

所以，究竟，你為什麼想要出一本書呢？

【相關連結】

小眼睛先生的文字国：http://www.hohsienjui.com/

秀威資訊：http://www.showwe.com.tw/

印書小舖：http://www.pressstore.com.tw/

Heavener's文字集散地：http://blog.roodo.com/heavener

「馬大文」去這裡，去那裡，最後我們回到了PTT

01 Dec 2007 00:00:00 +0800

以一個多年玩BBS的人而言，可以寫下不少「BBS流浪記」之類的故事。

故事的一開始，通常是在椰林風情。那裡的Books書版曾經風光一時，質量俱佳。然後接下來是幾個我現在很糟糕的完全記不起來名字的BBS，有些是專門在發表創作的，有些是全部都是討論和閱讀文化有關的…..。

我突然發現想到要寫故事的現在已經來不及了，因為已經全部忘光了，只剩下每天還是會去逛的PTT。

BBS的介面簡單，功能簡單，使用上也許有些小小門檻，但熟了之後也和呼吸一樣自然（在我的網路時代是以BBS為重的年紀，在存word檔時還是會不小心的按下Ctrl-x，我想不少人應該有一樣的經驗）。PTT有許多文藝相關的討論版，我大多只去book版，一天去一次，永遠都有新文章，永遠都有新話題，永遠都有人表達他們對書的熱愛。

也許是因為PTT夠大，有許多各種不同的屬性，會有「一次購足」的暢快感。把看板加入「我的最愛」之後，每天就可以很快的掃一次。有時候想在這麼多各式各樣的閱讀工具、分享平台上不斷的經營，是不是回到PTT上最單純。

文章列表，喜歡的「→」，沒感覺的「↓」。討論書，分享自己的文章，討論哪一家網路書店服務最好，討論大家看書的習慣，詢問這本書到底該不該買，詢問A書和B書哪一本比較好看？有時候也許自己覺得是芝麻綠豆的問題，但一po文後就發現竟然有這麼多人和自己有類似的困擾；出版社不知道到哪裡找試讀對象，一po文徵求，不到幾小時立刻額滿。

我總覺得閱讀的單純直接，在BBS上最清楚，可是自己卻又老是把事情想複雜。看了這麼多閱讀的社群什麼的，唯一覺得會每天都想要去的，其實就只有PTT。於是我們依然在Web介面上努力，努力，努力，希望有一天可以在Web介面上，感受到在BBS上的閱讀愉快。

不過在此之前，還是每天都去PTT玩一下吧！

「馬大文」閱讀的一個新玩具

24 Nov 2007 00:00:00 +0800

我喜歡新玩具。

每次有什麼網站和新的功能，就會去玩一玩。什麼羽毛啊豆瓣，aNobii啊松鼠窩啊iReading等等等……只要和書有關的都會去玩一玩。我覺得這些工具可以是幫助自己整理閱讀，或是和朋友交互切磋。雖然至今我對每個工具都沒有認真（怕一旦認真了就離不開了想到以後要變心就累人），但，至少去玩玩是絕對有熱情的。

所以這禮拜玩的是「遠流Ebook」。

一登入時發現我多年前的遠流帳號密碼還在就驚嚇了一下（接著就開始疑惑自己當初沒事幹嘛加入會員＠＿＠），整個下載的流程十分順暢。介面的話和較為熟習的PDF也沒有太大的不同，突然發現自己就玩起來了。目前上頭的書不算很多，倒是「怎麼用」才是妙的地方。

如果把這個功能當作「純試閱」就有點可惜了，因為它可以輸入註解，還可以匯出自己的註解或匯入別人的註解來看，而且這件事情要到了我朋友將他的註解傳來給我匯入時才產生了效果，心情突然很像以前上課時大家交換亂畫課本的感覺。不過其實最讓我覺得好讚的地方是阿盛老師《夜燕相思燈》這本的試閱，在第一頁還卡進了精心製作的BV，而且看起來舒服極了。我想到了有時候出版社來報品時精心製作的PowerPoint檔案，如果用這個格式可以分享給更多人，那應該也不錯。

我們在網路上看很多圖片，看不少文字，但觀看的形式一直都在改變。常常不懂為什麼有的blog字要弄到這麼小看的好累，有時會不能理解為什麼好好的幾行字要用Flash或者是一閃一閃的來強調。我們永遠在害怕，害怕文字的力量並不夠，在網路上，我們需要圖象來輔助，需要更好的閱讀環境，需要更吸引人的互動反應，需要更多更多，就是不只是文字，因為文字似乎不夠，因為文字好像看不太清楚，因為文字似乎太容易被複製。

如果這一次，文字可以看得清楚，也不太容易複製，這樣會變得如何呢？雖然這好像也不是什麼破天荒的發明，但是它很輕，很容易，還蠻好玩的。

無論如何，我都是支持新玩具的，所以大家一起來試試看吧！

「馬大文」試讀本的意外效果

16 Nov 2007 00:00:00 +0800

看一些「現象」時，我們知道自己只是拿一個很小的資料在分析。這些資料也許和一些什麼XX大調查來比顯得微小無比，但是當我們看的時候，就會有一種無聊的好玩，相當程度的原因是因為我們也陷在其中，所以還是忍不住的想說說。

目前我們正在作一個活動【07 博客來年度百大：Stories of People——把你自己吼出來！】，這個活動顯而易見的就是為了每年年底的年度百大活動暖身。這次我們請網友們寫下自己今年最推薦的十本書，不限出版時間，不限題材內容，什麼都不限，然後目前出來的第一名是《失竊的孩子》，第二名則是《時間迴旋》。

然後和同事討論了一下，這，會不會是某種「全文試讀本」的效應？

每個人買書的預算都不同，程度上在網路上參與活動的很大一部份都還是學生。當他們在預算有限時，參加「全文試讀本」的試讀活動是一個很棒的方法。現在大多出版社都時從部落客中找試讀的人，然後大家時間也有限，當然以收到的試讀本為優先閱讀的書單。所以當我們在網路上辦這樣的活動時，這群熱心而活躍的核心讀者，提出的選擇中就有許多是以廣發試讀本做為書籍行銷手法的書單。

一直以來會想，究竟在網路上所銷售的書單，和實體書店銷售的書單有何不同呢？前幾年我們在作年度榜單時，會把「在網路上銷售較好的書單」拉出來。因為如果細看這些「暢銷」書單，的確其中會有一些和實體書店榜單不同的趣味。但是近期來講，雖然榜單還是會稍有差異，但是差異究竟沒有像以前這麼大。換句話說，在【07 博客來年度百大：Stories of People——把你自己吼出來！】這個活動裡，反而反應了更多的「網路味」。

欬，我真的知道我只是用一個不算很大的數據在看這件事，但還是很有趣哪。也或許這樣的想法，是當初在發送試讀本時，沒有想到的一個效果呢～

「馬大文」給未來的自己一封信

10 Nov 2007 00:00:00 +0800

「Dear Future Me」這個活動最早是一個從國外的網站開始。寫一封信，預約一個時間，寄給未來的自己。

你要寫些什麼？

網路上常常有各式各樣的「問卷」，這種問卷常常一份就是五、六十題，然後真的就會有人乖乖的一題一題答。更妙的是，通常都會有「點名」，然後被點到的人，通常都會乖乖的回答。一開始我收到這樣的問卷時都會努力作答，但後來常常一看到就是跳過。

每一題都要思考，很累呢。

但換個角度想，如果不是有人一直丟出問題來，是不是有些問題，我們永遠都不會去思考？

例如，和未來的自己說說話。

在國外的這個網站曾經做過一些分析，在信裡面常見的單字有些有趣的比例：愛（love）19.3%、工作（job）6.8%、家庭（family）4.1%、金錢（money）3.0%、肥胖（fat）2.9%。然後我想了一下，如果是在台灣，大家關心的會是什麼呢？

於是我們辦了這個的活動，Dear Future Me 寫一封信，預約幸福。如果有這樣的機會，讓你和自己的未來說說話，會說些什麼呢？你在寫信的時候，可以設定幾個標籤，讓其他人看看你關心的是什麼；然後你可以將這個活動分享個六個朋友，邀請他們一起來玩。

我們總是需要一個驅力，讓自己去思考、去想像，去認真的與未來對話。想要和三年後的自己說些什麼？想要和十年後的自己說些什麼？如此，也許才可以在有點慌亂的當下，找出自己最在乎的事情。

然後往那個方向前進。：）

「馬大文」屬於自己的年度之最

03 Nov 2007 00:00:00 +0800

雖然離一年到底還有兩個月，但是已經充滿了「這一年已經結束囉」的味道。

我們開始做很多事，都是為了準備「整理這一年」。而其中最關鍵的幾個，除了什麼什麼暢銷排行榜之外，忍不住的就會問：

今年，今年看的哪一本書，是最喜歡的呢？

這個問題，真的好重要，大多數的人大概很難理解。

我從九月就有想到這個問題了，今年，屬於我的「年度之最」是哪一本？

大概從春末開始，我的「閱讀障礙症」開始發作。對於一個在出版業工作的人來講，這可是非常要命的症狀……，然後生活剛好有一點點轉型，從「大量看書」轉成「大量的看別人寫他們在看什麼書」。這時候你對閱讀的感覺會有點不同，因為你開始看的是閱讀者的熱情，他們對書的喜愛或不喜愛，他們或長或短的文字裡寫著的熱切。

看著別人好熱情，自己對他們的熱情好感動，但是自己卻一個字也不想看，是種很難解釋清楚的心情。然後到了九月，就開始焦慮了，因為我好像講不出今年最喜歡的書是哪一本。每個排行榜上大同小異的書單，卻不一定是自己的喜好。看過的每本書也不太去想書裡的意義了，重要的問題只有在：喜歡或不喜歡。

那種會急迫的想翻到下一頁的心情，那種看完會急著逼迫朋友通通買一本絕不會後悔的興奮，那種「身為一個書的傳教士，請讓我告訴你今年最棒的一本書」的慎重心情。在無數的新書舊書中，就是這一本，唯一的一本。

唉，好想要那種「閃閃發亮」的快樂感覺啊，而我只剩下兩個月不到的時間了。

而你，已經找到了嗎？

「馬大文」在blog的世界裡面，哈利波特，還是個新生呢！

27 Oct 2007 00:00:00 +0800

哈利波特好像預購了好久，星期一拿到書之後，快快的啃完了。想在網路上找些其他人的閱讀心得時，卻意外發現了一件好玩的事。

若用一般的Google搜尋「哈利波特」，出來的結果是這樣：約有3,460,000項符合哈利波特的查詢結果。

若用Google的blog搜尋搜尋「哈利波特」，出來的結果是這樣：約有10,737項符合哈利波特的查詢結果。

也就是，在網路的中文世界裡，blog中提到哈利波特的網頁裡只佔了千分之三。

哈利波特第六集出版的時間是2005年10月01日，第五集的出版時間是2003年09月28日。那時候玩blog的人還沒這麼多，所以可以理解資料較少。但是只到千分之三，超出了我這個「很習慣在搜尋資料時，在blog裡找到資料」的經驗。

哈利波特，不是一出版就會橫掃所以媒體話題的「現象」嗎？

在我拿到書的那一刻，雖然書是兩本，但其實字還蠻大的，兩天的時間也很快就看完了，但是好像還沒看到太多討論。回到我自己，看完了，卻也是「不知從何說起」，反而先有的感觸，是那「看完這套書，自己也好像變了好多好多」的感嘆。書的內容由於之前早就被「爆雷」了，所以也沒有太強烈的感覺。對羅琳的佩服有增無減，不過要真的說些什麼話，好像也不知該如何說起……

看電影的人，不一定是看書的人；看書的人，不一定是會寫blog的人。我看完這書的感覺，總覺得大概還要幾年後，這書的「輪廓」才會更清楚。而不知道那時候，網路的世界，又會有什麼新變化。

哈利波特這個系列，真的已經不是「童話」了，從第一本中文版出書時也已經八年了，而對於這個故事，一個冒險的魔法男孩，我們也有完全不同的想法了。「時間」在這個時候，才是真的展現了魔法哪。

GOOGLE的BLOG搜尋：http://www.google.com.tw/blogsearch?hl=zh-TW

哈利波特最終章：http://www.books.com.tw/activity/2007/08/Harry_Potter7/

「馬大文」第101本都喜歡的機率有多高？

20 Oct 2007 00:00:00 +0800

在十月號《哈佛商業評論》的一篇訪談中，亞馬遜的執行長傑夫‧貝佐斯提到：「我們曾推出一項功能，分析你歷來的購買清單，然後從其他數百萬個顧客中，挑出一個和你的購買記錄最接近的人。你只要按一下滑鼠，我們就會顯示這個人已經買過、但你還沒有買的項目清單。結果沒有人使用這個功能。」

而在大陸河南商報的一段報導裡，噹噹網分析為何網路購書成長驚人的原因時指出：「網站總是把使用者感興趣的圖書資訊，自動地發到他們的郵箱裡。這樣的郵件，噹噹網每月要發800萬封。無疑，購物籃挖掘技術已經為網站帶來了源源不斷的收益。噹噹網聯合總裁李國慶透露，這種技術非常複雜，每改一次運算邏輯，銷售額就可能提升10%。」

這兩篇訪談，無論是用什麼樣的方式或是技術，講的應該都是同樣的一件事，也就是：當我們分析使用者的消費習慣後，我們認為可以推論他們「可能」會購買的書籍，然後我們就針對每個客人，推薦給他們不同的書。Amazon的方式在我看起來是相當吸引人的，不過已經確認失敗。而噹噹網的方式從報導中比較看不出來，但是強力的EDM廣灑行銷卻是不爭的事實。這到底是怎麼一回事呢？

回到原點也許要討論的問題是：當有個人和你喜歡了同樣的100本書時，第101本，有多大的機率你們都會喜歡？我們用「購買行為」究竟可以分析到多深入才不會出錯？在除了「排行榜」和「分類」之外，目前我們最著迷的就是用賭那個101本的機率，將A買的書推薦給B。但「推薦」的行為妙在，如果推薦了三次都沒有「打到點」，這樣消費者就會失去了信心。如果購買行為不是最重要的，購買後的「評鑑」才是最重要的，會不會「打對」的機率增高？當我們漸漸地找到「幫助讀者很快的找到他想要的書」的方法後，或許以後的決勝點，就會是在「幫助讀者找到他下一本可以讀的書」！

「馬大文」試讀本之前世今生

13 Oct 2007 00:00:00 +0800

很久以前，在兩大報的副刊上刊登即將要出版的新書內文連載是很重要的一件事。

那時曝光的管道還不算多，在書店頂多也是放放DM，萬字以上的試讀本很少出現。兩大報副刊的刊登，等於是某種認證，一下子就能灑到閱讀的讀者群裡。

網路書店對於試讀本的概念和實體書店不太相同。在網路上試讀本的發送方式是經過精準的設定，設定是在產生「購買行為」的那一刻，也就是說，假設你在博客來買了一本文學書，我們發送的試讀本也是一本文學書，希望「你對這本即將出版的文學書」也可能會有興趣。

在實體書店的話，變成「第一眼」的感覺就會更強烈。除了放在DM平台上給讀者拿取之外，隨袋送也是一種方法。對於一般讀者來講，看一張DM和一本「很薄的小書」，在閱讀的時候還是會有不同的感受，明明是同樣的內容，但是看一本「成書」和「印在A4上的稿紙」好像就有那麼點差異。於是從DM，進化到了薄薄的試讀本，然後開使用A4尺寸印了「全部的稿子」，後來更演變成「只差封面，但尺寸大小紙質都和成書一模一樣」的全文試讀本。

然後大家都在發試讀本也不新鮮了，於是開始又有了新的方法。可能是「特殊大小」的豪華DM，或者是「偽裝成報紙」的試讀本。無論如何，我覺得最明顯的改變就是開始有了一群人他們喜歡拿試讀本，而且真的會認真閱讀。

前兩天我去逛了好久沒玩的豆瓣，突然發現他們也在玩試讀本，不過從前一兩年的實體試讀本，轉化成了「電子試讀本」。出版社和豆瓣合作，用隱而不顯的廣告方式讓讀者直接下載一份大約萬字的word檔。簡單，直接，不用印刷，也沒有廢話。

大家看了就是了。

我在想，這樣是不是更單純呢？也許出版社不用花高昂的印刷費用，也許讀者們並不需要過多的讚譽之詞，也許對於一本書的期待，只是需要先看到裡面的一萬字，就足以讓我判斷是否要買下它。當現在的電腦螢幕比以前容易觀看，當簡單的排版可以讓我們盡量舒適的讀完一段內容，也許「試讀本」，不久後就會回到一個更單純的方式。

【相關網站】

豆瓣：http://www.douban.com/

大陸版偷書賊：http://www.99read.com/subject/070830_toushuzeidouban.aspx

《群》＋《群報》，一部長篇小說的行銷：http://blog.roodo.com/antony0425/archives/4224297.html

「馬大文」在網路上偷窺別人的書架

06 Oct 2007 00:00:00 +0800

前陣子朋友貼了一個網址在她的網站上，點進去之後我們都笑的亂七八糟。這篇文章叫〈漫畫請不要亂堆!!! 慘痛的經驗談〉，是一個網友將他收藏的漫畫試著堆疊排放，然後發生「漫畫山之崩塌」的悲劇。

我的朋友們大多有很多書，所以看著這篇文章大家都心有戚戚焉。對於「書太多」的問題從某年某月的某一次搬家我痛下決心找二手書店來收書之後，已經對「一本書必須離開」感到釋懷。不知道有多少人像我這樣，如果考慮要搬家的話，對於居住的地方會有「一定要有地方放書架」的要求。而大概每隔個半年或一年，在BBS的閱讀討論區上就會有人跳出來「請問如何買書架」的問題。買現成的、找人訂做的，大家七嘴八舌的給意見。以前大家只能想像那個「用文字敘述的書架」，現在通常可以看到照片——於是在Flickr裡，我們可以一直連結，看到許多特殊又好玩的書架。

對於許多人來講，書架可能比 blog還來的私密…..你讀的書，代表了你是什麼樣的人，不是嗎？在設計書中插了一本《天天好體位》，在《古文觀止》旁放了一本九把刀的書…..各式各樣的奇妙組合，比什麼都有趣。也許我未必這麼想要認識你，但是你的書架絕對會很吸引我——或許沒有一個更安全的方法比看書架更能瞭解你了，我幾乎這麼相信。

而對書架分類的方式，或許也是對閱讀態度的呈現？我聽過用作家姓氏、購買時間、出版社、相關類型等等不同的分法（其實更慘的是大家修改自己書架分類時所遇到的慘況），也有用感覺排的，或許也有用購買的順序…..在Flickr上看到整整齊齊的或毫無章法的各式書架，我彷彿看見了一個一個完全不同的人，他們的世界，他們的生活，他們是用哪些書來組合成他們的人生。

而且，為什麼這麼多的人的書架上都會躺著一隻貓呢。

相關連結：

漫畫請不要亂堆!!! 慘痛的經驗談：http://www.mobile01.com/newsdetail.php?id=3802

Flickr：http://www.flickr.com/

「馬大文」在網路上遇見作家

29 Sep 2007 00:00:00 +0800

在網路不甚流行的那個年代（這樣的開場白似乎太簡易了，但突然發現這句話的真切），我們要遇見作家，必須要很勤勞：勤勞的看報紙訊息、勤勞的打電話到出版社、勤勞的跑書店看活動佈告、或者是勤勞的到作家任教的學校去等待（那時候作家有教職的好像不少呢）。在網路比較流行的這個年代，我們至少可以利用這個工具查詢一下作家可能出現的地點，怎麼想都是比以前方便。

不過，最棒的還是直接在網路上，和作家對話。

許多作家都擁有自己的網站或blog，而在其中有許多都很用心的經營。你可以一次在中國時報的blog「作家專區」中找到很多作家，看他們看他們寫一些和「書」裡面不太一樣的樣貌。或者是像九把刀這樣，雖然有一個官方網站，但更活躍的他似乎還是在BBS與blog上。

而如果是先在blog上紅了再出書的話，就更有趣了。本來只是每天上網看的心情分享，突然他有一本書了，這樣的心情更接近「我的朋友出書了，一定要支持」！例如近期出書的「酪梨壽司的日記」，上市後網友立刻齊心齊力，一下子就賣出了好成績。

不過也有一些作家，平常甚少公開露面，也沒有一個定期發聲的網站，這時候他們的話語就更顯得珍貴。朱少麟在宣傳《地底三萬呎》時曾經在網路上做了八週的問答，侯文詠這次也為了《靈魂擁抱》回答網友的問題。朱少麟低調，本來的專訪就少，在網路上的問答難得的顯露了她的語氣；而侯文詠雖然曝光率較高，但當他直接和網友對話時，好像又有些不同的感覺。他的回答通常都不太長，但都簡潔而切入重點。而在他的一次回答中，我看到了一次少見的誠實與坦白。很多時候我們都會覺得這世界與自己無關（或者是假裝、或者是不想與自己有關），但這段文字，卻讓我在看《靈魂擁抱》時有了完全不同的感覺。

因為很喜歡台灣，我出生、長大的這個地方、而且這幾十年來，台灣也經歷了很大的變動。

這些有趣的事情、心情，大家好像都很少書寫，在大眾文化裡面也很少被談論，

因此，有很多發生在我們生活周遭的事，我們覺得荒謬、無法理解，可是又無法影響，不能改變。

我向來喜歡做沒有人做的事，心想，既然我的書書很暢銷，正好可以做這些事，搞不好可以改變一點什麼。

於是，就這樣開始寫了……（侯文詠）

有許多人都會講說，台灣作家寫的小說都脫離了現實，但如果有人寫了一個現實，大家又會如何去面對呢？侯文詠深知自己的書受到許多人喜愛，他沒有寫一些容易討好的東西，而他寫了這樣的一本書，然後回答網友了上面那段話。

我只是覺得，有些東西真的要大聲的說出來，宣傳出去，然後讓更多人感動。

相關連結：

中國時報的blog「作家專區」：http://blog.chinatimes.com/

參見，九把刀：http://www.wretch.cc/blog/Giddens

酪梨壽司的日記：http://blog.pixnet.net/cwyuni

九歌．朱少麟．地底三萬呎：http://blog.roodo.com/chiuko30000/archives/232010.html

博客來‧侯文詠獨家問答：http://blog.roodo.com/book100/archives/3858353.html

「馬大文」在需要一本書前，就「知道」一本書

22 Sep 2007 00:00:00 +0800

每年出版的書這麼多，我們在「追趕不及舊書」和「來不及翻完新書」間拔河。回想那個「不那麼激烈」的年代，我得知書的方式除了書店，就是學校的同學或老師。我還記得高中時有個同學午餐的時候都拿星光出版社出版的一系列軍事小說作為下飯的好菜，那時候只覺得每一本都好厚哪，不過還是對那些書一無所知。

直到現在才瞭解，其中許多書已經變成夢幻逸品了。

現在「知道」的管道好像很多，但也變得其窄無比。要買一本書，什麼文案動不動人封面美不美麗都不太重要了，首要的問題是要讓讀者知道「這本書出版了」。除了實體書店、網路書店，到底還有什麼方式呢？

常常我覺得閱讀很像是老鼠會，一個接著一個，一個接著一個，如此才讓一本書擴延出去。現在最傷腦筋的就是，每個方式好像都是一個起點，但不知道能不能繼續。例如在廣播上介紹書，例如辦個記者會，例如發個精彩的DM……可是作出版的，我們很難知道，到底有多少人「因為這件事，而知道了這本書」。

知道了，還不一定會有「需要」購買的動機呢。

然後突然發現，其實「知道」的管道並沒有變多。只是每個「知道」，都放大了，於是閱讀的「貧者越貧、富者越富」的狀況也越來越明顯。現在我們可以列出一張表，上面的這些廣播、報紙、通路、雜誌…..已經變成每本書的「必備讓人知道工具」，然後這些都作滿了，大家還是不見得「知道」這本書。

於是網路成了我們的另一個救星。我們用搜尋主動找到自己需要的書，我們用瀏覽看看別人介紹的書。至少至少，用搜尋的時候，即使這本書只有一個人看過，也有機會找到他寫下的心得。

只是作為一個起點，網路依然是太過浩瀚了。

而我們還在學習，如何建立更好的邏輯或是路徑，讓每一本書，都能在「需要」之前，就能被「知道」。

「馬大文」當不常談書的blog裡談起了一本書

15 Sep 2007 00:00:00 +0800

在網路上，我們很容易辨認出，有哪些人的blog常常在談書。

這些人通常很穩定，有些可能是常常更新的穩定，有些可能是兩三個禮拜更新一次好文的穩定。但不管如何，在這些人的blog裡，「書」絕對是一個重要的分享內容。

由於這群人太清楚了（事實上我想努力一下一定可以把定期在談書的blog做成一列表），所以當偶爾有個不太眼熟的blog突然談起了一本書，難免就會注意一下。

最近，是侯文詠的《靈魂擁抱》這本書。

這本書在「常常聊書」的blog裡上不太常見，但是不管在BBS或是blog上，都有很多朋友在分享心得。之前提過的出版社近期流行的「部落客試讀」活動通常是針對較為活躍的閱讀部落客，但我忍不住想，如果看書的人若都只是某一群（當然這一群人會有流動性，但是總量可能就是某個比例），這樣一本書的「影響力」似乎永遠侷限在這群人當中。

而例如像是哈利波特，或是侯文詠的作品，整個閱讀的廣度就完全不同了。

我們常常不小心太專注在我們已知的讀者群裡，但是鮮少為了我們「不知道在哪裡」的讀者去解釋書。如此一來定義一種書的方式越來越窄，自然看的人也越來越少了。以侯文詠這本新書為例，討論媒體與慾望的書不在少數，但似乎沒有一本被受到如此的注意。真的只是因為作者是「侯文詠」的緣故嗎？我想並不至於。不過可以確定的是，侯文詠用了一種更讓大家都接受的方式來討論這些他關心的主題，並且發散給更多人。

而這個發散，在blog中看得更為清楚了。有些人的blog裡原本只是談著生活瑣事，原本只是關心星光幫，原本只是抱怨工作上的點滴，但是他們看了這本書後，都談起了這本書，如此，從他們的blog又發散出去了另外一群人。

如果開始思考這件事情的話，不知道對於書的行銷，會不會有完全不同的轉變呢？

侯文詠網路獨家問答：http://blog.roodo.com/book100

侯文詠官方網站：http://www.crown.com.tw/book/wenyong/aut.htm

「馬大文」在網路上，如何「觸碰」一本書？

08 Sep 2007 00:00:00 +0800

每次摸到一本書時，你會因著那本書而有不同的感覺。

封面的設計、版面的編排、書籍的裝幀、第一行入眼的字……對於許多人來講，翻開一本書，等於就是一個儀式。有人會包上書套，有人會寫上買的時間，有人會蓋上自己的藏書章。

不過在網路上，我們要解釋「觸碰」一本書幾乎是不可能。

例如夏宇的新書《粉紅色噪音》吧，這是一本「透明」的書，不是用「紙」來裝訂的，而是將賽璐璐片「裝訂成」一本書的樣子。出版社提供書籍封面時，煩惱著「怎麼拍都會有反光」的問題。

還有些出版社在裝幀上特別用心，選了特別的美術紙，用了特別的書盒，挑了特別的顏色來展現質感。可是在網路上呢？美術紙的紋路看不到摸不到，書盒也感覺不到，特別的顏色更不要說，只要是美美的銀色，到了網路上都是濛灰色。

我們用了所有目前想得到的工具：詳盡的書籍簡介、內文連載、簡報檔下載、內圖預覽、PDF預覽，有些出版社還提供了試聽檔或影片檔給我們，我們一股腦兒的放到了書籍頁，希望這樣的資訊足夠，可以在摸不到書的狀況下，讓大家可以「瞭解」一本書。

不過這是不可能的。在網路上，永遠不可能模仿「拿到」一本書時的觸感。

於是當所有的方法都作足了之後，我們回到了原點。

我們試圖用一句文案，或是用一個圖檔的意象，和你說，這是一本什麼樣子的書。這很像是當我們看到了一些愛書人在網路上用文字熱情分享他們對一本書的喜愛時那樣的感覺，跳過了眼耳鼻舌身，直接進入了你的「意」。

也許我們永遠無法「觸碰」一本書，但我們可以觸碰彼此的感覺。

粉紅色噪音：http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010379338

「馬大文」出版社的blog裡藏著什麼驚喜？

01 Sep 2007 00:00:00 +0800

這兩年出版社紛紛開了blog來，有些是特別針對單書，有些是針對系列。有些出版社早早就有架設了自己的網站，有些有購書服務，有些沒有。但對於blog這樣的玩意兒，出版社採取的方式卻大不相同。

說實話，一個blog的經營是要花許多時間的（如果不只是貼貼新書訊息什麼的），但是一般的出版社其實也沒幾個人，有所謂「網路部門」的應該更少。所以通常的狀況，是有個積極熱情的企畫或編輯，對於blog比較熟悉的，就開始經營。

時報和遠流的作法在一般出版社中比較不同，他們經營的不只是一個blog，而是一個blog平台，裡頭邀請了作家、編輯，和一般讀者。另外一個例子是獨步文化，他們除了訊息的發佈之外，另外還邀請了幾位長期會發表推理小說閱讀心得的朋友進駐他們的專欄。再者是像木馬文化，這也是最常見的作法，以介紹新書資訊、書展消息和編輯說書的方式來維持blog的活躍度。

在上面提到的這三種形式中，最有自己「性格」的是獨步文化blog。或許是因為長期推理迷們在網路上就較為活躍且聚焦，所以當獨步blog一開張的時候，就可以明顯的感覺他們有一個企圖是要將這個blog做成有「黏性」的，所以這些專欄，就是他們最大的特色。而且專欄作家介紹的書也不一定是要獨步的出版品，於是內容的廣度就更大了。但不論何種方式，以出版社的身份來經營blog似乎總會有個疑惑：究竟這樣對於推銷書有沒有用呢？也許這永遠是個無解的問題，但最確定的是，blog，絕對是一個可以和讀者更為親近的方式。

以前出版社要得知一本書是否受歡迎，除了看銷售數字別無他法。但現在有了這個管道，編輯願意站到第一線和讀者溝通，也可以將「一本書的完成」好好的用文字來訴說。為何挑這本書？為何這麼做？對於出版有什麼想法？對於閱讀有什麼心得？也許不一定所有的讀者都會想知道這些事情，但看了這些文字之後，或許你會對一本書有完全不同的想法歐！

相關連結
悅讀blog：http://blog.readingtimes.com.tw/
遠流blog：htt p://blog.ylib.com/
獨步文化blog：http://apexpress.blog66.fc2.com/
木馬文化blog：http://blog.roodo.com/ecus2005

「馬大文」最可愛的推理迷！

25 Aug 2007 00:00:00 +0800

在網路上，最成群結隊，最有熱心人士幫忙介紹整理資料，最有「一群」人熱情討論的文類，當屬推理小說了。

遙想當年（嘆）遠流的「謀殺專門店」正在招攬會員的時候，自己好心動好心動想加入，後來考慮房間的大小，所以就忍痛放棄……要如何進入一個「文類」，是當年毫無概念的自己想要加入的原因。但是現在，現在的光景，可是完全不同了。

這兩三年推理書市可說是熱熱鬧鬧，各個大家不斷的被引介到台灣，還有國外暢銷作家的作品幾乎沒隔多久也會有中文譯本。而自從有了有了網路之後，推理迷們除了在自己的blog上辛勤的寫著讀後心得，而且每個人讀的邏輯和看書的方法各有特色。重點是，這些人持續不斷的經營，也吸引了更多的讀者加入閱讀推理小說的行列。

推理小說該怎麼讀？如何讀？這個作家看完了該看哪一本？出版社也發揮了雄心壯志，原本可能只試試是水溫而出個幾本，發現這群讀者的死忠度驚人之後還可以新成立一個「品牌」來經營。因為推理小說的系譜已經被眾多推理愛好者（或者旗手？：P）深耕，永遠有該讀的作品，永遠有「這本你怎麼可以沒看過」的作品，永遠有「看不完」的作品。還記得去年幾乎每一個看推理小說的人都在blog狂推《嫌疑犯X的獻身》嗎？那時我最強的感覺就是，這本書已經被討論到只要有在看書的人，都會忍不住的也來看看，因為這「幾乎每一個看過的人都叫好」的小說奇蹟，還真是不常見哪～

推理作家們產能驚人，平均一年推出一本的速度，到了台灣可能三個月就可以出一本，這時候大家只嫌口袋不夠厚，只擔心時間不夠用，而資深推理迷冬陽長期幫大家整理的「每月推理出版資訊」，除了讓人焦慮沒看完之外，也會有難言的甜蜜，例如雖然我現在已經不知道堆了多少推理小說還沒開始，但是看到Lee Child和P.D.James即將有中譯本的心情，還是興奮的無與倫比哪！

blue的推理文學醫學院：http://www.bluemysteryart.org/

遠流‧謀殺專門店：http://www.ylib.com/murder/index.asp

博客來‧推理藏書閣：http://www.books.com.tw/books/mystery/index.php

冬陽的推理評論場：http://city.udn.com/v1/blog/index.jsp?uid=wintersun

「馬大文」如何拿到免費的新書？

18 Aug 2007 00:00:00 +0800

對於喜歡玩blog又喜歡看書的朋友來講，這半年來著實有許多好康活動。在媒體能見度有限、通路資源又兵家必爭的情況下，「找部落客」推薦是最近正流行的行銷方法。

以前買一本書靠的是朋友口耳相傳或排行榜，現在在網路上用搜尋就可以找到相關的評論。許多部落客長期的分享自己的讀書心得，漸漸的建立了自己的口碑，也成為了「閱讀圈」裡的山頭。一開始的時候出版社在新書上市之前，先找幾個「重點部落客」，提供全本的樣書給他們，讓他們在書上市之前就先分享自己的閱讀心得。後來也分出了幾個不同的形式，可能是用「寫心得拿獎金」（如《歷史學家》），也可能就是純粹提供先行試閱。

也許有些人會好奇，似乎這些拿到書的部落客通常講的都是好話（比較不同經典的是「新‧龍貓森林」寫的這一篇http://totorogo.dyndns.org/?p=167 ，但其實也產出了很正面的效果：P），但若用另一個角度思考，如果「不夠好看」，出版社應該也不敢使用這樣的口碑行銷，以免產生反效果。但不管好的宣傳或壞的宣傳，在這個每天都有許多新書出版的年代，先被「知道」了，似乎就變成了一大重點。而對於這些書來講，也就是多了一個機會。

不過不管如何，對於「重度嗜讀者」而言，管他是不是宣傳，手上拿到的書才是真相哪！而且現在的樣書有些已經作的和成書差不多，可能只差一個封面，閱讀起來也沒有太大的不順。對於熱血又愛看書，每個月花在買書錢上為數可觀的朋友們，現在正熱騰騰進行各式各樣的「搶先看新書」活動，只要稍加留意，其實免費看新書，真的不是難事喔！

參考網頁：

讓人又愛又恨的試讀活動◎marie：http://www.pala88.com/node/4732

搶先看《歷史學家》：對不起，對不起，對不起。：http://totorogo.dyndns.org/?p=167

「馬大文」神秘的機緣

11 Aug 2007 00:00:00 +0800

「身為一個文藝青年男女，與書、音樂和電影為伍，也是很正常的。可以針對特定主題，例如「港片」、「硬地搖滾」、「荒島音樂」，或是自由發揮，每天不間斷介紹一本書、一張CD或一部電影，實現一個文藝復興的夏天！」

這是由樂多主辦的【2007夏日blog傳說】，主題挑戰的「文藝青年30天」介紹詞。

在報名的49位參賽者中，我作了一個小小的統計。創作小說的有三位，寫詩的有兩位，寫音樂的有八位，看電影的也有八位，什麼都寫的有二十一位，看書的，有七位。

（不過到目前為止，看書的七位已經有兩位挑戰失敗了，淚）

不知道現在大家是怎麼看「文青」這個詞的。我身邊的朋友，沒幾個喜歡把「文青」這個詞掛在身上。雖然明明就是「與書、音樂和電影為伍」，但他們對這個詞的「刻板印象」反應都有點激烈。於是走失或不想現身的或之前只是散落在網路上的文藝青年們，有49個人，在這個活動裡出現了。

本著文青興趣廣泛的前提，「什麼都寫」的居於大多數。今天看電影，明天聽音樂，後天聊本書，大後天拍張照片（有幾位的攝影作品真的很不賴呢）。在這些人的文章中，不知道是不是因為選擇性多，所以「壓力」感覺都比較少。而最熱血的當屬音樂類，介紹一張專輯或團體時文字都很興奮。最仔細的是電影類，通常都會將導演來歷或是故事敘述的清清楚楚。

而看書的幾個朋友，都很有自己的特色。一開始我傷心著怎麼「每天寫一本書」的人怎麼這麼少，不過後來想想，只要有一個人每天可以寫一本書，也許就可以讓三個人看到，

或者五個人看到，然後其中也許會有個陌生人，也因此看了這本書……

我總覺得任何網路上的分享，都是一種神秘的機緣哪。

參考blog：
文藝青年三十天：http://summer.blog.roodo.com/g03
落花流水：http://blog.roodo.com/kh0821/

啃書食樂倉庫紀錄帳：http://blog.roodo.com/soraumi/

I REMEMBER......：http://blog.roodo.com/melun/

一天讀一本書--2007夏日傳說：http://blog.roodo.com/pisuiveneng

「馬大文」用文字，溫柔以待

04 Aug 2007 00:00:00 +0800

在網路上辦和「書」有關的活動是危險的。

辦活動是這樣，通常我們會希望活動可以辦的熱熱鬧鬧讓全世界都知道，但是要很多人參加的話，活動通常就得「簡單」一點。不過和「書」有關的活動通常也都想不出什麼新招，數來數去，還是不脫「寫書評」這件事（如果要硬說是「分享心得」的話也無妨），而寫書評，真的，是要一點時間的。首先，當然要先看完書；其次，還要言之成理；最高難度的地方在於，寫的人願意將自己對於一本書最於感動的地方，寫出來給別人看。

這並不容易。對於一個讀者而言，要和許多許多人分享他心中最私密的感動，我覺得需要許多勇氣。如此一來，要如何辦和「書」有關的活動呢？

博客來在樂多有經營一個小小的blog，從2006年年度百大活動後，緩緩的維持著它。我們一直不斷的調整方向，也一直想，這樣一個blog存在的意義究竟是什麼？想要找網友對於某一本書的感想，從google查就得了，除此之外，還能有些什麼？

這個問題，直到作了《失物之書》這個活動，我才想的比較清楚。

當時我還沒有把書看完，不過身邊看完的同事都給我一種很奇妙的感覺。他們並不是說「這故事如何如何情節如何如何感動如何如何」，而是有一種說不出的保留。沒有太多話，但是他們會說「這本書我真的很推薦」。在絕對不用「寫書評」的這個前提下，我想了「寫一封信，給12歲時的自己」這個題目。

這個題目多少是從作者約翰‧康納利的中文版序文而來，他說「蘊含在書裡的失落感，以及結尾所傳達的希望，恐怕僅有成人才能領會。事情合該如此」，他說「人生有漫漫時間可透過磨難來教導我們；童年就該有自己天真與平安的時刻」，他說「盼望人生對你溫柔以待」。這幾個句子我可以不斷的複誦並且依然感動，我已離童年有一段距離，而我也太久沒有回頭看，而我也暫時，對於以後的事情，沒有力氣去張望。

然後開始有人回應。

他們寫下了，他們最私密的話語，給那個12歲的自己。

一開始我有些意外，因為這並不算是一個「很簡單」的活動，但是每天都有一些回應。突然在第二、第三天的時候，我有些驚慌了。

因為我好像看見了一些深埋很久的秘密。我覺得自己的窺看很不禮貌。我不知道這樣一本書所引出的種種情緒，對於每個人，是如何的心情。我突然覺得自己有些不應該。

《失物之書》並不是一本很好「寫書評」的書，因為如果很認真的來書寫這本書的技巧啊，結構啊等等，到最後我們就會失去了這本書最美麗的地方。我覺得最美麗的地方就是，想起了自己的十二歲。

回到了自己的十二歲。

而我看到了好多十二歲的故事。

光是第一個回應就讓我停佇許久。

別老是對著砂石地或柏油路瞧，那裡沒有關於未來的提示。
也別老是盯著天空發呆，上帝是不會賞給你預見的本事。

（Ching at July 17,2007 22:05）

然後每個人開始說點話。這些我不認識的朋友，開始寫下了關於他們最久遠的故事。那個年紀我們似乎剛懂了些什麼，那個年紀我們似乎什麼都只是在裝懂。每一個人的留言都讓我很想看，又很不好意思看。我覺得我好像進入了一個最不能言說的「分享」，在這些彼此不認識，可能也永遠不認識的人之間，交錯了關於十二歲的記憶。

有些人現在還跌跌撞撞，有些人現在已經平穩安然，從十二歲變成了十五歲，從十二歲變成了二十四歲，從十二歲變成了三十五歲……在這樣的一次機緣裡，他們寫下了一封信。

我們總在網路上尋找著一些共鳴的文字，而這一次，我們看到了好多真誠分享的回應

。對寫下這些字句的人，對因緣際會看見了這些字句的人，這絕對不僅僅是一個「活動」，我想，再也沒有沒有什麼比這個更美好的事了。

相關連結

【寫一封信，給十二歲的自己】：http://blog.roodo.com/book100/archives/3673773.html

【失物之書介紹】：http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010369981

【失物之書作者約翰‧康納利的中文版序文】：http://www.books.com.tw/exep/activity/activity.php?id=0000009841&sid=0000009841&page=1#part07

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不過在網路上，我們要解釋「觸碰」一本書幾乎是不可能。

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不過這是不可能的。在網路上，永遠不可能模仿「拿到」一本書時的觸感。

於是當所有的方法都作足了之後，我們回到了原點。

我們試圖用一句文案，或是用一個圖檔的意象，和你說，這是一本什麼樣子的書。這很像是當我們看到了一些愛書人在網路上用文字熱情分享他們對一本書的喜愛時那樣的感覺，跳過了眼耳鼻舌身，直接進入了你的「意」。

也許我們永遠無法「觸碰」一本書，但我們可以觸碰彼此的感覺。

相關連結：

粉紅色噪音：http://www.books.com.tw/exep/prod/booksfile.php?item=0010379338

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