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台灣人滑手機世界第一,每日平均使用197分鐘
撰文者:郭芝榕 發表日期:2014/08/13

滑世代來臨,台灣人黏智慧型手機,世界第一,每日平均使用197分鐘,看好台灣行動市場的成長動能,Yahoo奇摩也將Yahoo全球產品引進台灣,全球行動產品開發核心團隊也特別訪台了解在地需求。

根據Millward Brown 2104發布的AdReaction研究,全球32個市場中消費者的多媒體使用行為,台灣每日平均使用智慧型手機上網的時數為世界第一,多達197分鐘,較全球平均數值的142分鐘高出55分鐘。

Yahoo亞太區策略暨營運部副總裁陳琚安分析,各國行動網路環境不同,台灣人上網時數高居第一的原因跟吃到飽費率有關。印尼和菲律賓的手機上網時數也很高,分別為181分鐘和174分鐘,但台灣使用者每天使用手機上網的次數較頻繁。中國為170分鐘,越南則為168分鐘。

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(圖說:台灣人黏手機,手機上網每日平均197分鐘。資料來源:Yahoo & MillwarBrown Survey of AdReaction 2014。)

Yahoo全球行動產品部門資深總監Fernando Delgado指出,「台灣是Yahoo海外最重要的市場之一,手機上網時間居全球第一,我們非常看好台灣市場,希望將全球廣受好評的行動產品持續引進台灣。」

陳琚安指出,「Marissa的全球、在地雙軌策略奏效,18個月來,行動上網人數比2013年1月成長1倍,App使用人數是亞太區第2名。」目前有45%到訪率從手機而來,從行動而來的交易額占38%,占超級商城營收近4成。

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(圖說:Yahoo亞太區策略暨營運部副總裁陳琚安。圖片來源:郭芝榕攝影。)

針對行動優先策略,除了全球開發之外,Yahoo也發展在地化,Yahoo奇摩成立台灣專屬的行動設計與開發團隊50人,也推出在地行動產品,包括Yahoo奇摩行動首頁、新聞App、超級商城App、股市App等等。目前有近900萬行動用戶。

根據Yahoo的使用者研究,使用者在不同時段會使用不同的行動產品類別,股市App在中前會達到高峰,運動App則在傍晚較常使用,晚上至半夜則是收信件的高峰,而新聞App則有雙高峰,一個是在上班前觀看半夜發生的大事,另一個時段則是傍晚。

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(圖說:使用者在不同時段使用的行動產品類別。圖片來源:郭芝榕攝影。)

Yahoo奇摩今年對年輕人招手,喊出徵才上百位,未來會持續徵才。針對人才培育,目前台灣尚未推出Associate Program,不過,實習計畫讓實習生能跨部門、跨區域嘗試新產品,也延伸Associate Program的創新精神。

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