市場震盪靈活布局,升息壓力無礙大中華、生技醫療、波灣債亮眼表現
市場震盪靈活布局,升息壓力無礙大中華、生技醫療、波灣債亮眼表現

在美國通膨持續攀升下,聯準會為對抗通膨而一舉在六月升息三碼,並預告七月可能會再升息三碼,而歐洲央行也預計將於七月開始升息,在主要央行維持鷹派下,拖累全球股債同步走跌。

總計6月以來台灣金管會證期局核備的995檔境外基金(股、債均含)平均下跌3.29%,其中,713檔股票型基金平均下跌3.8%,265檔債券型基金平均下跌2.21%。

富蘭克林證券投顧表示,展望七月及第三季,不確定性仍是金融市場的情況,商品價格、通膨何時觸頂、經濟放緩或衰退、央行緊縮路徑四大變數將相互牽絆,金融市場將隨之擺盪,而隨央行緊縮政策對經濟的影響顯現,經濟衰退擔憂可能凌駕於通膨擔憂之上,引導資金從股票回流債券資產尋找機會,但如果經濟能避開衰退維持溫和成長、通膨逐漸放緩,股市有望醞釀震盪築底。

富蘭克林證券投顧認為,現階段建議採取靈活配置策略的美國價值平衡型基金為核心,避免追高殺低。考量景氣有下行壓力,建議採取買黑不買紅、分批加碼及定期定額策略介入,迎向與病毒、通膨和升息共存的新常態,看好基礎建設、公用事業等產業及美國價值型股票基金震盪後仍有表現空間,積極型投資人可搭配區間操作天然資源產業。

國內核備之主要產業型基金績效暨全球氣候變遷指數表現總覽
國內核備之主要產業型基金績效暨全球氣候變遷指數表現總覽
圖/ 富蘭克林證券投顧

此外,隨債券殖利率彈升後評價面改善,可留意波灣債和美國非投資等級債券型基金的布局機會,科技和生技產業基金仍須留意技術面反壓,維持定期定額策略。主要股票暨產業型基金:主要央行加速緊縮之際,大中華、生技、醫療保健領域表現佳

富蘭克林證券投顧表示,過去一個月在市場氣氛相對低迷之際,中國成了避風港,因隨著中國經濟數據改善、貨幣政策維持寬鬆,再加上中國國家主席習近平宣稱將加大宏觀政策調節和努力實現全年經濟發展目標,帶動投資人對中國市場的信心修復,大中華股票基金近月上漲6.72%。生技、醫療保健類股則是另兩個避風港,分別上漲7.72%、1.33%,生技業受惠於下半年迎來多場醫學年會與展覽、併購活動回溫,正蘊藏轉機題材,而醫療保健產業則與景氣連動度低,具防禦色彩。而全球高通膨問題則仍持續困擾各國,美國、英國、瑞士的央行已相繼升息,歐洲央行也即將升息,但央行加速升息反而提高了經濟放緩的預期,拖累近月美股和歐股基金下跌3.32%、5.89%。

國內核備之股票型基金績效總覽
國內核備之股票型基金績效總覽
圖/ 富蘭克林證券投顧

由於經濟放緩擔憂也打擊了需求預期,衝擊天然資源基金、能源基金表現,分別下跌12.64%、12.91%,而以大宗商品為主要出口商品的拉美市場也受拖累,拉美基金近月下滑14.25%,表現居末。

富蘭克林證券投顧表示,在市場仍因主要央行鷹派緊縮下,短期內難免持續震盪的格局,但與此同時,中國在歷經嚴格封控後,近期已逐步解封,再搭配官方維持寬鬆政策,中國經濟最壞情勢可能已過並將邁向復甦,經濟數據也確實出現改善,中國市場的中長期投資機會正逐漸浮現,投資人可多加留意。

另一方面,儘管近期油價、大宗商品價格出現回落,但每桶100美元以上的石油仍是相對偏高的價位,此將有助能源企業持續提升獲利動能和自由現金流量,進而可用來發放股利、買回庫藏股,因此油價維持高檔仍有利能源、天然資源類股。

美盛基礎建設價值基金經理人尼克.蘭利表示,總體經濟面臨眾多不確定性,基礎建設產業的獲利、股利和現金流量的可預測性較高,預期將持續展現防禦優勢。

富蘭克林證券投顧指出,放眼中長期,為達到2050年淨零碳排放目標,預期全球未來25-30年期間必須投入數十兆美元的資本投資,大幅興建或翻修現有的基礎建設,將為基礎建設產業帶來長期順風。

富蘭克林坦伯頓大中華基金經理人黎邁祺表示,政策監管環境的改善(鬆綁)有助各產業平衡發展。就利率水準而言,中國的利率正在下降,美國的利率則在上升,這有利於利率敏感度較高的長期高成長導向企業,目前中國科技股相對美國科技股的高度折價是不可持續的,在美國有很多利空可能還未完全反應,但在中國股價卻是已反應諸多利空,隨著相關利空逐漸淡化,中國科網股股價有明顯的反彈機會。

富蘭克林坦伯頓科技基金經理人強納森.柯堤斯表示,市場擔憂通膨壓縮利潤、央行升息推高資金成本,輔以經濟衰退擔憂增溫,拖累科技股評價降至疫情前的水準,然而,疫情帶動的數位轉型並不是曇花一現,現階段仍處於數位轉型早期階段的論點仍完好無損。

就科技支出來看,消費科技支出隨經濟重啟加上比較基期高相對承壓,然而,企業科技支出仍維持穩健,其中,軟體支出尤其強勁,許多優質的數位轉型受惠股被錯殺,持續汰弱留強、放眼長線作布局。

由於全球主要央行陸續步上升息之路,債市整體表現相對疲弱,但伊斯蘭債和波灣債仍維持穩健,前者近月逆勢上漲1.2%,後者僅小幅下跌0.31%,主要仍是受惠於高油價提高波灣國家財政收入,也使債信品質獲得保障,進而受到資金青睞。值得留意的是,央行們加速升息也加劇了經濟放緩擔憂,市場認為一旦經濟放緩甚至步入衰退,則可能提高企業違約的機率,拖累債信評等較低的美國、環球、歐洲非投資級債券表現,近月分別下跌3.11%、3.36%、4.6%。

富蘭克林坦伯頓穩定月收益基金經理人愛德華.波克表示,現階段債券的機會比股票更值得關注,因為在全球經濟成長減緩下,已攀升的債券殖利率展現其投資吸引力,包括投資級公司債利差已升至過去十年均值水準,未來就算公債殖利率再攀升,預期投資級債所受到的影響將相對有限,更可彰顯在投資組合中的多元分散、減緩波動功能。

富蘭克林坦伯頓波灣富裕債券基金經理人莫海迪.柯弗表示,全球各類固定收益市場今年已歷經嚴峻的修正,其中,波灣債市再次展現其抗跌特性,波灣國家持續受惠於俄烏戰爭的間接效應,除了高油價,波灣地區石油產量也將增加,對於提升波灣政府財政盈餘有很大貢獻,趁著波灣債市殖利率彈升機會,策略上已回復存續期間的曝險以防禦當前諸多危機加劇的風險。

團隊策略上也以投資級債券的配置為多,以因應全球景氣走弱以及地緣政治風險嚴峻的環境,而債券攀高的殖利率已具投資吸引力,現在是時候可以增加債券的配置。

責任編輯:吳秀樺

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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