最夯網路廣告2009新趨勢之一：關建字廣告圖形化
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相較於傳統廣告，網路廣告究竟有什麼特色？最重要的就是「互動性」，這點要拜科技進步之賜，在寬頻網路與平台技術演進之下，讓廣告與正在觀賞的觀眾之間，不知不覺拉近了距離。而目前較為熱門的網路廣告類型包括：關鍵字廣告、即時通訊廣告、視窗型廣告，此三大類皆已發展多年，到二○○九年分別有新的揭露方法。 （採訪．撰文／羅之盈）
「關鍵字廣告」由於進入門檻最低，成為最適合中小企業的第一步。根據IAMA統計來看，關鍵字廣告在二○○八年成長三○．六四％，達到新台幣二十．八二億元的規模，是各種類型廣告中成長最快的一種，占整體網路廣告總額的三四．九五％。
但是關鍵字廣告蓬勃發展幾年之後，也有新的轉變。過去關鍵字廣告的傳遞方式是企業主向廣告平台購買一組關鍵字，當網友使用此組關鍵字做搜尋時，企業主的網站或相關連結，將以文字條列式出現在搜尋結果的頁面上。但到了今年，ＭＳＮ線上事業群台灣、香港及澳門總經理朱會泳指出，「一張圖片能表達的事，勝過一千個文字！」在搜尋結果頁面上，除了文字之外，還能以照片、圖形來顯示，能展現的創意與內容，相對更加豐富，而企業主同樣是依網友的點擊次數來付廣告費用。
ＭＳＮ從二○○七年十一月推出這類廣告以來，企業主加碼投注的廣告費以超過一○○％的成長率躍進，可看出成效是令人滿意的。
更深一層來說，平台業者在與時俱進的後台系統中，可以記錄網站會員在站內的使用行為，當會員使用到搜尋服務時，系統將會根據他過去的使用行為，更精準地投遞廣告到他的眼前，將為企業主帶來更有效率的行銷方法。
