世足瘋！台灣Google搜尋7大趨勢，足球熱度僅次棒球|數位時代 BusinessNext

世界盃足球賽12日開打，Google統計開賽以來的關鍵字搜尋趨勢，將超過5億筆與競賽相關的搜尋趨勢整合在世足搜尋趨勢專頁中，台灣網友搜尋「足球」的數量僅次「棒球」，最熱搜的足球明星為C羅、內馬爾及梅西。

網友對即時賽事資訊也很渴求，讓轉播、賽程、賭盤、賠率、運動酒吧等關鍵字搜尋量高。此外，網友不想當狀況外的一日球迷，足球術語和規則的搜尋量飆高。世足歌手夏奇拉及C羅女友伊蓮娜也是熱搜的關鍵字。今年Google更嘗試用影片呈現趨勢分析的結果。

趨勢1：熱愛球類為「棒球」、「足球」、「籃球」

Google指出，棒球是台灣的國球，仍為台灣網友最關注的球類運動，台灣代表隊出賽的國際性賽事如：世界棒球經典賽，往往會帶動台灣民眾對國球的關注。

足球則為台灣網友第二熱衷的球類運動，近年來更向上攀升，逼近棒球搜尋熱潮。雖然國內沒有大型職業足球比賽，也未參加國際足球賽事，不過足球在台灣很受歡迎，每舉辦世界盃足球賽，就會在台灣掀起關注足球賽事的熱潮。

全台灣以「嘉義市」搜尋足球的熱度最高，台北市和高雄市的網友搜尋度緊追在後。台灣受到林書豪「林來瘋」的影響，2012年後籃球搜尋量也明顯攀升。

趨勢2：最愛足球明星「 C羅」、「內馬爾」、「梅西」

透過Google搜尋趨勢發現，台灣網友熱搜的足球明星和全球趨勢相差不遠。台灣網友最熱搜的足球明星為C羅、內馬爾、梅西。有趣的是，雖然貝克漢已不再出賽，但台灣網友對「貝克漢」的搜尋量還是高居不下。

趨勢3：熱搜「轉播」、「賽程」、「賭盤」、「賠率」、「運動酒吧」

網友對即時資訊很渴求，「轉播」和「賽程」這兩個關鍵字擁有超高的搜尋量。從2004和 2008年的奧林匹克運動會、2010年的世界盃足球賽以及2013年的世界棒球經典賽都讓轉播和賽程的搜尋量迅速暴增。今年的世足賽也不例外。

賭盤以及賠率是運動賽事期間網友熱搜的關鍵字，除了今年與 2008年的世界盃足球賽外，2013年與 2006年的世界棒球經典賽與2008年的奧林匹克運動會，也看到暴漲的搜尋量，顯示國際運動賽事總能有效帶動台灣運動博弈的成長。此外，運動酒吧的搜尋量也很高，顯示台灣人傾向到酒吧熬夜看比賽。

趨勢4：術語搜尋增加，拒當狀況外一日球迷

Google指出，世足賽期間，足球術語和競賽規則成為 Google搜尋熱搜榜上的一員，例如「越位」、「自由球」和「角球」等關鍵字的搜尋量大幅攀升，顯示台灣網友不想當狀況外的一日球迷。同樣的搜尋量也在2010年的南非世足賽出現。

趨勢5：關注參賽國家「德國」、「西班牙」、「荷蘭」

Google意外發現，除了旅遊、出差、增長知識等目的之外，關注運動賽事也會帶動「單一國家名稱」的網路搜尋量。2010年世界盃為例，進入四強的國家如「西班牙」、「荷蘭」和「德國」搜尋量明顯增加，冷門的「烏拉圭」也出現搜尋高峰。地主國「巴西」及「德國」都是今年最熱的關鍵字。

趨勢6：世足歌手最愛夏奇拉

本屆世足賽推出多首官方主題曲，除了La La La與We Are One (Ole Ola)之外，還有瑞奇馬汀的「Vida」，以及山塔那、懷克里夫、亞歷山大等演唱的「 Dar um Jeito（We Will Find a Way）」。連續兩屆演唱世足主題曲的拉丁天后「夏奇拉」是最熱門的演唱大明星，緊接在後的是「珍妮佛洛佩茲」、夜店天王嘻哈「鬥牛梗」。台灣網友最愛「夏奇拉」。

趨勢7：世足大嫂團，夏奇拉、伊蓮娜上榜

夏奇拉身兼世足主題曲歌手和參賽球員太太，是最吸睛的大嫂團，C羅的名模女友伊蓮娜的搜尋量在 2014世足盃期間不斷上升。接著最熱門的是西班牙門將卡西亞斯的體育主播女友莎拉．卡波妮羅。

因應台商南向布局，富邦產險早在1989年即進入東南亞市場，並於2006年設立富邦保險經紀人（泰國）股份有限公司（以下簡稱富邦泰國保經），長期協助企業客戶掌握在地風險與營運機會。

一場突如其來的災害，讓富邦泰國保經意識到：現代化辦公環境才是支撐持續成長的關鍵。

「2025年3月28日下午，緬甸發生規模7.7強震，對曼谷帶來巨大衝擊，如高樓倒塌，以及員工基於安全考量無法正常進辦公室。」富邦泰國保經總經理吳明凱回憶：「這件事讓我們意識到，企業不能再把『辦公室』當成唯一的工作場域，必須將『營運不中斷』從口號轉為落地的能力。」

而這，也是富邦泰國保經會啟動現代化辦公模式升級的關鍵。

從IT支援到營運韌性，自由系統扮演關鍵角色

對多數南向布局的中小型據點而言，IT往往不是優先投資項目，富邦泰國保經同樣面臨人力精簡、資源有限、缺乏專職IT人員等挑戰，在跨國溝通與合規要求的牽引下，增加新系統的導入複雜度。

「我們需要的不只是技術，而是能幫我們『說清楚』的人，而這正是我們會選擇與自由系統合作的關鍵因素之一。」吳明凱回憶雙方第一次接觸是富邦泰國保經突然面臨網路連線問題，但因語言隔閡以及在地服務廠商的品質參差不齊，既有廠商花費許多時間仍找不出根本問題，但這個狀況在自由系統進場後便迎刃而解，透過排查網路電話跟系統設定等方式，自由系統短短幾個小時就找到問題、隔天成功修復，展現專業的技術能量，逐步建立雙方的信任與合作關係。

從早期協助排除網路斷線問題，到後續整體架構優化，自由系統不僅展現即時技術能力，更重要的是，能在（富邦產險）總部規範、在地環境與使用者需求之間進行有效轉譯，以長期且彈性的方式提供協助，讓富邦泰國保經得以專注核心業務發展、不用再為IT問題分心。

自由系統泰國區域經理潘子維表示：「我們與富邦泰國保經的關係不是單純的一次性系統工具導入，而是在合規前提下，協助富邦泰國保經重構工作模式與IT架構，讓技術真正服務營運，兼具營運韌性與業務彈性。」

M365＋DaaS，不只是工具，而是「可持續運作的辦公基礎」

自由系統因應富邦泰國保經的商業模式與需求提出短、中、長程規劃與建議後，立即從三個面向協助優化資訊系統架構：導入 Microsoft 365、引進裝置即服務（Device as a Service；DaaS），以及在網路架構不變的狀況下升級交換機、建置防火牆與導入虛擬私人網路（Virtual Private Network；VPN）設備，藉此建立一個不受地點限制、具備安全與彈性的工作環境。

例如，富邦泰國保經在自由系統的協助下將傳統桌機全面轉向筆電，並透過DaaS整合設備生命週期管理、資安設定與IT支援，成功將原本零散的維運工作轉為可預測、可控的服務模式。

吳明凱表示：「M365與DaaS上線時間短短不到半年，便取得亮眼成果：不僅大幅降低IT維運負擔、建立遠距辦公能力，更進一步降低營運相關文件儲存成本，以及全面強化資安防護機制。」更重要的是，透過自由系統提供的教育訓練與流程轉換，非IT背景的同仁也能順利上手，確保資訊投資發揮實際效益。

從IT現代化到AI驅動營運升級

隨著遠距辦公環境與IT基礎架構現代化工程完畢，富邦泰國保經與自由系統將目光轉向下一階段：AI應用。雙方計畫在2026年底或明年初評估、導入智慧文件分析、自動化流程與AI協作工具，藉此將財務等人員從高重複性的作業中釋放出來、將心力聚焦在更高價值的決策與分析工作。

而這意味著：IT的角色將從支援系統進一步升級為驅動營運效率與創新的引擎。

從自由系統與富邦泰國保經的實務，可以清楚看到：在「不確定」已成常態的時代，企業競爭力不再只來自規模或資源，更在於是否具備能在任何情境下持續運作、快速調整的能力。過去，這樣的能力或許多屬於大型企業；如今，透過適切的合作夥伴與IT架構設計，中小型企業與海外據點同樣可以快速建立具韌性的營運基礎。

對富邦泰國保經來說，M365、DaaS與機房重整只是起點，真正關鍵的，是打造一套能隨環境變動持續進化的營運基礎，而這正是自由系統長期深耕的核心價值，不僅協助企業完成IT現代化，更憑藉長期積累的服務經驗，陪伴企業建立具彈性且能持續演進的營運體系，為下一階段的營運升級與成長奠定更穩固的基礎。