賣出42萬張！IKEA荷蘭阿姆斯特丹風景照背後的故事|數位時代 BusinessNext

你有買過IKEA出品的照片嗎？有賴IKEA是全世界最大的家具零售商，我們總能在不同場合看到那些「IKEA照」，不過在這些看似日常的照片中，可能也存在著一些小小的故事⋯⋯

你有看過這幅照片嗎？

在這張以黑白兩色為基調的照片中，捕捉下荷蘭首都阿姆斯特丹運河的一角，鮮紅色的腳踏車則成為整幅照片中唯一的色彩——這是荷蘭媒體人洛斯（Tom Roes）家中、一幅買自IKEA的壁畫，這大概也是許多人家中都會出現的裝飾品。

洛斯談論道，自從他們家多了這幅畫後，他就注意到舉凡超市、餐廳、診所、美髮沙龍、旅館等地方都可以看到這幅畫出現在某個角落。

一張平庸的阿姆斯特丹

不過作為荷蘭人，他坦言這幅畫實在不怎麼出色——像是黑白照片中不明所以的紅色腳踏車、失焦的鴿子、垃圾幾乎滿出來的垃圾桶——在被無數親友詢問為什麼要在自家擺一張如此「平庸」的照片後，洛斯也決定要找出到底是誰拍下了這張照片，它又是怎麼跑到IKEA去的。

透過洛斯的鏡頭，可以看到他是怎麼找到這幅畫背後的故事。

十多年前南亞大海嘯

透過官網上的介紹，洛斯首先知道這幅畫是出自攝影師班泃艾奇亞（Fernando Bengoechea）之手，不過在洛斯開始搜尋他後，才發現班泃艾奇亞已經在2004年因為南亞大海嘯失蹤了，他的哥哥馬塞洛（Marcelo）現在仍在網路上詢問有沒有人發現班泃艾奇亞的遺體。

真的沒有活到那個年紀

在洛斯和哥哥馬塞洛聯繫上後，洛斯才知道班泃艾奇亞是在美國紐約頗具名氣的攝影師，也有幫時尚雜誌Vogue、品牌Tommy Hilfiger、超模娜歐蜜坎貝兒（Naomi Campbell）拍過照，馬塞洛回憶道：「你知道，他總開玩笑說自己不會活超過40歲，結果他就在39歲過世了，他真的沒有活到超過那個年紀。」

在那個地方求婚

洛斯也不是第一個因為這張照片和馬塞洛聯繫的人，馬塞洛便提到，有許多人都會跑來問他這張照片是在哪裡拍攝的，甚至有人來跟馬塞洛說，他們因為受到那張照片鼓舞，所以選擇在同一個地點求婚，馬塞洛說：「這真的很可愛。」

一切源自情侶吵架

藉由馬塞洛提供的資訊，洛斯輾轉找到班泃艾奇亞的前男友阿卡米（Ahmad Sardar Afkami），才揭曉這張照片拍攝自1999年3月，阿卡米指出，這張黑白照一開始沒有被上色，而且是一則拍來道歉的訊息。

阿卡米回憶道，當時他們發生了爭吵，接著班泃艾奇亞消失好幾天，然後他的電子信箱就收到了這張照片。

希望可以容納兩個人

「他好像說了這裡只有一台腳踏車、他希望這台腳踏車有兩個人、希望這裡有兩台腳踏車之類的——我不太記得了，」阿卡米說：「⋯⋯一想到這個就有點難過，因為他當時的意思是，自己就像那台腳踏車一樣孤單。」

面對班泃艾奇亞的照片突然在這幾年變成阿姆斯特丹的經典照片之一，阿卡米說道：「他如果知道的話，一定會覺得榮幸。」

為什麼IKEA會挑這張？

在班泃艾奇亞去世後，他沒有商用的照片全部都進到圖庫Corbis，IKEA也是在那裡相中了班泃艾奇亞的照片。

所以IKEA是基於怎麼樣的理由挑選了這張照片呢？如果期待這裡有什麼動人或引人發噱的小故事的人可能要失望了——因為最主要就是價錢。

什麼顏色、照片不重要

負責挑選IKEA印刷品的設計師韓森（Erik Hansen）在受訪時坦言，自己並不記得為什麼會選擇這張照片，但他接著說：「在IKEA，首先要設計的東西就價錢。所以（這個價格）如果行不通的話，我們就會放棄它了。這張照片可能是任何其他照片。」

韓森也坦承他把照片中的腳踏車上為紅色完全是隨機的選擇，直說如果要用黃色、藍色也可以。

要展現出它的真實

不過在洛斯為什麼要挑選畫面中有老舊腳踏車、滿出來的垃圾桶的照片時，韓森說：「攝影師就是想要這些東西在那裡⋯⋯你當然可以把這些東西清掉，但這就不是呈現出阿姆斯特丹真實模樣的照片了。」

「關於首都最知名的照片」

不論如何，直到現在，這張照片在IKEA已經販售出42萬7,000張，洛斯就打趣評論道：「這大概是關於荷蘭首都最知名的一張照片了。」

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