[深圳現場] 單日1,207億人民幣,馬雲:雙11未來要去歐美、去日本做!

2016.11.12 by
曾靉
曾靉/攝影
阿里巴巴一年一度的雙11購物狂歡節,今年創下單日交易總額1207億元人民幣 ,寫下新紀錄。

「讓天下沒有難做的生意。」阿里巴巴集團董事主席馬雲在阿里巴巴成立之初發下的豪語,今日看來似乎又更落實了一些。2016年,阿里巴巴雙11購物節再度以單日交易總額1,207億元人民幣(約5,768億元新台幣),寫下8年來新紀錄,比起去年912億的成績又成長了32%。

2016年阿里巴巴雙11購物節總交易額突破1207億人民幣(約5768億元新台幣)。
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馬雲:雙十一會永遠做下去

「有多少人喜歡雙十一,就會有多少人討厭雙十一,但我們會繼續做,不只在中國做,還要到全球做。」馬雲說,很多人問他雙11會不會繼續做下去?但阿里巴巴至少要做100屆,只是未來做的方式、味道、內涵,都會發生天翻地覆的變化。

阿里巴巴集團董事主席馬雲說,雙11會永遠做下去。
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馬雲說,雙11的成功,代表中國13億人口內需消費的力量,已經被互聯網跟技術的變革打開。「全世界會不會對這個數字懷疑?我覺得這很正常,20年以前,我也很懷疑微軟的軟件可以賣那麼多,這是互相不理解,但我們會永遠做下去,不斷證明,我們可以激發強大的需求。」

未來雙11也可能走出中國,「也許12、15週年,我們可能會去歐洲、去美國、去日本,在全世界各地展開我們的雙11活動。」馬雲說。

單日交易額超過1207億人民幣,行動佔比82%

阿里巴巴今年雙11購物節的交易數據出爐,單日交易總額約1207.48億元人民幣(約5,768億元新台幣),來自行動的交易佔比82%,全球交易覆蓋235個國家與城市。

阿里巴巴集團執行長張勇表示,過去24小時,雙11創造很多紀錄,包括一秒最高峰值達到17.5萬筆訂單,支付寶訂單支付則達到12萬筆/秒。物流系統菜鳥網絡的總訂單量達6億筆。「這是從來沒做到過的,我們滿足用戶的消費熱情。」

另一點值得關注的是,張勇也補充,這次雙11在事前的預熱活動加上當天活動,共舉辦6萬多場直播活動,總計吸引7.71億人收看,達到26億次互動。另外,這次連結線上線下的「捉貓貓」AR遊戲,也為絕大多數的品牌,帶進更多生意。

「未來我們會堅持下去,最終要走向新零售,一定是要做線上線下的連結,做一次性的體驗。」張勇說。

跨境表現佳,阿里巴巴下一步:全球化

今年雙11,全球交易覆蓋235個國家與城市。阿里巴巴會怎麼進行下一步國際擴張,同樣是大家好奇的重點。阿里巴巴集團總裁邁可・埃文斯(Micheal Evans)今日便表示,阿里巴巴下一個目標是走向國際。全球化作為阿里巴巴長期戰略重點,設下20年後,要在全球服務20億名消費者的目標。

他說,阿里巴巴未來最重要的消費者是新興的中產階級,例如印尼、東南亞、巴西等市場,透過網路,未來的國際化不會只發生在跨國大企業,而是屬於中小企業跟零售商的機會。

例如,阿里巴巴去年投資擁有6,500萬用戶的印度最大支付平台PayTM,以及今年4月以10億美元入股東南亞最大電商Lazada,這都是為了鎖定新的消費群體,「我們會先針對電商、再針對支付,其他市場也是,目標是未來可以進一步整合。」埃文斯也表示,阿里巴巴國際擴張的下一步,是持續擴張消費群體,鎖定全球的大型消費市場,以及有行動技術跟網路技術的市場。

自2009年開辦以來,雙11購物節的交易額已經從最初的5,200萬人民幣,成長到2015年的912.17億人民幣,今年更首度突破千億,以1207億元人民幣刷新紀錄,八年來的交易額不斷成長。

參與雙11的商家數也從2009年的27家,一路成長到今年的超過萬家。「11.11」這天,儼然已經從中國的光棍節,演變成一個網路購物節,再到現在零售業一年一度的重要商業活動。

2016年雙11關鍵數字

00:00:20 商品交易額超過人民幣1億元
00:00:52 商品交易額超過人民幣10億元
00:06:58 商品交易額超過人民幣100億元
18:55:36 商品交易額超過人民幣1000億元
22:13:01 行動端交易額超過人民幣912億元,超過2015年單日交易額
24:00:00 商品交易額總計超過人民幣1207億元(阿里速賣通數據仍在累計)

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