Facebook禁止媒體在這9類內容刊登廣告!是言論箝制,還是能讓腥羶色退散?

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除了不嚴謹過濾假新聞而遭批評之外,Facebook也常得接受不當內容的回報,而進而撤除相關貼文。現在,Facebook進一步列出「出版者獲利原則」,凡是刊出違反原則的相關內容,出版者獲利就是零。

Facebook正式列出「出版者獲利原則」,如果發布違反舉例類別的內容,出版者的這篇內容就不會有廣告利潤。此原則將套用至Facebook所有媒體出版者、粉絲專頁、Instant Articles等。

刊登類似內容就無法獲利的這個機制,或許的確能夠幫助減少暴力、性、血腥等不當內容,但是像天災、革命等社會議題,卻也可能涉入內容模糊地帶。

若此機制走入極端,可能反而會抑止出版者接觸敏感性議題,只分享無關痛癢的消息,這樣一來,真正需要喚醒大眾意識的敏感性議題,可能會愈來愈少出現在Facebook上。

Facebook加強管制,涉及敏感議題的出版者內容,禁止狹帶顯示廣告,用廣告利潤來抑制出版者發布不當內容。
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以下是Facebook所列出的被禁止內容類別,包含:

  • 兒童人物角色的濫用。如透過兒童卡通角色演繹喝酒或抽菸行為。
  • 悲劇與衝突。包含現實世界的髮膚傷痛、死亡事件等。
  • 惹爭議的社會議題。
  • 暴力內容。
  • 成人議題。
  • 被禁止的活動,如犯罪、吸毒等。
  • 赤裸直白的內容。如血腥、屍體、醫療手術等。
  • 毒品或酒精使用。
  • 不適當的語言用字。

Facebook並不會全面禁止出版者刊登上述相關內容,但直白表示,有相關內容的頁面,就不會附有顯示廣告,換句話說,這個頁面就無法為出版者帶來利潤。舉例來說,透過新影音平台Facebook Watch刊登內容的出版者,會獲得55%顯示廣告利潤。

無關社交,而像個「媒體」

同時,Facebook也改進廣告主下廣告的機制。新機制下,廣告主可以在下廣告之前,看到自己的廣告可能會出現在哪些類別的內容文章或影音;廣告行銷計畫後,Facebook更會列出所有投放的文章與影音,在廣告主的Audience Network中,讓他們在Facebook投放的廣告,獲得更高行銷效益。

為了建立媒體信譽,Facebook也正在申請加入TAG(Trustworthy Accountability Group)的防詐騙認證計畫,來提昇平台上的媒體傳播內容。

Facebook所做的這一切,都讓他們看起來愈來愈像個「媒體平台」,而不再是過去單純的、讓用戶上傳自己生活照片的社交平台。根據Facebook上一季財報資料,其廣告季收益為93.2億美元,利潤為38.9億美元。

資料來源:TechCrunchMarketingLand

93.2億美元
根據Facebook上一季財報資料,其廣告季收益為93.2億美元,利潤為38.9億美元。
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