2009台灣理財生活族群─保守理財族

數位時代網站｜撰文者：數位時代發表日期：2009-06-08

針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項理財生活型態題目(包括積極規劃個人投資、缺乏收支控管計劃與勇於開創未來財富……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣理財生活族群共可為理財知識家、積極投資族、保守理財族及消極無財族四大族群。（撰文＝東方線上）

理財生活族群

針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中，全體共2000位的受訪者回答有關各項理財生活型態題目(包括積極規劃個人投資、缺乏收支控管計劃與勇於開創未來財富……等等因素問題)之後再進行集群分析，2009年台灣理財生活族群共可為理財知識家、積極投資族、保守理財族及消極無財族四大族群。

保守理財族

保守理財族約佔全體46.3%，共計925人。他們雖然不像理財知識家和積極投資族有那麼強烈的動機去接觸任何有關投資理財的訊息，還是會保持適度的關心和注意，也願意進一步去瞭解理財投資相關的工具。儘管他們採取相當保守謹慎的投資態度，但仍會投資在熟悉的理財商品之中。面對整體大環境的不景氣之下，保守理財族過著量入為出的生活，努力地守住目前手上擁有的資源，不會隨意亂花錢也不會有入不敷出的情形發生。

保守理財族使用信用卡購物消費的情況也較為節制，在能打動他們的利益誘因之下才會偶而使用信用卡進行消費，每月平均刷卡金額約1,000~3,000元左右，相較於理財知識家和積極投資族顯得謹慎許多。有99%的保守理財族都有購買人壽保險，其比例僅次於理財生活族群中的積極投資族，但是他們在投保金額的表現上卻遠遠比不上積極投資族。

此外，保守理財族在工作之餘的休閒生活相當輕鬆簡單。休假時，他們懶得跑到任何地方去排隊人擠人，最想待在家裡好好地休息。靜態的休閒活動是保守理財族比較會優先選擇的，比如說上網和朋友用MSN聊天或租DVD在家看電影。電視是他們平時最主要的休閒娛樂，他們最喜歡收看的節目類型除了新聞報導佔67.7%之外，其他偏重於娛樂類型節目：57.7%的綜藝節目及36.2%的台語連續劇。

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