今天登場!Google「Passkeys」成預設登入選項,免密碼速度快40%
今天登場!Google「Passkeys」成預設登入選項,免密碼速度快40%

Google今(2023)年5月推出「密碼金鑰(Passkeys)」的登入方式,根據官方最新說法,從今(11)日開始將把密碼金鑰作為登入Google 帳戶的預設選項,此登入方式將比傳統密碼快上40%。

Google表示,用戶對於密碼金鑰的迴響正面,因此決定讓此種方式成為Google個人帳號的預設選項,也就是說,用戶下次登入Google帳號時,會出現對話框,要求用戶建立和使用密碼金鑰,藉此簡化登入流程。

不過Google也說,用戶需要一段時間才會熟悉新技術,因此傳統密碼登入方式仍會保留,用戶可以在Google帳號設定中的「安全性」選擇關閉「僅在必要時才輸入密碼」,暫停使用Passkeys。

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Google將密碼金鑰作為登入預設選項。
圖/ 數位時代


使用無密碼除了加速登入速度,還有哪些好處?為何蘋果、微軟也支持無密碼登入呢?以下為2022年報導。

為支持FIDO(Fast IDentity Online)聯盟與全球資訊網協會(World Wide Web Consortium,又稱W3C理事會)提出的無密碼登入標準,搜尋引擎巨頭Google宣布,將在目前主流作業系統Android與瀏覽器Chrome上提供Passkeys(萬能鑰匙)功能,代表使用者不再需要輸入密碼,可直接利用手機驗證解鎖進行登入。

引入點對點加密技術,不用密碼也可安全快速登入

Google指出,比起輸入密碼與進行二次身分驗證,以FIDO標準為基礎的Passkeys更加安全,因為其無法被重複使用,不會洩露伺服器資料,還能防止用戶受到網路釣魚的攻擊。此外,Passkeys也會進行自動備份,同步至雲端與密碼管理員(Password Manager),避免裝置遺失時無法登入,用戶亦可以利用手機中的Passkeys,登入附近其他裝置的應用程式與網頁。

Passkeys的原理為點到點加密(end-to-end encrypted),故所有的備份密碼與資料都是以加密形式上傳,僅有用戶可以在自己的設備上查看。此機制不僅保護Passkeys免於受到透過Google所進行的攻擊,就算是內部惡意攻擊者也無法竊取這些私人資料,可說是提高了系統的安全性。

在網頁中建立Passkeys的方式非常簡單,用戶首先需要確認帳戶資訊,並在提示出現時(如下圖),使用指紋、人臉辨識或PIN碼等進行螢幕解鎖,登入時也是按照上述相同步驟。由於這些解鎖螢幕的方式簡便又快速,其恢復機制(指輸入錯誤後,清除重新再輸入的循環)也可預防暴力猜測,如果出現連續驗證錯誤,該系統就會自動關閉。

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(由左至右)1. 創建→指紋、人臉或PIN號碼驗證 2. 登入選擇身分→驗證

本次也提供支援跨裝置服務,若使用者想利用Passkeys登入電腦,可直接掃描網頁上的QR Code。而Passkeys也在不同平台與瀏覽器提供統一的體驗,舉例來說,Android用戶可以在Mac上使用Safari登入網站;Windows的Chrome用戶則能使用iOS系統的手機執行驗證登入。

Google Passkeys
跨裝置QR Code登入。
圖/ Google

除了針對使用者的功能,Google也為開發者提供標準WebAuthn API(Web Authentication Application Programming Interface,允許使用者透過行動裝置、生物辨識或安全金鑰登入的標準,為FIDO 2.0的新機制),讓開發者可以在Chrome網頁中為用戶建立Passkeys驗證系統。對此,官方開放他們註冊Google Play服務測試版,以及Chrome Canary(開發人員專用瀏覽器版本),以進行建置與測試。

以上更新預計會在今年稍晚於穩定版推出,之後官方希望加入原生Android應用程式的API,讓開發者可以在App中建立Passkeys,其用戶亦可選擇使用萬能鑰匙或密碼登入,其最終目的是讓所有人漸漸習慣使用Passkeys,並創造一個不會因忘記或洩露密碼而困擾的美好未來。

解決資料洩露、密碼重複,FIDO提無密碼認證

根據研究團隊Digital Shadows Photon Research的針對暗網(Dark Web,指搜尋引擎無法查到的網站)的調查,自2018到2020年,被盜用的帳戶與密碼增加了300%,共有150億份相關機密資料遭到洩露。美國軟體公司SecureLink在2022年發布的「網路安全與第三方遠端訪問風險」報告也指出,有54%的安全問題是由冒充或竊取身份所引起。

且根據資訊技術公司SpyCloud的2022年度個資外洩報告,在分析17億個帳戶資料後,發現有64%的用戶仍在不同帳號中,使用已暴露帳戶的相同密碼。也就是說,密碼不再是一道強而有力的防線,而且在一次管理不同網站帳戶的情況下,用戶實在難以避免使用重複密碼。

為了解決這個痛點,FIDO標準就此誕生,旨在將用戶的生物特徵(人臉、指紋等)註冊成一組鑰匙,而每個人只要握有自己的鑰匙,就能在各大網站與應用程式中暢通無阻。最初的FIDO 1.0 注重硬體金鑰載具、無密碼認證、本機認證機制,後來升級為FIDO 2.0後,允許瀏覽器進行金鑰註冊與驗證,使用金鑰載具與行動驗證App實現多重驗證標準。

FIDO
FIDO:簡單、穩定、身份驗證

「無密碼驗證」也因此受到各個企業矚目,對一般使用者來說,不僅改善使用者體驗,也能降低網路釣魚、資料洩露風險;而對於企業來說,引入Passkeys可以加強安全性,防止駭客進入內部系統竊許重要資訊。

國際市場研究團隊ResearchAndMarkets預估,無密碼身分驗證的市場價值將從2021年的127.9億美元,上升到2030年的536.4億美元,2022到2030年的複合年均成長率(CAGR)可達16.7%。團隊推測,隨著電子產品的普及,人們開始關注安全性需求以及資料外流問題,可能是市場成長的主要原因。

蘋果、微軟積極跟上趨勢,準備好走向無密碼時代

在本年(2022)五月,蘋果(Apple)、Google與微軟(Microsoft)等眾多企業紛紛表示支持FIDO聯盟與W3C理事會提出的通用無密碼登入標準(common passwordless sign-in standard),希望向消費者提供一致、安全、簡單易操作,無須輸入密碼的系統。

稍早,蘋果也在於WWDC 2022開發者大會中宣布引進Passkeys功能,透過Face ID或Touch ID進行生物認證後,取得一組存放在使用者端的私鑰,而iCloud也可以幫忙同步不同裝置上的鑰匙,用戶只需要透過生物特徵辨識就能進行登入。且蘋果也採用點對點加密,故除了本人以外皆無法取得Passkeys,此功能目前已在iOS 16、iPadOS 16與macOS 13上路。

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蘋果指出:Passkeys比起密碼更加安全、容易使用,且可以跨平台登入。

目前,微軟也在測試無密碼驗證機制,Windows Hello企業版不僅提供生物辨識與PIN碼驗證,也結合企業身份辨識服務Azure Active Directory(Azure AD),設計出一套利用數位簽證與加密技術進行驗證的機制。而Microsoft Authenticator(微軟身份驗證器)也有提供生物辨識、加入Azure AD,不過它還允許使用者選擇手機號碼或身分驗證App方式進行認證。

除科技巨頭紛紛投入無密碼驗證,美國身份和訪問權限管理公司Okta提供一種名為Okta FastPass的身分驗證模式,讓使用者將自己的裝置登記到其通用目錄(Universal Directory),如此一來,用戶無須密碼也可以直接登入雲端或企業內部的App。

另一間無密碼身分驗證的供應商Hypr則是提供多重身份驗證(Multi-Factor Authentication,MFA)方案,若第三方企業或平台(如Windows、MacOS、Linux等)有與Hypr合作,建立MFA系統,獲得授權的使用者即可直接利用手機進行無密碼認證。

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利用Hypr系統驗證登入成功之畫面。

儘管加強個資保護是未來不可避免的趨勢,但許多網站、App供應商,或是開發者可能也會為了穩定系統安全性、提供更完善的無密碼認證,而面臨更多技術或營運上的壓力。對於企業與消費者來說,是否能夠快速跟上並適應新時代的資安措施,會是往後無密碼認證發展的關鍵。

資料來源:9to5GoogleNeowinVentureBeatAndroid Developers BlogGoogle Security BlogVentureBeatTWCA

責任編輯:錢玉紘

關鍵字: #隱私與資安
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AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯
AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成,大量風格相似的內容充斥市場時,真實體驗與感受,才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份,於2026 品牌發表會上,以「What is Real?」為主題,正式發表全新品牌「TVBS Activation(聯力啟動)」,藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event(實體活動)為起點,整合內容製作與國際行銷等十大服務,協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為,AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案,卻無法複製人的真實感受與體驗,而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此,TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力,讓品牌價值不只被看見,更能被實際感受,並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明:「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果,關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產,結合 CMoney 發票數據,所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢:粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力,將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

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2026 TVBS 品牌發表會以四個維度不同的「真」串聯 TVBS 旗下各品牌溝通訴求
圖/ TVBS

優勢1:粉絲行動力,讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看,TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量,更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說,《TVBS 新聞網》透過民調機制,讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時,也能即時表達觀點,持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書,建立品牌信任度,使內容不僅被閱讀,更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券,串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑,不但在短時間內領取一空,更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力,例如2025年「頂級之夜」活動,於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP,所累積的正是品牌主最核心的目標受眾,也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎,」郭瀧億說。

優勢2:跨產業數據力,多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言,TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網,不僅能完整描繪消費者樣貌,更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入,所掌握的數據多停留在興趣層面,TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向,從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊,到《地球黃金線》的交通工具,在每一個垂直領域中,持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程,建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明,這些數據已整合在單一平台,不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌,也能清楚勾勒出受眾輪廓,而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶,可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊,這些跨場景的行為,正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為,這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益:一是達成數據行銷破圈,擴大目標受眾來源,不再侷限於單一產業族群;二是可依據行銷目標,精準對應行銷漏斗中的不同階段,選擇最適切的溝通對象。進一步而言,這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋,協助品牌鎖定高潛力族群,成為下一波溝通與轉換的依據,讓行銷從單次觸及,升級為可持續優化的經營機制。

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TVBS 數位事業部總監郭瀧億認為,TVBS 垂直數據聯網可為品牌帶來兩大效益:一是擴大目標受眾來源;二是可依據行銷目標,選擇最適切的溝通對象。
圖/ 數位時代

優勢3、消費洞察力,提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力,TVBS在既有垂直數據基礎上,進一步與 CMoney 發票數據合作,將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合,讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言,TVBS將線上線下的數據加以整合應用,相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統,並可依據廣告主不同階段的行銷需求,極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現,知名保險業者推動「旅平險」,透過這套數據整合方案,鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾,其成效可提升至三成。另一則案例,保健食品藉由兩波廣告活動證實,運用TVBS受眾包進行「導流」,成效表現可成長二至三成;如果運用TVBS受眾包進行「轉換」,則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調,TVBS數據池的關鍵優勢,不只能觀測流量,更透過線上問卷等多元互動機制,邀請使用者主動分享需求與偏好,累積所謂的「0 方數據(Zero-Party Data)」。這類由消費者主動告知的「真實」數據,一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫,二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力,可以在消費者做出決策之前,協助品牌提前佈署關鍵接觸點,再結合發票數據去驗證轉換成果,使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP,與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下,TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來,TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色,更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態,讓消費者在獲取資訊的當下,即可在平台內做好決策,或直接找到並購買合適的解決方案,無須在不同平台間來回跳轉。同時,也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋,建立一個彼此共生共榮的獲利模式。

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