Google首度公布行動熱搜榜，兩岸行為大不同

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數位時代網站｜撰文者：陳怡如發表日期：2010-12-21

每到年底都會公布年度熱門搜尋關鍵字的搜尋龍頭Google，今年在例行性宣布網路關鍵字外，更首度公佈行動搜尋關鍵字搜尋排行榜，從中也可發現使用行動裝置搜尋的網友，其搜尋意圖及使用特性有何不同。首先先來看看台灣地區熱門關鍵字與行動搜尋關鍵字的排行榜：

名次台灣熱門關鍵字排行榜   台灣行動搜尋關鍵字排行榜
1              FIFA                        HTC
2              報稅                                 FIFA
3          五都選舉                     CNN
4          颱風                           MLB
5          花博                               Yahoo
6               劉薰愛                     Facebook
7               林育羣                         iPhone
8               犀利哥                         桌布
9              亞運                       NBA
10            陳子璇                     少女時代

不曉得讀者有沒有發現，在行動搜尋排行榜中，高達八個都是英文字，Google台灣區總經理簡立峰表示，這是因為在手機不易輸入中文，因此使用者傾向輸入簡單又好拼的英文當作關鍵字。

而另一個特點則在於，在行動搜尋中，光是運動賽事就入圍了三個，包括「FIFA」、「MLB」、「NBA」。簡立峰指出，從這裡便可看出，相較於網路搜尋是要尋找知識含量高的資訊，行動搜尋則更傾向於即時資訊，也因此網友才會隨時隨地都要登入手機觀看最新戰況和比數。接著再來看看對岸網友在行動搜尋上跟台灣又有何不同：

名次    台灣行動搜尋關鍵字排行榜    中國行動搜尋關鍵字排行榜
1              HTC                                    手機
2              FIFA                               小說
3              CNN                           圖片
4              MLB                                qq
5                    Yahoo                          天氣
6            Facebook                     人人
7            iPhone                         上海
8                桌布                      遊戲
9                     NBA                      百度
10                 少女時代                          卡卡

有沒有發現，中國行動搜尋的關鍵字清一色是兩個字，可見對岸網友也因為手機輸入中文不易，因而傾向不鍵入太多字詞，就連女神卡卡都簡化成「卡卡」兩字。

接著再比較兩岸關鍵字的入圍者，就可以發現在中國排行榜中，需要花費長時間的活動如「小說」、「圖片」、「遊戲」等關鍵字，都擠進前十名。對此簡立峰分析，由於中國幅員遼闊，移動兩地所花費的時間較多，因此中國的行動搜尋大多用於「殺時間」，而台灣則是偏好即時資訊的取得。

簡立峰認為，比起一般網路搜尋，行動搜尋更帶有「立即消費」的含意，潛在商機更加巨大，像是使用者查詢威秀影城的場次，代表他很快地就要去看電影了。也因此Google明年的網路廣告策略，將會大力推動行動廣告。

目前Google 的行動廣告業務年營收超過10億美元，未來更會善加利用自身擁有Android平台以及旗下行動廣告公司AdMob的優勢，全力衝刺行動業務。