認同感經濟──龍捲風式的行銷生意經

數位時代網站｜撰文者：數位時代發表日期：2002-05-01

2002/05/01發行 No.35

Monthly Picks編者的話
◎What's the next？

ViewPoint Next數位觀點
◎一小片鼓聲，來自光寶創新獎    

Dialogue數位圓桌    

WW Watch360度財經掃描    
◎當年三愛老骨頭，4月慨談台灣生命力    
◎林百里直言：不該看衰台灣！    
◎Samsung演出大驚奇    
◎精英的新中間路線    
◎顏慶章談日內瓦房事    
◎IBM跨出捨硬體第一步    
◎遊戲機價格戰，歐洲開打         
◎iPaq遲來的慶功宴
◎美光購併Hynix，重組DRAM版圖
◎新浪端上的3種午餐菜色          
◎理財時尚，席捲中國
◎Dell躍馬中國，單挑聯想         
◎《華爾街日報》怎麼看李澤楷

Numerology數字看世界
◎Mobile第一線曙光，照耀台灣        

Fresh point／李仁芳專欄
◎智慧的歡愉    

Wall St. view／Jones Brother專欄
◎開放與選擇    

Lu's Stock Picks／呂宗耀「數位選股」專欄
◎投資必勝第一課——識人術    

e-Management／數位管理專欄
◎要e，先從人性下手    
 
CEO' Suitcase 總裁公事包
◎i2台灣區總經理曹衡康──簡單輕便，滿載父愛……    

Financial Zone數位金融特區
◎蔡明忠（富邦金控副董事長兼共同執行長）：富邦比別人多「三寶」──花旗、老爸和5人決策團隊
富邦集團創始人蔡萬才長子，也是富邦金控共同執行長蔡明忠在接受《數位時代》專訪時，談到了他們兄弟與父親的互動，談到富邦金控的決策模式，也對創造金融創新環境深有感觸，而對金控議題他更深有所感地說：「富邦金控，其實已經做了10年」！

Financial Zone 數位金融特區
◎楊美華（台灣人壽超級業務員）──她，十指殘缺，兩年償還千萬夫債、購置4棟房產
出生時異於常人的手指腳趾，在建教合作班求學時跪著請求董事長收留，甚至還為前夫償還地下錢莊的千萬債務。而今，她不但是台灣人壽的超級業務員，更買下了第4棟房地產，她是如何做到的？

Eraser 觀念革命家
◎網路家庭營運長謝振豊：「成功的EC，不是用Internet觀念，而是生意觀念。」
曾隻身在荷蘭開闢宏碁歐洲業務疆土的謝振豊，在網路最冷的谷底，他也許是少數合適這個溫度的人。

Cover Story封面故事
◎認同感經濟──龍捲風式的行銷生意經
【Part 1環境與世代解析】
所有的促銷手法都因彈性疲乏而失效，但另一方面，千里之外的歌手、無法歸類的書籍、無以名之的飲料……，卻像乍起的龍捲風，席捲整個市場。他們共同都販賣一種東西——認同感。
◎濱崎步經濟學
——所有市場的第二名，都是「不需要」的意思

【Part 2實戰案例】
◎案例1.濱崎步——流行教主引領風潮，「一國感」席捲全亞洲    
她去年年收入有6億5500萬日圓，濱崎步怎麼辦到的？
◎案例2.Qoo果汁——每天100萬瓶，風靡台灣兒童的彩色配方    
它賣的不只是一瓶果汁，更是一種快樂、樂觀的認同……
◎案例3.尖端出版社——認同年輕，善變的組織捕捉善變的心
不管是漫畫、雜誌，甚至明星寫真集，只要年輕人認同的，尖端統統不放過……
◎案例4.誠泰銀行——Hello Kitty創造66.6萬張信用卡旋風    
與不同肖像結合，成了誠泰不斷開發新客層的超強利器……
◎案例5.泛亞電信——「你一掛的！」，直爽樂天扎根南台灣    
就是那股「永遠在你身邊」的親切感，才能小資本的泛亞稱霸南台灣……
◎案例6.Lexus汽車——「新富足」品味，征服科技新貴的心    
用百萬級音響造成話題的Lexus汽車，如何用品味打造生活，異軍突起？
◎案例7.Adidas阿迪達斯——「尬」舞，53歲老品牌在街頭找回青春    
阿迪達斯如何從青少年街頭文化扎根，在3年內成長50%？
◎案例8.三星電子——數位+美學，代工大廠也能有國際品牌夢
三星的手機不但排名全球第四，還要挑戰Sony，成為新世界第一……

【Part 3觀點與學理】
◎徐一鳴：只做一軍、直攻年輕人的錢包    
◎別蓮蒂：感覺世代，給他多變的口味
◎蔡翠真：認同感之外，還有其他……
◎從4P，4C到社群認同感    078
還在抓破腦袋，想不清該用什麼策略行銷？來，瞧瞧4P到4C的行銷魔法是如何運作的……


e-Business數位經濟
Taiwan No.1  台灣世界第一列傳
◎晶片電阻器──電子產品裏的小蟻雄兵    
這些看起來毫不起眼的「小不點」，正是PC產業高速成長背後的螞蟻雄兵……
◎連接器──運轉系統背後的無名英雄    
你用電腦卻可能不曾注意過它，但少了它，你的英特爾微處理器再強，也什麼都不行……

Being Digital  數位專案
◎Case1. iR China 川菜館
歡迎光臨！來道M化招牌菜    
◎Case2.中央健保局
e化，讓資料狂潮變管理利器    
◎Case1.南山人壽
用M化穩坐壽險龍頭寶座    

e-Star  數位明星
◎綠點高新──台中稻田裡茁壯的V70手機概念股    
在一片油綠的台中稻田裡，綠點正迎向成果豐碩的收割期……。
◎宏達國際──微軟、康柏PDA陣營的夢幻盟友
今年3月底以164塊掛牌的宏達國際，在無線通訊浪頭上拼搏、搶攤，絕不僥倖……。

Special Report特別企劃
◎IC設計股投資大探索
雲集台灣最棒人才的IC設計產業，應該是你今年最優先的抉擇，在你徹徹底底了解它以後……。
◎史上股市最強的箭頭——IC設計    
在這波全球景氣復甦浪潮中，匯聚台灣5000名最優秀工程師，台積電與聯電當靠山的IC設計股群，絕對是你「成長力最強」的首選中之首選……。
◎由IC設計的昨日‧今日&明日，Step by Step投資──2002最具破門力道的IC設計股
哪些股票才是既能進攻指數，又能防禦回檔的優先標的？
◎余睿明：要買IC設計股，先看它客戶生意旺不旺    
◎追蹤IC設計1.多媒體霸主
股海少見的2454熱帶氣旋——聯發科技    
◎追蹤IC設計2.數位／類比技術第一強
隱忍著爆發感的2379——瑞昱半導體    
◎追蹤IC設計3.消費型IC世界之王
潛行2401，即將浮出水面——凌陽科技    
◎IC設計股投資搶先報
買進瑞昱，等於買了網路大未來    
史上最強獲利引擎，且看聯發    
小個兒松瀚，今年有大場面    
凌陽，左右出擊成長力道強    
◎晶豪科技──神祕的上市「股后」    
股價僅次於聯發科技的晶豪，它的競爭優勢在哪裡，憑什麼享有這麼高的股價？

e-Arts  數位美學
◎Samsonite──數位Worker的噴射機情人    
Samsonite大概是數位工作者最陌生的一家Nasdaq上市公司；但是只要你一動身要出差旅行，卻四處可看到它的身影──它是全世界最大的旅行箱公司。

e-Marketing  數位行銷
◎掏空拇指族的新秘技──簡訊遊戲    

Financial Zone  數位金融特區
◎台灣金控第一棒──富邦    
富邦正從管理制度開始脫胎換骨，一步步與國際接軌……。
◎富邦資訊大樓抓緊660萬客戶的想望    
這棟耗資10多億的資訊大樓，是富邦「了解客戶想些什麼」的大本營……
◎搭乘數位列車，輕鬆度過報稅月
今年起，輕鬆享受電腦與網路帶來的報稅便利吧！

Financial Zone  數位金融特區
◎保誠投信亞太區共同基金投資總監史考特：
下半年值得加碼的三種股票──晶圓代工、IC設計與TFT-LCD    

e-Focus  數位焦點  
◎《每月一辭》外部董事
人脈相乘、股價相加，眾星趕場當董事    
在美英行之有年的外部董事制，對台灣企業來說，可算是新鮮貨，在政府前導下，掀起的這波「外部董事就業潮」，究竟意謂著什麼？

Mag Trend代讀雜誌
◎威名百貨——首度登上500大企業榜首的服務業

Books Pick 數位書介
◎《完美大未來》——悲傷工作中Bravo!的書    
◎《別讓猴子跳回你背上》——告別忙成一團的苦日子    
◎《從核心擴張》——昨天的多角化，就是今天的不務正業！    
◎《數位資本》——企業e化的「務實版」    
◎《品牌領導》——品牌管家的第1本大典式進階    

e-Digest 數位書摘
◎《大師的年代》——葛林斯班的老謀深算

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