上日本新力音樂網看遍偶像大小事

2006.09.15 by
數位時代
上日本新力音樂網看遍偶像大小事
你想在唱片公司的網站上看到什麼?除了下載試聽音樂片段、新發行的專輯新聞之外,音樂公司的網站還能結合網路提供什麼服務呢?新力日本線上音樂網碰撞...

你想在唱片公司的網站上看到什麼?除了下載試聽音樂片段、新發行的專輯新聞之外,音樂公司的網站還能結合網路提供什麼服務呢?新力日本線上音樂網碰撞出娛樂圈與網路的多種可能性。
跨國多角化經營的新力公司,除了音樂之外,還有手機、遊戲、影視、寬頻等部門。一九四六年在東京成立,台灣分公司則在二○○○年四月成立。旗下的音樂集團稱為新力博德曼音樂娛樂股份有限公司(SONY BMG Music Entertainment Ltd.),在全球各地皆有官方網站。

網頁收納旗下藝人部落格

美國《商業週刊》(BusinessWeek)稱日本為「熱愛科技小物的日本」(gadget-happy Japan),因其娛樂演藝與行動通訊皆十分發達,網站也特別豐富多元。對新力日本來說,娛樂網站不只是提供關於音樂的資訊和服務而已,也是演藝人員對外的聯絡管道,更是歌迷、影迷社群的集散地、最大的購物管道。
台灣部落格與演藝明星的合作時有所聞,但新力日本把旗下藝人的部落格全部收納在網頁當中。只要到新力的網站,就可以一覽新力旗下藝人的日記,包括他們的資料、平時生活的照片、每天的行程、觀賞音樂錄影帶、試聽專輯單曲等。而且每周還會替所有藝人部落格進行人氣排名,吸引網友為自己支持的藝人增加點閱率。

網友從偶爾來看變固定瀏覽

日本新力透過此舉,把音樂網站從網友不定時瀏覽的網站,變成定期光顧藝人資訊的去處。不只是針對單一藝人,網站上也會隨機播放其他藝人的資訊,以及新人特區。常來拜訪的網友很有可能因此接觸到其他藝人,公司因此能夠拉抬新進藝人的人氣。長期下來,日本新力音樂已經有了社群網站的雛形,養出一批忠實的歌迷後援會,不假其他社群網站之手。這當中最大的好處,當然是把短期瀏覽的企業網站,變成網友常駐型的網站。
有了大批後援會之後,日本新力連銷售都自己來。網友可以付費下載單曲,也可以購買CD、DVD,還能夠用手機收電子郵件,知道偶像的最新消息。此外,它還推出自己的部落格服務(Playlog),讓網友把生活與音樂相結合,或者讓網友將喜愛的歌曲攜帶到自己的部落格上,進一步讓企業網站變成生活中不可或缺。日本新力線上音樂藉著多媒體服務與歌迷媒合,成為社群、電子商務、娛樂多合一平台。

功能眾多卻不凌亂

Sony Music Online Japan把所有藝人的資訊都涵括在網頁中,包括音樂錄影帶、單曲試聽、藝人部落格、購買音樂商品等功能。另一方面,在眾多功能之下,網頁卻絲毫不顯凌亂,按照影片、聆聽、玩樂、見面、購買等5大項目排列,網友可以輕鬆找到自己需要的資訊,也可以在多媒體服務中玩上好幾個小時。


公司名稱: 新力股份有限公司 (SONY Ltd.) 
成立時間:1964年(Sony)、1968年(Sony Music) 總部:日本東京
執行長:霍華得斯金格(Howard Stringer)
員工人數:158,500人 www.sonymusic.co.jp

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