別被新科技誘惑,卻對風險視而不見
別被新科技誘惑,卻對風險視而不見

「這個世界唯一不變的,就是變」,這句話來形容科技進步再適合不過了。眾多新科技的出現,不但為企業開創新的可能性,也從個人化層面影響我們的生活方式。隨著物聯網、擴增實境(AR)、5G、無人機和人工智慧(AI)等技術的興起,有哪些相關的安全疑慮值得注意?

物聯網:連網功能產生額外風險

IDC預估到了2025年全球將有416億個連網裝置,產生的資料量高達79.4ZB(zettabyte,1ZB = 10的18次方TB)。物聯網的普及率以亞太地區最高,預計到了2023年其相關支出將達到3,986億美元。亞太區各地政府已積極推動各產業採用物聯網,包括運輸、製造、醫療照護和零售等。

物聯網裝置通常藉由嵌入感測器、處理器和通訊硬體來收集、傳送資料,並據此進行下一步行動;由於本身就具備連網特質,這些裝置已因其有限的安全性而備受關注。 單就醫療照護產業來看,像血糖偵測計、智慧藥盒和胰島素幫浦,都是目前已廣為使用的物聯網裝置,但近日傳出胰島素幫浦因產品內部存在資安漏洞而宣布召回。這個問題尤其令人擔憂,這類事件很可能直接影響病患健康。

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物聯網裝置通常藉由嵌入感測器、處理器和通訊硬體來收集、傳送資料,並據此進行下一步行動;但也因這樣的連網特質,其安全性備受關注。
圖/ Sasin Paraksa via shutterstock

如2017年時就有團隊發現可以利用LG SmartThinQ行動與雲端應用程式的漏洞,從遠端登入SmartThinQ,管理使用者的合法LG帳戶,進而控制吸塵器及其內建攝影機。一旦攻擊者接管使用者的LG帳戶,所有與該帳戶連結的LG裝置或家電都可能連帶被控制,掃地機器人、冰箱、烤箱、洗碗機、洗衣機、烘乾機和空調等都無一倖免。不過後來LG在接受到這個漏洞訊息後,也立即修復SmartThinQ應用程式,阻止此應用程式與裝置遭利用。

此外,數位相機也極易在連接USB和WiFi時遭到勒索軟體與惡意軟體攻擊。由於攻擊者可將勒索軟體植入相機及其連接的電腦中,智慧裝置更容易受到威脅──這些照片最終可能被加密,直到使用者支付贖金才會解鎖。

直到現在,確保企業環境下的物聯網裝置安全都還是一項充滿挑戰的任務,部分原因是我們仍依賴功效有限的傳統安全控制方法。資安策略必須與時俱進,結合傳統和新型控制方法,才能解決這類裝置所產生的安全疑慮。

擴增實境:能否從過去經驗汲取教訓?

導入擴增實境對企業來說是很好的機會,可提升營運、顧客體驗等功能。相關技術的採用可望於2020年進入主流,特別是利用主動式(pre-emptive)手法來確保這類科技的安全。雖然擴增實境為企業帶來許多競爭優勢,卻也讓網路罪犯有機會發動新型攻擊,這與我們習以為常的模式大不相同。

擴增實境開發人員必須謹慎以對,牢記物聯網導入後的諸多教訓。這類裝置要修正程式是出了名的困難──從過往發現的大量漏洞來看,這的確是一大隱憂。我們強烈建議廠商將安全功能納入產品開發過程,不要事到臨頭才匆忙應對。

5G:資料量暴增,引發隱私問題

行動網路營運商正為5G服務鋪路,部分業者甚至誓言要在年底前進入商用階段。5G網路將帶動各種新型應用興起,讓使用者能夠將更多裝置連上網路並相互連結,同時鼓勵使用者擷取並分享更多的個人資料。

這類新型網路的主要特色之一,就是收集的資料量將因大量連網裝置和相關感測器而加速增長。舉例而言,智慧型手機將成為其他個人裝置的超級連結樞紐,電子醫療應用程式將收集使用者健康相關資料,連網汽車將偵測使用者的行動,而智慧城市應用程式則可收集使用者日常生活相關資訊。這些都將帶動個人資料量暴增。

許多安全專家都提到,使用者隱私是5G網路最大的挑戰。 諸多利害關係人未來必須協力合作才能解決這些疑慮。這將牽涉到業界團體、網路營運廠商、制訂準則及規定的政府機關,以保障通訊、資料和隱私的安全性。

無人機:潛藏的風險

無人機為一種獨特的威脅,其自由移動的特性,能輕易進入管制區域。他們多半為了拍攝照片或影片,非法闖入機場、政府用地和其他禁區,這已引起多方疑慮。一旦結合既有的攻擊向量,這些無人機裝置就可能變身非常有效的偵查和滲透工具。

無人機價格低廉且易於使用,可執行監控作業、擷取資料並中斷網路連線。為此目前市場正在開發專為無人機資安使用的專業服務,協助企業降低相關風險。

對無人機的威脅缺乏意識,是目前強化防護問題的最主要障礙,不過未來這個狀況可能會隨著媒體報導增加而改善。2018年11月,Check Point分析師就發現由無人機領導廠商大疆(DJI)所架設的線上論壇出現潛在資安漏洞,一旦遭到利用,攻擊者就可能取得無人機飛行時所拍攝的影像。

人工智慧:早期跡象均屬正面

傳統安全工具的挑戰之一,就是相關部署和管理都有一些行政管理上的負擔,必須制訂政策、進行維護,同時針對警示做出回應。

這個領域就是人工智慧大有可為之處。許多人期盼未來智慧工具不只能讓人力密集的工作自動化,還能利用蒐集而來的洞察資訊,發現人類可能忽略的地方。

雖然資安團隊已開始使用這類功能,對手卻也部署了人工智慧工具,發動的攻擊越來越複雜。舉例來說,只要利用機器學習技術,網路罪犯就能設計出更令人信服的訊息,成為網路釣魚詐騙活動的一部分。他們可針對每個被攻擊者量身訂做寫作風格和內容,以提高傳送訊息後達成目標的機率。

儘管人工智慧前景樂觀,還是建議企業不要太快放棄傳統的安全控制方式。專家建議目前最好的做法是選擇性地採用人工智慧解決方案,來補足既有防護措施的不足。

雖然上述技術的進展都能為企業及個人帶來極大好處,但還是有許多風險必須考量。每當突破式創新技術進入市場時,往往為了加速產品上市而忽略安全性。謹記從行動和雲端運算等過往科技轉變時汲取的教訓,能讓初期採用者降低投資結果出現意外的可能性。

責任編輯:陳建鈞

《數位時代》長期徵稿,針對時事科技議題,需要您的獨特觀點,歡迎各類專業人士來稿一起交流。投稿請寄edit@bnext.com.tw,文長至少800字,請附上個人100字內簡介,文章若採用將經編輯潤飾,如需改標會與您討論。

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溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍
溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍

隨著生成式 AI 工具快速普及,使用 AI 生成圖片、文案與影音素材,早已不再稀奇;真正困難的是,如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感,還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏,進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過,有一家成立不到 5 年的團隊,卻憑藉著這項能力,吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台 蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手,正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務,創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴,不只是生成 AI 影音內容,而是從行銷目標出發,運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程,突破過往內容與數據各自為政的盲點,這才是它真正讓企業買單的關鍵。

#1 創造智能
除了預算大幅減少、製作效率提升外,林慧珍指出,現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。
圖/ 創造智能

串起行銷斷點,打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察,是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出,企業行銷工作往往交由不同廠商負責,從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理,各自使用不同工具與平台,導致資料散落在各處,形成一個個看不見的行銷斷點,一旦成效不如預期,很難釐清問題究竟出在哪一個環節,是素材無法打動消費者、投放策略失準,還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是,用自家產品去解決客戶的問題,但我們想的不只是解決問題,而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標,」林慧珍強調,也因此,創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域,希望從內容、互動到會員經營,串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端,創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗,快速產製出 AI 影音內容,協助品牌放大聲量、吸引目標受眾;接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求,不受時間、地點與語言限制,提高互動與成交機率;最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產,透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制,持續深化顧客關係,將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試,快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外,創造智能還能為企業創造兩大價值,第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。」林慧珍指出,創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明,團隊許多成員原本就來自專業影音團隊,長期協助企業製作導流影片,因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上,累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例,團隊並非直接交由 AI 工具生成內容,而是先分析目標受眾的偏好,再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍,營造「似曾相識」的共感,引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握,正是創造智能團隊多年累積的內容經驗,也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面,團隊則負責研發系統,以滿足企業多元行銷需求。例如:創造智能自行開發的「AI 導演模板」,不僅能快速生成高度擬真的影音內容,還可以依據品牌的不同需求,快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式,協助品牌進行 A/B Test,找出最能吸引消費者的內容。同時,還能依照不同社群平台需求,自動延伸出不同秒數與尺寸的版本,讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是,從企劃發想到完成影片,最快約一週即可完成,不僅大幅縮短製作時程,也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程,從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是,透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為,AI 的價值不只是回答問題,而是深入既有的工作流程,以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說,創造智能在與百年家電品牌合作時,先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心,透過 LINE CRM 建立會員數據基礎,依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄,自動完成會員標籤與分群,並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積,再進一步串接 Facebook 等社群平台,讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動,逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前,雙方合作已進入第二階段,將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務,整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成,不僅縮短服務時間、提升案件處理效率,也讓 AI 的角色從單純的客服工具,進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式,也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人),並匯入產品知識與各國出口法規,讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題,更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程,不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月,減少 30% 以上真人處理成本,訂單成交率提升 25%-32%,

#0 創造智能
某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人)為例,AI已經可以回復日常問題的70%,真正優化前端開發的營運效率。
圖/ 創造智能

未來,AI 工具將持續演進,但企業真正需要的,始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信,唯有整合技術、內容與流程,並站在企業角度思考,AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司,創造更有溫度的智能夥伴。

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