【圖解】Model C量產版現身!從納智捷n7爆單背後,看懂鴻海電動車大夢
【圖解】Model C量產版現身!從納智捷n7爆單背後,看懂鴻海電動車大夢

更新10月11日:鴻海自行研發的電動車Model C量產版影片上線

鴻海科技日將於(18日)登場,今(11日)鴻海在官方社群公布Model C量產版短片,Model C為鴻海電動車開放平台首款SUV電動車。繼去年推出原型車,今年科技日將釋出Model C量產版,並和納智捷合作,以Model C原型推出7人電動休旅「n7」,從影片中可以看到數位儀表、直列式的中控大螢幕等亮點,以及整車外型。

MODEL C
Model C為7人座電動休旅車,是納智捷開發電動車n7所採用的原型。
圖/ 鴻海
MODEL C
Model C內部配有數位儀表、直列式的中控大螢幕。
圖/ 鴻海

以下為雜誌原文:

台灣的汽車市場,已經很多年沒這麼熱鬧。9月1日上午9點鐘一到,鴻海首款電動車Model C「n7」,正式透過納智捷(Luxgen)預購,甫開賣即湧進超過5,000人,熱絡程度一度讓系統無法負荷。

n7未上市先轟動,在鴻海和裕隆聯手打造首輛「百萬以內的國產電動車」光環下,加上只要千元購車訂金,火速在社群引發討論熱度。

n7是鴻海跨入電動車產業後的首款產品,透過鴻海集團2020年創立的電動車開放平台MIH聯盟開發,並使用標榜的標準化和規格化方式。n7能否一炮打響,直接關係鴻海後續拓展國際市場。

從研發到生產都在台灣,n7未上市先轟動

鴻海董事長劉揚偉2019年7月上任後,積極投入發展電動車產業,定位為集團下一階段的成長目標。零造車經驗的鴻海,找來裕隆合資成立「鴻華先進科技」,結合裕隆多年汽車設計開發與生產經驗,以及鴻海集團在資通訊產業的資源,目標就是打進電動車產業。

對比燃油車,電動車最大改變在動力結構上。燃油車需要3萬個零組件,電動車縮減到1萬件,關鍵就在少掉了燃油引擎。此外,電動車多了電子電器的配置,需要資通訊產品來提供,像是中控台的儀表板到副駕駛的座艙導入大螢幕,就是面板廠商的機會。

「在電動車發展初期,傳統一級供應商還在適應學習,這讓資通訊業者有了切入的空間。」資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師兼專案經理何心宇說。

看準電動車將改變傳統汽車供應鏈生態,MIH聯盟在推出不到2年,就爭取到國內外超過2,400家業者加入,產業涵蓋軟硬體、服務等領域。

MIH聯盟打造開放的底盤平台、軟體平台,提供MIH成員參與爭取零組件、軟體設計的機會。去年鴻海科技日上,鴻華先進發布3款自主開發的電動車,包含休旅車Model C、旗艦轎車Model E、電動巴士Model T,就是依照MIH聯盟的架構打造,並開放車廠採購。

MIH聯盟執行長鄭顯聰曾表示,「MIH平台能夠幫客戶完成80%的基礎工程,客戶只要專注在20%的差異化。」這將大幅縮短車廠開發電動車的時程。

同時,鴻海也希望帶動台灣的汽車供應鏈。3款原型車零組件超過50%由台灣供應商提供,MIH成員參與比重達70%;納智捷n7更是從研發到生產都在台灣。

不賣車,鴻海怎麼靠造車獲利?

一向擅長代工的鴻海強調「不做品牌」,這次信心滿滿,要如何靠「整車組裝」和「車用零組件」衝高營收?

首先,鴻海積極結盟區域合作夥伴。 由於汽車體積大、重量又重,鴻海董事長劉揚偉用BOL(Build Operate Localize,指興建、營運、在地化)模式,布局全球電動車市場,像是分別和中國最大汽車製造商吉利、泰國國家石油公司(PTT)成立合資公司。

其中美國市場走最快,鴻海去年11月以2.3億美元買下美國電動新創Lordstown俄亥俄州廠房,作為北美生產製造基地,並協助Lordstown量產電動皮卡,預計今年底交車。

第二,運用集團力量,切入車用零組件。 鴻海很早就切入汽車相關產業,集團旗下子公司鴻準、乙盛早已投入車殼、機構件,像是鴻準投入鋁合金車殼技術開發,並成功打入BMW的供應鏈;乙盛則是生產汽車天窗、汽車升降門等車用產品。未來將因應電動車事業擴大出貨。

第三,整合電動車關鍵的三電系統(馬達、電池、電控)。 鴻海與鴻華先進以及日本電產(NIDEC)三方規畫在台成立合資公司,將發展馬達電機系統,以及各種車用電機產品技術研發、製造和銷售。但台灣在動力系統上相對較弱,仍需要日本供應鏈的協助。

由於電池占電動車整車成本約40%,電池原材料的漲價,影響整車的製造成本,電動車業者可說是「得電池者得天下」。今年6月,鴻海斥資60億元在高雄設立「台灣電芯研發暨試量產中心」,試圖將整個電池產業鏈從上游的原材料、中游的電池芯到下游的電池包(Battery Pack)在地化生產,希望以台灣電池產業鏈做出來的電池,供應給採用MIH規格的電動車。

但蓋電池廠、建立產線都需要時間,鴻海規畫最快2024年導入電動巴士、乘用車及儲能應用。現階段納智捷的n7,鴻海仍主導採用中國寧德時代的電池。

何心宇指出:「掌握電動車底盤平台、電池技術、整車生產線這3大要素,是成為整車廠的第一步。」初步來看,鴻海已蓄勢待發。

第四,建立電動車下游出海口。 劉揚偉日前陸續拜訪印度、印尼和泰國領導人,討論半導體、電動車相關議題,積極在全球各地尋找合作夥伴與市場機會。

當時外媒《彭博》評論,「鴻海把未來押在電動車上,部分原因是為了減少對蘋果的依賴。」不想只是當大家口中的「iPhone代工廠」。

這次拜訪的三個國家共同特色是:都在培育本土電動汽車產業。像是印度政府推動電動車產業政策計畫,編列總經費達1,000億盧比(約新台幣390億元),用於車輛補貼及充電基礎設施布建。市場更多次傳出印度當局邀請鴻海到印度設立電動車廠。

泰國設定2030年電動車占國內汽車產量約30%,並提供車廠免稅與補貼優惠,去年起鴻海與泰國國家石油集團共同出資,設置泰國電動汽車工廠,最快2024年量產。

對於鴻海近期在東南亞的布局,金庫資本總經理丁學文認為,「雖然鴻海有抓到區域分化的趨勢,卻擺脫不了舊有包袱。」例如到當地蓋工廠,利用別國低廉勞力及土地成本,但現在,各國更在乎的是如何推動當地的汽車品牌發展。

在造車上,丁學文建議,鴻海必須和當地的新創圈整合,「將來掌握電動車的需求其實是新創。」因此接下來鴻海怎麼跟新興車廠合作,會是觀察的指標。

ICT切入電動車,需強化軟體與系統整合

近來鴻海幾乎以每月曝光一合作的速度,加快電動車布局。但即便MOU(合作備忘錄)簽得再多,外界最關注的仍是量產時程與交車數。因此納智捷n7可說是鴻海繳出的第一張電動車成績單,不過首批產品最快要等到2023年下半年起才會陸續交車,品質與安全性的問題仍待交車後驗證。

何心宇認為,涉及汽車內部安全性,如電池、電機等零組件仍需符合車規,業者必須歷經漫長的驗證時程,在產品的良率與可靠度持續精進,以取得車廠的信賴。

此外,未來的趨勢是「軟體來定義汽車」,ICT業者必須強化「軟體」與「系統整合」能力,否則最終仍難敵傳統的汽車一級供應商。

何心宇進一步說明,汽車座艙有很多次系統功能(如車載娛樂、先進輔助駕駛系統),各功能系統都需要作業系統(OS),這些OS需要整合控制,如松下電器(Panasonic)為了座艙系統布局,就透過併購軟體廠商,補足整合軟體控制的不足。

雖然待克服的問題清單還很長,但時間緊迫,鴻海需盡快複製貼上它過去在生產個人電腦和手機的執行力,並且放大。

鴻海已訂定2025年拿下全球電動車5%市占目標。過去電子代工形象鮮明的鴻海,從發起MIH聯盟到端出3款原型電動車,僅用1年。挾著這股氣勢,劉揚偉信心滿滿地指出,「我要證明給大家看,資通訊產業進入汽車產業是比較容易的。」

責任編輯:傅珮晴、蘇柔瑋

往下滑看下一篇文章
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

AWS-2.png
新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

AWS-3
MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

AWS-4.png
圖/ MOOIMOM
AWS-5.png
產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

AWS-6.jpg
大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

AWS-7.jpg
大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

AWS-8
特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

AWS-9
結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

想要挑戰跨境,讓更多人認識你的產品嗎?
立即報名 Taiwan Select Day

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓