迪士尼日前宣布將推出以廣告露出支撐播放成本的低價版Disney+訂閱方案，預計今年下半年率先在美國境內提供，並且將在2023年於國際市場推出。
目前迪士尼僅有每月7.99美元的訂閱方案提供使用Disney+串流影音服務，而針對即將推出的附帶廣告內容的低價訂閱方案，迪士尼媒體與娛樂業務部門董事長卡里姆·丹尼爾（Kareem Daniel）希望能藉以提升訂閱會員的人數。
雖然市場認為Disney+目前計價方式相較於Netflix等競爭對手並不算貴，但是對不少用戶族群依然是一筆額外開銷，而如果在美國市場證實低價訂閱方案可以獲得成功，或許迪士尼在日後國際市場能嘗試更多元的服務計價策略，例如以較低的訂閱費用方案吸引平均收入較低地區的用戶族群。
以目前Netflix相對多元的市場策略模式為例，目前並未打算推出以廣告內容支撐播放成本的方案，而是藉由限定手機播放，並且將播放畫面解析度限制在720P規格等限制，進而降低訂閱服務費用，藉此吸引印度境內平均所得不高的用戶。
而包含NBC環球旗下的Peacock串流影音服務，或是亞馬遜的IMDB TV影音服務，都是透過廣告內容露出平衡播放成本，讓使用者能以免費形式觀看，但實際觀看內容豐富程度自然也相對有限。
目前迪士尼尚未公布附帶廣告的Disney+低價訂閱方案具體細節，但如果是藉由廣告內容露出，讓原本訂閱費用降低，並且不影響原本可觀看內容與解析度等規格的話，或許能順利吸引更多人使用。
在近期公布數據中，迪士尼說明Disney+總訂閱使用人數已經逼近1.3億人，計畫在2024年讓此數字增加至2.3至2.6億人規模，意味未來每一季至少需維持1200萬人左右的訂閱增長量，因此藉由低價訂閱方案，或是更多內容吸引更多人加入使用，顯然成為迪士尼接下來重點佈局。
責任編輯：侯品如
