即時通訊機器人 最立即有效的行銷工具

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數位時代網站|撰文者:數位時代發表日期:2009-08-01
你的電腦開機上網時,第一個開啟的應用程式是哪一個?它可能是比瀏覽器還要早開啟、設定為自動登入的即時通訊軟體,高人氣與高黏性,成為潛力十足的行銷平台。其中不用睡覺、永遠在線的「機器人」,更是企業的最佳行銷專員。撰文=羅之盈

即時通訊(instant messaging)在台灣到底有多普及?根據ARO創市際市場研究指出,台灣使用微軟Windows Live Messenger(俗稱MSN)的交談人數,約在五百五十萬至七百萬之間,使用雅虎即時通的交談人數,則在三百五十萬至四百五十萬之間。兩大平台的使用者,每月平均通訊時間都超過四百分鐘。如此高人氣、高黏性的平台,已被諸多腦筋動得快的企業選中,成為新興的行銷管道。
企業行銷若是將行銷人員移駕到即時通訊平台,人力成本似乎不小,但若它是一個會自動回覆訊息的機器人呢?它將可以幫助企業二十四小時在線回應網友、推廣活動、發布動員令。因此今年起,多個企業機器人如雨後春筍般現身,如統一超商Open小將、威秀影城、IPSA美肌小茵、華研音樂等十多家企業開始應用,搶占網友的連絡人清單。
即時通訊機器人行銷,說穿了就是一種社群行銷,最重要的關鍵在「用什麼凝聚社群」,社群養成之後,才能提供變現或是口碑宣傳的可能。
目前各家機器人用以凝聚社群的方法,可分成三大類:宣傳型、功能型、聊天型。其中最常見的是宣傳型,機器人主動傳送促銷資訊,帶動人氣與話題。 例如三月底遊戲橘子首度將機器人導入新遊戲《王者世界》的宣傳,上線以來,每周都有活動保持社群熱度。遊戲橘子行銷部經理胡民雄指出:「機器人所帶動的改暱稱活動,確實在遊戲上市初期將知名度打開。」目前已有三成遊戲玩家,將機器人加入即時通訊名單。
至於功能型機器人,主要是用「提供查詢」來吸引網友加入,適合提供大眾服務的企業使用,例如火車時刻、電影場次、貨運進度、即時股價等。協助開發威秀影城機器人軟體的imoo創辦人楊志遠表示,因為消費者對企業服務的需求是穩定的,所以功能查詢將吸引網友持續使用,培養出依賴性與忠誠度。
最複雜的聊天型機器人,目前僅統一超商的Open小將使用。別小看這隻會喊「Open,你好呀」的宇宙犬,機器人上線六個月就已突破十萬個朋友!負擔起統一超商企業形象的Open小將,目前並不會發送門市促銷資訊。它是以Open小將設定的可愛性格,吸引網友與它聊天,讓虛構角色的好感度加分,並且更加真實。


行銷鎖定核心愛好者


統一超商目前將機器人定位為Open小將與消費者聯繫的頻道,定期與粉絲溝通,如祝賀母親節快樂,或是推出與商品無關的小遊戲、小故事。統一超商整合行銷部經理陳飛龍指出:「不要在促銷或是賣東西的時候才出現,平常就要溝通,社群才會穩固。而聊天機器人最難的是,幫它設定講話個性。」
以目標族群來看,統一超商、遊戲橘子都表示,機器人主要經營的是「核心愛好者」。這類忠誠度很高的消費族群,對行銷活動的反應多半是正面且積極的,透過即時通訊溝通,其方便性將能加速散播。而且他們傳遞的對象將是自己的朋友,口碑傳播威力一向有加乘效果。由最紮實、最核心的族群出發,將會引爆最大範圍的潛在客群。
每個管道的行銷關鍵,永遠是擊中目標客群與新鮮感,因此企業經營機器人最大的挑戰,仍是必須發想推陳出新的活動點子,經由機器人傳遞給網友,否則機器人的壽命將會非常短暫,那就可惜了這隻機器人,每天二十四小時辛勤工作,所找到的核心愛好者了。

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Open小將、火砲、王者密探 共同的老爸
台灣每兩支機器人 就有一支出自林文達之手

你問過機器人「火砲」即時股價嗎?或是和Open小將玩過剪刀、石頭、布?這些外表大不相同的機器人,其實都由同一位工程師打造,他是林文達。

如果你的即時通訊清單中有兩支機器人,一定有一支是林文達催生的。他創造的即時通訊機器人,包括台灣最大的生活資訊機器人「有問必達」,以及企業機器人Open小將、火砲、王者密探等,堪稱台灣最多產的機器人工程師。

五年級生的林文達,過去要在撰寫金融軟體,自二○○七年八月寫出「有問必達」開始,掀起台灣網友的廣泛討論,因為它不只能查股價、天氣、說笑話,還會像個真人一般和網友對話。若是不想跟機器講話,也可以請它幫忙推薦線上網友來聊天,能做的事包羅萬象。因此目前它的朋友數高達十六萬人,已經回答過網友六千三百萬個問題!

至於如何進入這個冷門行業?林文達搔搔頭說,那時查股價得開網頁,等載入很麻煩,想到即時通訊既然隨時開著,查查資訊應該很方便,於是著手研究。之後隨著有問必達的高人氣,才漸漸接觸到企業客戶。

機器人研發要從使用者出發

雖然製造機器人可用套裝軟體,但仔細看看「阿達牌」機器人,確實有許多套裝軟體做不到的特殊技能,除提供基本的口語化聊天之外,企業主還可自行訓練,讓它越來越會講話。而且給機器人的指令也很人性化,如「出去」就是請機器人離開群組對話,林文達說:「UI(user interface,使用者介面)是最重要的,是以使用者為出發點的UI,而不是以機器人為出發點的UI。」

目前林文達在開發新功能時,都會放上有問必達供網友使用,一方面了解網友對新功能的反應,另一方面又可應用到不同需求的企業機器人身上。

長期開發機器人的林文達,所看見的機器人未來是什麼?他認為可以做的事還有很多,例如線上遊戲的機器人可以幫玩家練功、機器人可以向別的機器人撈資料,或是個人可以擁有自己的機器人。若是選擇的功能與產業適合,收費的機器人也可能誕生。這些創新應用在技術上都是可以克服的,林文達笑著說:「寫程式是我的興趣。」
 

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