10%上班族一年內想跳槽!人才荒席捲全球,留住優秀員工有哪些好方法?
10%上班族一年內想跳槽!人才荒席捲全球,留住優秀員工有哪些好方法?

COVID-19 疫情影響下,美國發生「大離職潮」(Great Resignation),台灣亦有類似情形,根據主計處「109年事業人力雇用狀況調查」,2020年台灣受僱員工淨退出2.1萬人次,是近11年新高,其中87%為自動離職。

PwC在2022年5月發布《2022希望與恐懼調查報告》,針對全球44國、約5.2萬位員工調查,發現大離職潮並沒有隨著邁向與疫情共存而結束,全球有約五分之一(19%)員工可能在未來一年轉換工作,台灣則有10%。

雪上加霜的是,台灣有大缺工潮情況, 104人力銀行統計,今年3月全站工作數達98.6萬人,創下歷史新高; 1111人力銀行4月資料庫顯示,業者釋出67.3萬個工作機會,同樣也是歷史高點。

對企業來說,今年會是人才荒的恐懼年,反面來看,能夠留住和徵得優秀人才者,會比其他同業更有競爭力。該如何留住人才呢?

《2022 希望與恐懼調查報告》提到,「薪資」仍是員工考慮換工作的首要因素(71%),35%全球員工將在未來一年要求加薪,台灣則為22%,其中以科技業面臨薪酬壓力最大,全球有44%的科技業員工將要求加薪,而公部門的薪酬壓力最低(25%)。

工作具自主性、雇主關照健康,成為留才2關鍵

除了加薪之外,台灣員工換工作還會考慮2個條件,一是能在工作中真正做自己(54%),以及所屬團隊關心我的身心健康(52%)。從全球調查數據還可發現,29%擁有關鍵技能的員工(認為他們的技能在其國家供不應求),比起不具備關鍵技能者,更有可能對自己的工作感到滿意(70%對比52%),也有更高比例覺得自己意見能被主管傾聽(63%對比38%)。

資誠人資管理顧問有限公司董事長林瓊瀛表示,員工不僅在尋求合理的薪酬,他們還希望對自己的工作方式有更多的控制權,並希望從工作中獲得更大的意義。

PwC2022恐懼調查報告
圖/ 江書瑾製圖

68% 台灣員工喜歡混合辦公模式,管理者留意公平升遷議題

PwC報告也發現,全球有近50%員工將自由選擇工作地點,作為轉換工作的考慮要件之一。在可以遠距上班的員工中,63%的全球員工喜歡混合辦公模式、68%的台灣員工喜歡混合辦公模式。

全球26%、台灣10%的員工希望未來一年可採完全遠距工作,但全球只有18%的員工預估他們的雇主願意採行這種模式,台灣則僅有5%。

另有18%全球員工、31%台灣員工,預估他們的雇主可能會在未來一年要求員工全面回歸辦公室工作,但全球只有11%、台灣只有21%的員工想要回到辦公室。

美國組織心理學家安東尼・克洛茨(Anthony Klotz)認為,疫情已經改變了工作模式,提供員工更多生活與工作安排的靈活度,大多數人都不願回去傳統的工作模式。

然而,在全職遠距的員工中,有超過三分之二的人擔心錯過發展機會,這代表員工在遠距工作下,要更積極展現績效,主動尋求職業發展。對管理者來說,則要公平分配晉升機會給辦公室、遠距工作者。

PwC2022恐懼調查報告2 (1)
圖/ 江書瑾製圖

員工認為職場安全與健康訊息揭露,比氣候變遷承諾更重要

想留住員工,除了回應他們對工作模式的期待,還要注意的是,工作者們也關心其任職企業是否足夠關切公共衛生、ESG等重要社會議題,並適當地揭露相關訊息。

PwC今年也針對 4446 位CEO調查,全世界有26%企業已做出碳中和承諾;台灣受訪的224家企業中,有66%表示正朝著碳中和或淨零碳排努力。但《2022希望與恐懼調查報告》調查顯示,員工認為企業最需要揭露的資訊是員工的健康與安全,其次是公司營運對經濟的影響(稅收、薪資、工作條件),第三則是「職場多元與包容性」,公司營運對自然環境影響反而排在第四。

林瓊瀛表示,由於勞動力的多元化,在工作場所中,員工之間可能對重大社會議題有不同的意見,建議領導者創造開放環境提供員工表達看法,傾聽和理解大家的感受。如此一來,營運策略與願景才能兼顧不同利益關係人所重視的面向。

PwC2022恐懼調查報告3
圖/ 江書瑾製圖

資料來源:Fast CompanyPwC2022 希望與恐懼調查報告PwC 2022台灣領袖深度調查專刊

延伸閱讀:
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本文授權轉載自:經理人月刊

責任編輯:傅珮晴、錢玉紘

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溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍
溝通時間砍半、成交率衝 3 成!創造智能以完整 AI解方讓行銷事半功倍

隨著生成式 AI 工具快速普及,使用 AI 生成圖片、文案與影音素材,早已不再稀奇;真正困難的是,如何讓 AI 內容不只具備媲美真人拍攝的質感,還能精準貼合品牌語氣、商品賣點與社群傳播節奏,進一步帶動流量、轉換率與會員經營。

不過,有一家成立不到 5 年的團隊,卻憑藉著這項能力,吸引百年家電品牌、大型連鎖零售品牌、化妝品代工龍頭到政府機關等不同類型客戶合作。近期更與以創意出名的電商平台 蝦皮購物共同合作。

這家隱身在眾多一線大廠背後的 AI 操盤手,正是三立集團旗下的 MarTech 公司「創造智能」。相較於單純提供 AI 工具或單點行銷服務,創造智能更像是企業的 AI 行銷整合夥伴,不只是生成 AI 影音內容,而是從行銷目標出發,運用 AI 串起從內容生成、社群導流、顧客互動到會員經營的完整行銷旅程,突破過往內容與數據各自為政的盲點,這才是它真正讓企業買單的關鍵。

#1 創造智能
除了預算大幅減少、製作效率提升外,林慧珍指出,現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。
圖/ 創造智能

串起行銷斷點,打造 AI 一條龍整合服務

對台灣企業行銷現場的長期觀察,是創造智能跳脫單一工具走向「AI 行銷整合」模式的起點。

創造智能執行長林慧珍指出,企業行銷工作往往交由不同廠商負責,從影音內容製作、廣告投放、社群經營到會員管理,各自使用不同工具與平台,導致資料散落在各處,形成一個個看不見的行銷斷點,一旦成效不如預期,很難釐清問題究竟出在哪一個環節,是素材無法打動消費者、投放策略失準,還是會員經營沒有發揮效益。

「很多 AI 或軟體業者的想法是,用自家產品去解決客戶的問題,但我們想的不只是解決問題,而是如何讓客戶用最方便、最完整的一條龍方式達成商業目標,」林慧珍強調,也因此,創造智能成立初期便鎖定AIGC 商業影音、AI客服/虛擬人及LINE CRM三大領域,希望從內容、互動到會員經營,串起完整的行銷流程。

在行銷旅程的前端,創造智能透過自家研發的系統與深厚的行銷經驗,快速產製出 AI 影音內容,協助品牌放大聲量、吸引目標受眾;接著透過 AI 客服與 AI 虛擬人即時回應顧客需求,不受時間、地點與語言限制,提高互動與成交機率;最後再藉由 LINE CRM 將流量收斂為品牌的第一方會員資產,透過會員貼標、分群分眾、自動化推播、再行銷等機制,持續深化顧客關係,將一次性的流量轉化為持續回購的忠誠會員。

用 AI 加速內容測試,快速找到市場答案

除了串起完整的行銷流程外,創造智能還能為企業創造兩大價值,第一個是協助企業更快找到真正打動消費者的內容。

「現在很多人都可以利用 AI 工具生成圖片或影片,但真正拉開差距的,不是 AI 應用能力,而是內容本身。」林慧珍指出,創造智能刻意打造一支由行銷人才與工程師組成的「混血團隊」,兼顧 AI 影音內容的製作效率與品質。

林慧珍進一步說明,團隊許多成員原本就來自專業影音團隊,長期協助企業製作導流影片,因此在劇本企劃、分鏡設計與敘事節奏上,累積大量實戰經驗。以近期協助蝦皮購物製作 AI 短影音為例,團隊並非直接交由 AI 工具生成內容,而是先分析目標受眾的偏好,再於腳本設計時加入企劃巧思。像是刻意運用消費者熟悉的歌曲氛圍,營造「似曾相識」的共感,引發社群討論。這些對品牌語感、社群節奏與內容敘事的掌握,正是創造智能團隊多年累積的內容經驗,也是現階段 AI 難以取代的核心價值。

另一方面,團隊則負責研發系統,以滿足企業多元行銷需求。例如:創造智能自行開發的「AI 導演模板」,不僅能快速生成高度擬真的影音內容,還可以依據品牌的不同需求,快速調整畫面風格、配音語氣與敘事方式,協助品牌進行 A/B Test,找出最能吸引消費者的內容。同時,還能依照不同社群平台需求,自動延伸出不同秒數與尺寸的版本,讓同一支影片快速應用於不同投放渠道。

更重要的是,從企劃發想到完成影片,最快約一週即可完成,不僅大幅縮短製作時程,也較傳統真人拍攝節省約 4 至 6 成的成本

讓 AI 走進工作流程,從客服升級為企業數位夥伴

創造智能為企業帶來的第二個價值是,透過 AI 客服 / AI 虛擬人推動流程自動化。林慧珍認為,AI 的價值不只是回答問題,而是深入既有的工作流程,以自動化服務協助企業降低成本、提升營運效率。

舉例來說,創造智能在與百年家電品牌合作時,先以 LINE 官方帳號與會員經營為核心,透過 LINE CRM 建立會員數據基礎,依據會員的瀏覽行為、產品偏好及互動紀錄,自動完成會員標籤與分群,並透過精準推播提供更符合需求的內容。隨著會員數據逐步累積,再進一步串接 Facebook 等社群平台,讓會員經營從單一通路延伸至跨平台互動,逐步建立完整的品牌數位接觸點。

目前,雙方合作已進入第二階段,將 AI 客服真正導入企業日常營運中。從客服受理、案件分流到售後服務,整個流程皆可透過 AI 與系統自動串接完成,不僅縮短服務時間、提升案件處理效率,也讓 AI 的角色從單純的客服工具,進一步成為串聯客服、門市與售後服務的企業數位夥伴。

同樣的模式,也被延伸到 B2B 外貿場景。創造智能為某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人),並匯入產品知識與各國出口法規,讓 AI 不僅能以多國語言即時回覆海外買家問題,更可自動完成名片蒐集、預約真人業務及商機派單等流程,不僅溝通時間由 6 個月降至 3 個月,減少 30% 以上真人處理成本,訂單成交率提升 25%-32%,

#0 創造智能
某知名化妝品代工廠打造 AI Sales(AI 虛擬人)為例,AI已經可以回復日常問題的70%,真正優化前端開發的營運效率。
圖/ 創造智能

未來,AI 工具將持續演進,但企業真正需要的,始終是能協助創造商業價值的解決方案。林慧珍相信,唯有整合技術、內容與流程,並站在企業角度思考,AI 才能從工具升級為夥伴。這也是創造智能希望實踐的品牌理念──最人性化的MarTech 公司,創造更有溫度的智能夥伴。

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