倚天酷碁只花半年創新板上市,還把電動滑板車賣進30國!宏碁金虎有何本事?
倚天酷碁只花半年創新板上市,還把電動滑板車賣進30國!宏碁金虎有何本事?

當宏碁旗下公開發行的「小金虎」子公司排排站,其中有一個難以定義的特殊存在——倚天酷碁(Acer Gadget)。

其他的小金虎如「宏碁遊戲」以代理遊戲機與遊戲軟體為主、「海柏特」攻3C產品檢測維修服務、「宏碁智醫」則掌握AI醫學影像判讀等技術。相較之下,倚天酷碁一路推出的產品都帶點非主流的影子:智慧佛珠一卡通、邊健身邊發電的酷騎桌、啟動群眾募資的AI電動腳踏車……都以獨特的市場定位受到外界的關注。

好像總在做「不務正業」的酷品,但翻開財報表現,倚天酷碁並沒有愧對小金虎之名。2022全年營收達到新台幣16.62億元、年增14.55%、EPS 3.04元更是年增220%,今年1~4月營收也達到新台幣5.52億元、年增23.54%。

在今年6月初,倚天酷碁更成為台灣第4家在創新板上市的公司,從遞件到掛牌只花了不到半年時間。

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倚天酷碁今年5月創新版上市,股票代號2432。
圖/ 倚天酷碁

「已經連續2個過年沒睡過好覺。」帶領這隻黑馬奇兵的總經理鍾逸鈞說。第一個過年,他接下倚天資訊、酷碁科技2家公司合併的任務;第二個過年,他帶領倚天酷碁衝刺創新板上市。

倚天酷碁如何成為堅實戰力?鍾逸鈞接受《數位時代》專訪,分享火速上市的心路歷程,以及未來戰略布局。

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倚天酷碁總經理鍾逸鈞。
圖/ 蔡仁譯攝影

倚天、酷碁合併,一老一少的「拼接大船」怎麼拉動?

倚天酷碁由宏碁旗下2家子公司,倚天資訊和酷碁科技於2021年6月合併而來。當時一老、一少的2家公司,都遇到自己的「坎」亟需克服。

倚天資訊:1986年成立,2008年被宏碁收購。除了生產智慧型手機等精密手持設備外,早期研發產品包含倚天中文系統、金融系統、「傳訊王」股票機等,具備軟硬體能力,產品涵蓋面向廣。

酷碁科技:2018年從宏碁獨立出來,主力生產電腦周邊配件,後來延伸到生活風格產品,推出電競座艙、智慧手環等創新產品。

倚天資訊歷史悠久,自2008年被宏碁收購後,手機業務就併入總公司。至於另一大營收來源「股票機」全台剩下不到9,000位用戶,而且年齡都在65歲以上,已經找不到專屬於倚天的產品亮點。

至於相對年輕的酷碁科技,有創意、有業績,但和母公司宏碁的連結性太強,90%的業績都來自宏碁,缺乏獨立性。

智慧佛珠
酷碁科技推出智慧佛珠等多款智慧穿戴裝置,圖為前酷碁科技、現倚天酷碁董事長高樹國。
圖/ acer

這2家公司各自的困境,讓宏碁興起重整業務內容的念頭。2021年,鍾逸鈞當時擔任酷碁科技的總經理,被叫到宏碁執行長陳俊聖的辦公室,「他(陳俊聖)說想合併這兩家公司。」同時指派鍾逸鈞成為合併公司的總經理,不只要拉動這艘合體拼接的大船,還當即收到一年內興櫃的艱鉅任務。

「我說:老闆先不要衝動,讓我好好想想。」鍾逸鈞回想當時,簡直晴天霹靂,度過他人生中最煎熬的年假,每天睡不著覺,滿腦子都在思考:一新一舊的團隊該怎麼整合?該往哪個方向前進?

公司最後決定,把50多人的團隊以能力區分,截長補短。擁有強大軟體背景的倚天團隊負責解決方案事業體,以及維運原本的營收基本盤股票機,原酷碁團隊則接下智慧裝置、衣著包袋等產品的業務,抓住未來需求,和領導創新產品的研發。

倚天酷碁三大事業體,「智慧移動」是最大成長動能!

倚天酷碁旗下產品分為3大事業體,以今年上半年營收占比來看,電腦周邊54%、智慧移動24%、衣著包袋17%,剩下5%為其他細部類別。

宏碁酷騎車
倚天酷碁推出的酷騎桌,可以邊運動邊發電,充手機筆電等產品,適合辦公族使用。
圖/ 宏碁

而在其中包含電動自行車、電動滑板車和酷騎桌的「智慧移動」(e-Mobility)是最大的成長動能,也是倚天酷碁未來最主力發展的事業體,將以營收占比1/3為短期目標。舉例來說,表現最亮眼的電動滑板車,銷售重心在歐洲,今年首季已出貨逾1.5萬輛、上半年可望突破3萬輛。此外,加入AI機器學習功能的電動自行車ebii,則以群眾募資為銷售管道,目前已經進入量產。

鍾逸鈞分享,這個事業體的起源,其實是來自宏碁過去在歐洲的滑板車維修事業。

2021年,陳俊聖在歐洲訪視宏碁的滑板車維修中心,發現3件事:首先是電動滑板車市場很大,歐洲一年有多達200萬台的需求;其次是現有產品有技術侷限,導致維修率偏高;最後是宏碁已經手握關鍵的維修服務技術,那,為何不自己跳下去做品牌?於是將任務交給倚天酷碁執行。

電動輔助自行車ebii將首度開放試乘,ebii 採用AI技術,能根據騎乘條件、踩踏力量、使用者偏好的
倚天酷碁電動輔助自行車ebii,能記錄學習騎乘條件、踩踏力量、使用者偏好等資訊。
圖/ 倚天酷碁

需求最大的歐洲當然是首選,2022年出貨初期正好遇上烏俄戰爭影響,最初開始供貨的幾個國家生意停擺,所幸宏碁母公司在國際市場皆有佈局,迅速轉移到到其他國家發展,從最初的5~10個國家,目前已經在超過30個國家上市,透過既有的IT、3C通路銷售,今年也預計將進軍北美。

Acer Gadget倚天酷碁2023年台北國際自行車展大秀智慧移動新品
倚天酷碁在2023年台北國際自行車展秀出智慧移動新品。
圖/ 倚天酷碁

倚天酷碁也在產品線上探索新的可能性,今年推出的ebii電動自行車就加入AI機器學習功能,可以記住使用者的習慣,調整檔位和推進動力。

延伸閱讀:宏碁推健身自行車!剖析「小金虎大斜槓」策略4重點

另外,在銷售模式上,也首度嘗試利用群眾募資的模式,簡單設定一個60萬元的門檻,最終是募得100萬元、賣出20多台。募資門檻設定相對低,鍾逸鈞指出,其實採用群募模式更多是出於行銷考量,能夠先在開賣前就蒐集市場和使用者回饋,進行改善,並提升產品聲量。

拚半年「爆肝」創新版上市,設戰情室、券商團隊駐點

不只產品創新,倚天酷碁的上市之路也不太尋常,去年12月30日送件、隔年5月31日就火速在創新板掛牌上市,但為什麼才剛成立沒多久就要「爆肝」拚上市?

鍾逸鈞指出,其實從自己被指派擔任總經理的當下,宏碁就已經定下「新小金虎」倚天酷碁IPO的目標時程。

能夠在半年內達成目標,除了創新板加速進程,也是宏碁、輔導券商、會計師事務所、供應商等單位總動員的結果。鍾逸鈞指出,為了在最短時間回覆審查問題,所有單位嚴陣以待,甚至假日也On Call,「我們直接弄了一個戰情室,請券商的團隊來我們這裡駐點上班,待了大半年。」鍾逸鈞笑說,券商應該從沒聽過這麼離譜的要求,但也是這樣全員投入,才讓任務圓滿完成。

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倚天酷碁總經理鍾逸鈞指出,創新版火速上市是眾志成城的結果。
圖/ 蔡仁譯攝影

至於倚天酷碁未來是否會考慮一般板上市?對此鍾逸鈞表示,目前暫時還不會有動作,尤其創新版的投資人門檻正在評估放寬,若是和一般板相差不大,那在一般板上市的需求就不會那麼高。

在順利登上創新板後,鍾逸鈞的任務並沒有結束,要讓倚天酷碁持續發揮「跨界創新」的特性,從微趨勢(Microtrend)中找到大趨勢(Megatrend)的方向。所以下一次,倚天酷碁再推出什麼酷東西,也都不會讓人感到意外。

延伸閱讀:宏碁小金虎「倚天酷碁」創新板掛牌、漲停開紅盤!成長引擎鎖定這產品

責任編輯:蘇祐萱

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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