【行銷新主張】樂高人進軍Online Game國度，《LEGO Universe》2010現身

（bnext.com.tw編輯部撰文＝陳怡如）曾陪伴許多人長大的[樂高](http://www.bnext.com.tw/article/view/id/10295)（Lego）積木，曾在2004年虧損3.44億美元，一度瀕臨破產邊緣。經過5年積極轉型，樂高不僅藉由發行好萊塢電影授權玩具起死回生，更打算跨足[線上遊戲](http://www.bnext.com.tw/article/view/id/5989)領域，預計在2010年推出名為《Lego Universe》的線上遊戲。   

樂高多年前即進軍遊戲產業，知名的單機版《樂高版星際大戰》，就是樂高旗下很受歡迎的遊戲，這次樂高首度推出線上遊戲，自然也引發高度關注。樂高表示，他們希望能用新的方式，讓更多樂高迷能在網路上與公司互動。除了推出線上遊戲外，樂高也打算與[華納](http://www.bnext.com.tw/article/view/id/897)合作，推出以樂高為主題的影片。   

樂高改變策略的方式看來已達到效果，去年全美玩具產業銷量下滑5％，但樂高卻逆勢成長18.7%，今年上半年的營收也比去同期成長23%。在傳統玩具產業受到[電視遊樂器](http://www.bnext.com.tw/?Mod=PrintArticle&Func=Locality&Id=6281)、網路和其他數位產品的威脅時，樂高轉向多元化經營，證明老品牌也能有新風貌。