淘寶商城走進歷史,更名「天貓」努力拚網購品質

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數位時代網站|撰文者:許凱玲編譯發表日期:2012-01-12

「從這一刻起,淘寶商城進入歷史,請叫我們天貓」昨日淘寶商城總裁張勇以這句話作為記者會的開場白,宣告阿里巴巴旗下的B2C平台淘寶商城取其網址諧音,正式更名為天貓(Tmall.com)。

去年六月,淘寶商城從淘寶網分拆獨立,今年初更名為天貓,讓外界不免懷疑是否要「去淘寶化」,或是為單獨上市做準備?張勇表示,更名是為了讓平台定位更清楚。

據傳原先預定三月才要發表新名,後來在多次高層會議後決定提前發佈,這也是早就決定好的獨立化營運過程之一,張勇表示,從開始做商城的第一年,就想起一個與眾不同且具代表性的名字。這次的更名也意味著阿里巴巴集團完成了電子商務生態體系升級策略,包括B2B(阿里巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、購物搜尋(一淘網)、雲端運算(阿里雲)所組成的電子商務生態體系。

業界人士認為,「天貓」表明了阿里巴巴集團在B2C領域的獨立營運態勢明朗,未來將有很長一段時間,天貓都會是這個產業的指標;接著天貓會加強建立品牌,和淘寶網互補,也正呼應張勇所說,會透過各種消費細節建立天貓的品質,這是一個循序漸進的過程。”

天貓的前身淘寶商城,去年11月11日和12月12日的網購促銷活動創下了33.6億元人民幣和43.8億元人民幣的紀錄;2011年整年交易額超過1,000億元人民幣,是2010年的3.5倍,每日平均不重複造訪人數更是一舉突破1,000萬人。

出自騰訊網

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