挑戰NIKE龍頭寶座!Under Armour怎麼做到的?
挑戰NIKE龍頭寶座!Under Armour怎麼做到的?

圖說明

當產業裡的龍頭公司規模龐大、掌握了大部分市場,身為後起之秀,你打算怎麼超越?善用大數據,或許就能讓你急起直追。

當前地表上最紅的運動品牌,非Under Armour(以下簡稱為UA)莫屬。2014年,它已擠下愛迪達(adidas),成為美國本土第二大運動品牌。該公司在全球有1萬3500名員工,年收入高達40億美元。不過,老大哥NIKE依然以300億美元的營收遙遙領先。

相較於NIKE、Adidas販賣運動休閒用品的定位,UA創辦人兼CEO凱文.普朗克(Kevin Plank)認為,UA更像是一家「科技公司」。他們靠著高科技製造的機能衣切入市場,使一件衣服能滿足特定需求。像是令UA一炮而紅的緊身衣,就宣稱能夠增強肌肉耐力,在意外發生時降低傷害。

聽起來這麼專業的運動服,或許你以為只有運動員才需要,事實上卻吸引了「想要更專業地運動」的一般消費者搶購。如今,UA出產的排汗、抗冷等各種機能衣,已在各地大學校園中攻城掠地,也有愈來愈多NBA球星、足球明星穿著UA的專業機能鞋比賽。

不過,想要挑戰NIKE的霸主地位,UA還需要賣出更多產品,而這也意味著必須研發出更多切中消費者需要的服飾。為此,UA已經大手筆地花了10億美元,收購用於追蹤運動、飲食的手機App,成為了全球最大的數位健康健身社群。透過觀察、分析多達1億5千萬的App用戶的行為,為UA提供龐大的研發數據。

舉例來說,UA從用戶數據中發現,一般人進行一次慢跑的平均距離是3.1英里(大約是5公里),研發團隊便針對慢跑者在這個距離內的肌肉變化,設計運動鞋底的減震墊,不僅提升舒適感,也使足部肌肉得到最好的保護。這項應用大數據分析而設計的Speedform Gemini運動鞋,一上市就大獲好評。

除了不斷提升產品的技術含量之外,UA更積極地與外部廠商合作,包括:與HTC合作推出運動手環、心跳偵測器和體重計,隨時偵測使用者的身體狀況和健康管理;應用IBM的超級電腦華生(Watson),給予使用者運動上的建議。假設你想在寒冷的天氣中長跑,華生可以結合天氣數據與你的身體狀況資料,建議你今天適合跑步的時間區段。

圖片來源 / jun560 via flickr, CC licensed

延伸閱讀:行動經濟時代,行銷人轉換腦袋的六個關鍵

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關鍵字: #Nike #大數據
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第6屆Meet大南方倒數!352組商機媒合、六大解方展區,帶問題進場就能找到解方
第6屆Meet大南方倒數!352組商機媒合、六大解方展區,帶問題進場就能找到解方

2026年8月28日(五)至29日(六),Meet大南方將於高雄展覽館展開第6屆展會,並於即日起正式啟動招商。

近兩年,南台灣企業開始出現一種很明顯的變化。

他們不再只是「想了解AI」,而是開始問:「這個東西能不能直接解決我的問題?」

在高雄,重工業與製造業面臨缺工與淨零轉型壓力;台南的高值製造聚落,開始加速導入自動化與數位管理工具;嘉義與屏東則分別圍繞無人機、智慧農業與綠能產業,形成新的區域應用場景。

這些變化背後,其實都指向同一件事:南台灣的企業需求,正在從「理解新科技」,轉向「尋找可立即落地的解方」。

#4 2026Meet大南方徵展
在破萬人流的展會現場,企業觀展者透過第一線交流快速比較不同解方與合作可能。
圖/ Meet創業小聚

而這也讓企業尋找解方的方式,開始改變。

過去,企業與新創及科技團隊的連結,多半依賴長期業務開發、人脈介紹,或零散的展會接觸;但在決策速度加快的情況下,企業更傾向在短時間內完成資訊比較、方案評估與初步媒合。

這也是為什麼,近年愈來愈多以「解方對接」為核心的場域開始出現。

以Meet大南方為例,2025年展會共促成352組商機媒合,較前一年成長2.7倍。在相近的展商規模下,媒合效率的提升,反映的並不只是活動熱度,而是企業需求正在快速集中。

AI已經不是重點,能不能落地才是

AI、自動化、ESG,幾乎已經成為所有產業論壇都會出現的關鍵字。

但對許多企業來說,問題早已不是「知不知道」,而是「能不能用」。

例如:
- AI能不能直接改善產線良率?
- 碳管理工具能不能真的降低營運壓力?
- 數位工具能不能解決人力不足?
- 自動化系統導入後,多久能看見效率提升?

比起概念,企業開始更在意落地性與導入成本。這也讓市場需求逐漸從「趨勢理解」,轉向更務實的「問題解決」。

比起曝光,現在的企業更在意能不能合作

在這樣的背景下,展會的角色也開始改變。

過去,展會更像品牌曝光與市場宣傳的平台;但現在,愈來愈多企業是帶著具體需求走進現場,希望在短時間內找到可以評估、比較,甚至直接進入合作討論的對象。

#0 2026Meet大南方徵展
企業需求加速浮現,也讓愈來愈多解方提供者選擇透過展會與企業直接對接。
圖/ Meet創業小聚

對解方提供者而言,這也意味著另一種市場接觸方式正在形成。

相較於傳統陌生開發,透過展會、媒合機制與現場交流活動,能在更短時間內接觸到大量潛在客戶,並快速理解區域市場的需求輪廓。

Meet大南方近年所強化的,也正是這類「高密度對接」。

除了展區展示外,現場也透過企業媒合會、投資人交流、新創社群活動等形式,增加需求方與解方之間的直接互動機會。

某種程度上,展會正在從「展示技術」,轉向「協助企業尋找答案」。

企業不是為了「看AI」而來,而是想解決缺工與效率問題

2026年Meet大南方將以「Meet Your BEST Solution」為核心主軸,並將展區重新調整為六大「解方區」,直接對應企業經營現場最常見的問題情境。

展區類別包括:
- 智慧製造與產線升級
- 數位管理與企業效率
- 醫療健康與高齡照護
- 淨零碳排與綠能永續
- 品牌轉型與跨境行銷
- 未來零售與餐飲科技

#3 2026Meet大南方徵展
為貼近企業需求,展會特別規劃六大解方展區,讓企業觀展者更有效率地找到對應解方。
圖/ Meet創業小聚

相較於以技術類型區分,這樣的方式更接近企業的思考邏輯。

企業不是為了「看AI」而來,而是為了解決效率、成本、缺工與轉型問題。而對新創與解方團隊而言,也更容易在具體場景中,被真正有需求的人看見。

南台灣缺的不是需求,而是有效的對接

從半導體供應鏈、製造業升級,到淨零與數位轉型需求快速增加,南台灣正在形成一個與過去不同的產業節奏。

這裡需要的,不再只是遙遠的科技想像,而是能真正進入工廠、辦公室與營運現場的實用工具。

#1 2026Meet大南方徵展
今年Meet大南方將於8/28、8/29在高雄展覽館舉辦。
圖/ Meet創業小聚

當企業開始加速尋找答案,市場也正在重新建立需求與解方的連結方式。

2026年8月28日至29日,Meet大南方將於高雄展覽館舉辦第6屆展會。在產業轉型持續推進的背景下,這類以解方對接為核心的場域,也逐漸成為南台灣企業與科技團隊建立連結的重要入口。

展會基本資料

2026 Meet Greater South 亞灣新創大南方
時間:8/28 (五)、8/29 (六)
地點:高雄展覽館北館
官網:https://meetgreatersouth.tw/

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關鍵字: #創新創業

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