美國戶外運動品牌 Patagonia 創辦人 Yvon Chouinard 在上週宣布，放棄據《紐約時報》估值高達 30 億美元的公司所有權，他希望將所有企業利潤提供給致力保護自然環境、對抗全球氣候危機的團體，他還強調「地球是我們的唯一股東」。
拒絕出售、上市，重企業價值觀，決定走自己的路
根據 Yvon Chouinard 在官網上的公開信，將無投票權股權轉移至新成立的非營利環境保護組織Holdfast Collective（佔股票總數98%），具有投票權的股份則會移動到由Chouinard家族與顧問管理的Patagonia信託基金（佔總數2%）。信中也寫到，依據營運情況，Patagonia預計將無須再投資回業務的利潤（預計每年一億美金）以股息的形式分配給Holdfast Collective，支持有關環保的團體與運動。
在維持企業價值觀、尋找方式為環境投入更多資金的同時，Chouinard誠實地表示並沒有什麼好方法，其中一個選擇是賣掉Patagonia、捐出所有的錢，但是這無法保證新的管理者會延續本來的價值理念，或是維持全球團隊的工作；而另一個選項則是讓公司上市，儘管在公開市場交易的設計立意良善，但也會因面對市場檢視短期利益的巨大壓力，而犧牲長期活力與責任，最後可能會成為一場災難。
2020年9月接任Patagonia執行長的Ryan Gellert仍會續任，並強調「我們相信新的公司結構會保有現在的業務，並且運用更多資金應對環境危機。我們也希望藉此激發新的商業模式，並將人類與地球擺在第一順位」。另外，根據新聞稿，Chouinard家族也會繼續留在公司董事會，領導Patagonia信託基金並擴大慈善計畫。
儘管有人讚許Chouinard的行為，也有人諷刺他藉機逃了7億美元的稅，Patagonia董事會成員都一致認同這次的所有權轉讓。董事長Charles Conn也表示，透過承諾目標來創造下一種資本主義模式的公司，將會吸引更多投資者與優秀員工，並加深顧客忠誠度，這就是Yvon Chouinard開創新未來的方式。一些零售業專家則認為此舉可能會到影響產業內的公司，為零售商建立全新的方向。
ESG漸受重視，知名時尚品牌紛紛為全球氣候努力
自2021年聯合國全球氣候變遷大會（COP26）通過《格拉斯哥氣候協議》（Glasgow Climate Pact），目標訂定2050年達成淨零排放，永續發展與減碳已成為全球共識。由聯合國全球契約（UN Global Compact）提出，強調環境保護（Environment）、社會責任（Social）、公司治理（Governance）的ESG概念也漸漸受到企業重視，大量使用自然資源製造服裝的時尚產業當然也不例外。
1972年成立於美國加州的Patagonia一直以來秉持永續發展的信念，帶頭使用有機棉製造棉質服飾，減少噴灑化學農藥所排放的溫室氣體，儘管成本與價格因此而上升，其產品卻仍受到消費者歡迎，這也帶動NIKE、Gap等知名品牌加入有機棉的行列。在2002年，Patagonia還共同創立非營利組織「1% for the Planet」，承諾每年為環保事業捐出公司1%的銷售額，並鼓勵企業一同參與。
Patagonia更在2016年投入再生農業、擴張其計畫打造4千英畝的再生農場，並堅持使用再生原料製作衣服。如今，Patagonia已通過B型企業（B Lab®）中公司治理、員工照護、環境友善與客戶影響力等指標認證，成為重視共益（Benefit）、為社會環境帶來正面影響力。
其他服裝品牌也紛紛採用友善環境的織品生產模式，如Timberland宣布在泰國打造再生農場，降低生產過程對環境造成的影響，Gucci與Balenciaga的母公司開雲集團（Kering）也計畫將奢侈品原料種植農地改造成再生農場，並與美國非政府組織「保護國際」（Conservation International）合作建立自然再生基金（Regenerative Fund for Nature），針對特定原料向農民提供資金援助。
巨額財產如何處理？回饋社會聽起來挺不錯對吧
Patagonia創辦人並沒有把公司資產留給子女，如同股神巴菲特（Warren Buffett）曾在1986年與《財富》雜誌的訪談中提到的理念，他表示留下過多財產給子女並非明智之舉，並且決定把大部分的錢財投入慈善事業、回饋社會，這也或多或少影響了企業家與富人的想法。而微軟創辦人比爾蓋茲（Bill Gates）正是受巴菲特影響，決定為公益而捐獻的一人。
今年（2022）七月，比爾蓋茲聲稱自己再捐200億美金到比爾及梅琳達．蓋茲基金會（Bill & Melinda Gates Foundation），並且計畫將自身所有財富捐出，最終離開世界首富排行榜。這些進入基金會的經費，也會運用至疾病與醫療、失學兒童教育、食物安全等重要議題，希望能應對烏俄戰爭、新冠疫情與氣候變遷帶來的影響。
同年，巴菲特也捐出自己一部分的波克夏海瑟威（Berkshire Hathaway）股票贊助蓋茲基金會，目前總計共捐出360億美元，占基金會內資產的一半。其他捐款對象還有蘇珊·湯普森·巴菲特基金會、薛伍德基金會（Sherwood Foundation）、霍華德巴菲特基金會（Howard G. Buffett Foundation）以及諾瓦基金會（NoVo Foundation），截至6月，巴菲特所捐贈的金額已高達480億美元（約新台幣1.4兆）。
巴菲特財產捐助目標議題整理
| 單位 | 主要關注議題 |
|---|---|
| 蘇珊·湯普森·巴菲特基金會 | 生育健康、生育補助金、墮胎與避孕藥物 |
| 薛伍德基金會 （內布拉斯加州） |
社區、家庭與兒童福利、教育、平等權、移民包容、公民參與、社區基礎設施 |
| 霍華德巴菲特基金會 | 食物安全、衝突緩解、公共安全 |
| 諾瓦基金會 | 女性權利、性別平權、社會和諧 |
資料來源：各基金會官網，本表由《數位時代》製作
結合環境保護與商業營利，永續信託成為新營運模式？
一般而言，資本主義遇上環境問題時，會把針對ESG的成果化為可衡量的成本，納入財務報表，影響股東權益。除了改變資本結構、設計賦稅制度，鼓勵人們關注環境議題，Patagonia倒是提出了全新的方法：將股票轉讓非營利組織與信託基金。
這不僅是一種新型的商業經營模式，還跳脫了ESG或CSR的框架，實踐永續發展的目標。ReGen Ventures的執行合夥人Dan Fitzgerald對此也表示：「這會讓人們大開眼界，了解到建立永續資金結構（perpetual funding structures）、來幫助人們面對挑戰的可能性。」
Patagonia前執行長、現為投資公司ReGen Ventures合夥人Rose Marcario認為這會是一種靈感啟發（inspiration），而她也提出兩個類似的例子：知名平面設計平台Canva的創辦人Melanie Perkins與Clifford Obrecht在2022年將Canva的30%股份（或120億美元），捐贈給他們當年稍早創建、旨在解決貧窮問題的Canva基金會。
新創電動車廠Rivian執行長RJ Scaringe曾於2021年宣布將1%的股權投資到名為「Forever」的基金，致力於處理地球的氣候危機，並保護土地所需的生態多樣性。Rose Marcario指出，在氣候與社會危機中成長的創辦人能以獨特的角度看待問題，並將目標與慈善事業加入IPO。
在過去Patagonia與環境緊扣的營運成果當中，也不乏有亮眼佳績與影響力，2016年的黑色星期五銷售額捐款行動，不僅讓消費者花錢買衣服順便支持環境保護，還讓當日創下1000萬美元的營收紀錄。而Patagonia在市場上的成功當然也刺激了競爭對手，美國登山用品品牌The North Face在2020年加入環保行列，推出環境友善羊毛線製成的產品，並受到消費者喜愛。
作為私人公司，Patagonia實現了永續信託的第一步，未來這樣的營運模式是否會如過去一樣成功，並影響整個產業、提升企業對於環境的關心度，非常值得關注。但是對於必須公開面對股東、扛有業績壓力的公司來說，又能不能以相同方式支持環境議題，可能是需要多方考量的複雜問題。
資料來源：CNBC、The Washington Times、Fast Compnay、Fast Company、Financial Times、Forbes
責任編輯：侯品如
