上網看節目 P2P人氣超旺

2007.02.15 by
數位時代
上網看節目 P2P人氣超旺
你還在因為無法趕回家收看一場期待以久的精采賽事,而感到扼腕嗎?二○○六年世界盃期間,國際足聯第一次授權,和全球超過一百個國家的網站簽訂了合同...

你還在因為無法趕回家收看一場期待以久的精采賽事,而感到扼腕嗎?二○○六年世界盃期間,國際足聯第一次授權,和全球超過一百個國家的網站簽訂了合同,同意這些網站轉播每場比賽四分鐘的集錦。雖然是短短的四分鐘,卻引發了巨大的迴響。據調查,中國有五千萬人透過網路寬頻關注世界盃的新聞。以P2P串流媒體技術為基礎的網路視頻,在這個基礎上獲得了蓬勃發展的力量,並且改變了成千上萬人的生活習慣。

**中國網友習慣在網路上收看節目

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「經過世界盃足球賽之後,我開始習慣在網路上收視各種節目,例如NBA比賽,有一些電視上看不到的節目,網路都能看到。」在PPStream的討論區上,網友「彼得兔」如是說。
網民在電腦上觀看境外電視節目,下載《○○七》等好萊塢最新大片。隨著中國使用寬頻的網民人數突破一億,PPStream、MySee、光芒國際等P2P網站脫穎而出,率先得到創投的青睞。軟體銀行(Soft Bank)總裁孫正義甚至預言:如果未來幾年有一家網路公司能夠超越Google,那麼這家公司必定出現在P2P的網路視頻直播領域。
現在中國從事P2P媒體技術的公司共有一百五十多家,其中PPStream平均每三個月成長五○%。根據AC尼爾森報告顯示,到今年一月份為止,上過PPstream網站的電腦超過二千五百萬台,達到中國電腦數量總和的四分之一。包括台灣和大陸的年輕人,都會在上面看點什麼,可能是火箭隊的比賽或是當紅綜藝節目《康熙來了》。
「其實我們真的沒想到會成長這麼快。」PPStream執行長徐偉峰表示。來自台灣的徐偉峰,原本是音樂下載網站ez Peer+的大陸總經理,在代表ez Peer+和上海眾源網路有限公司談合作的時候,自己反倒被PPStream的串流媒體技術吸引,最後乾脆加入PPStream的團隊,擔任管理營運的職務。不久後,投資亦順利進入。
PPStream被創投看好,是因為P2P串流媒體已經找到獲利方法。徐偉峰表示,PPStream目前有兩種獲利模式:第一種是插入廣告。
一般串流媒體在開始播放前都會有一段緩衝期,通常大家此時都會很專注地等著收看節目,因此在這個階段安插廣告,雖然時間比較短,但是對於廣告商來說卻是相當有效的。

**提供互動服務增加用戶黏性

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第二種模式是互動增值,PPStream在自己的網站上開設專門的競猜網頁,以簡訊參與的方式進行抽獎,對於同時在線人數高達五十萬的PPStream來說,利用簡訊跟電信服務商拆帳的收入,也相當可觀。
成立僅一年多,PPStream在中國網路排行榜上已經位居P2P網站首位,但徐偉峰並不認為現在應該把目標定位在獲利上,「培養用戶才是首要目標,」徐偉峰認為,用戶不會因為業者提供可以免費在線觀看電視節目的軟體而心存感激,他們只會選擇他們使用起來感覺更舒服的軟體,而許多競爭對手卻忽略了這一點,「他們花很大力氣去開拓這個市場,結果用戶卻留在我們這裡。」
根據PPStream的分析,中國網友有其獨特的收視習慣,舉例來說,他們多半選擇收視國片;對於影片導演和演員個人資料的關注,有時候甚至超過影片本身,導致網站社區的流量經常高於主網站。
因此,PPStream特別成立BBS和部落格,提供網友一個互動園地,「如果跟傳統電視台比收視,我們一定打不過。但電視做不到互動,如果我們能把這個功能發揮到最好,就能吸引年輕人留在我們的網站。」徐偉峰表示。

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