無線音樂服務中國正式開張

2005.05.15 by
數位時代
無線音樂服務中國正式開張
四月底,在眾多明星的簇擁和歌迷瘋狂的口哨聲中,中國移動集團副總裁魯向東登上中國移動和MTV共同搭建的舞台。「基於手機和移動網路的無線音樂代表...

四月底,在眾多明星的簇擁和歌迷瘋狂的口哨聲中,中國移動集團副總裁魯向東登上中國移動和MTV共同搭建的舞台。「基於手機和移動網路的無線音樂代表著一種全新的音樂消費型態,手機將成為人們二十四小時不離身的媒體終端。」魯向東說,娛樂業進入電信領域,以及電信運營商為娛樂業提供平台,已經是不可逆轉的趨勢。

**娛樂與電信的跨平台整合

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根據中國移動和MTV全球音樂電視台當天公布的合作內容顯示,將由MTV向移動夢網的SP提供音樂授權,SP再將加工好的移動音樂產品,放入夢網專門開闢的MTV頻道中。
中國移動資料部部長葉兵說,與MTV的合作將完全按照移動夢網的模式來進行,有利於SP開發出更具特色的產品。中國移動將於五月初推出移動夢網音樂頻道,開闢「MTV音樂專區」,並發布一個以客戶對無線音樂產品實際訂製、下載量為資料基礎的音樂榜單「無線音樂排行榜」。
剛剛從南非第一百個MTV電視頻道開通儀式上趕來的MTV全球音樂電視國際總裁畢龍毅表示,公司的發展重點已經全部轉向無線領域,預計無線方面的收入不久將超過傳統領域的收入。根據第三方資料統計,今年全球無線音樂的收入將增長二九%,達五十億美元,二○○九年預計會接近一百億美元。他表示,做為傳統電視媒體,MTV全球音樂電視台一直在全球尋求新領域裡的拓展機會和新的業務增長點,在歐洲、美國、日本和韓國,MTV已在諸多新領域,尤其是無線音樂領域裡頗有斬獲。
從整個世界範圍來看,一場無線音樂的革命已經開始改變傳統唱片業和電信業的生態環境。根據Juniper Research的研究報告指出,隨著整首歌曲下載以及彩鈴的流行,至二○○九年,移動音樂的收益有望達到九十三億美元,其中移動鈴音的下載將獨占鰲頭,約為四十八億美元;整首音樂下載市場也有望從去年的二千萬美元,增長到十八億美元。

**看準無線音樂迎接3G時代

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在這一趨勢的推動下,營運商、手機廠商和唱片公司紛紛踏入無線音樂領域。韓國和日本已經在這一市場取得了顯著的進步。去年一年,韓國移動營運商銷售了二百二十萬部MP3手機,無疑為音樂歌曲下載業務奠定了穩固的基礎。日本移動營運商KDDI也在不到十個星期的時間裡,歌曲下載數量超過了二百萬首,相當可觀。
瑞士信貸第一波士頓駐香港的電信分析師Edison Lee指出,移動夢網看來要回歸i-Mode半封閉式的管理模式,即營運商要主導內容的經營和管理,這對於即將啟動的3G市場非常重要,因為3G時代運營商之間的競爭,將主要集中在內容提供上。
藉由與國際強勢品牌的合作,中國移動開始介入移動夢網的營運中。而隨著3G時代的臨近,中國移動重整價值鏈,由全開放的產業鏈轉變為半封閉的產業鏈後,中國移動自身品牌的突出已是必然。

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