2009台灣七大主題族群生活型態與消費報告~都會享樂族群愛嘗鮮

2009.11.10 by
東方線上

針對「東方線上E-ICP東方消費者行銷資料庫」中,全體共2000位的受訪者回答有關各項樂活生活型態題目(包括注重健康的飲食習慣、對物質生活的重視與為社會或環境所做的付出等等因素問題)之後再進行集群分析,2009年台灣樂活生活族群共可為多元樂活族、自律養生族、都會享樂族、輕鬆樂天族及消極散漫族五大族群。

都會享樂族占全體受訪者的比例為33.6%。都會享樂族的平均年齡只有31.2歲,是所有樂活族群中年齡最輕的一群。或許是擁有年輕的本錢,他們不太重視自己的健康,不會刻意地安排規律的生活起居,也沒有特別重視平時的飲食習慣。現階段可以讓都會享樂族感到有興趣的是如何讓自己變得更美、身材更好的辦法。為了美麗窈窕的外表體態,他們願意花錢去購買美容保養產品,甚至有14.1%的比例平均每週肯花1~2個小時去運動來維持身材。相較於每餐攝取營養均衡的食物,他們會比較在意外食餐廳的衛生狀況。在兩性關係與家庭觀方面,都會享樂族可以接受婚前性行為,認為女性可以主動向自己喜歡的男性表達好感,但是不認同女性的首要任務是給家人一個快樂的家。他們是所有樂活群族中未婚比例最高的,一方面是他們年齡層較低的關係,一方面是不願意被家庭所束縛,贊成只要能獨立且快樂地生活,即使不結婚也無所謂,就算真的結婚了,也不一定要生小孩。

從東方線上2009年E-ICP東方消費者行銷資料庫可以發現都會享樂族相較於其他樂活族群,比較注重物質享受,喜歡嘗鮮。他們每個月花費在休閒玩樂與應酬佔60.7%,現階段感到滿足於盡情地逛街購物的比例也達16.1%,有52.4%會經常更換日用品的品牌來追求新鮮感。他們重視品質且嚮往歐美的生活方式,願意多花一點錢購買有質感的進口商品,會留心目前最流行的話題與事物,注意自己外出時的打扮穿著,認為自己具有獨特的品味風格並享受在其中的樂趣。對於老舊不堪用的東西,他們認為與其花錢拿去修理還不如買新的,不會購買廣告格調太粗糙的商品卻也容易受到大量廣告的影響。

對年輕層較低的都會享樂族而言,積極創造財富是他們所期盼的。他們會和親朋好友討論投資相關的話題,偶爾也會注意財經相關的新聞訊息,但是並不會深入地研究。雖然會運用除了儲蓄以外的其他投資工具,也願意將金錢交由親友或理財專員投資,但是他們每個月將可以支配的金錢應用在投資股票、基金的比例佔13.7%(全體平均值為18.5%)。此外,雖然會妥善規劃自己收支,但還是有近四成的都會享樂族常搞不清楚錢花到哪裡去了。

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