台新銀行7月2日推出經典玫瑰卡、太陽卡指定卡別新權益，消費者可自行切換「天天刷、大筆刷」兩種方案，最高回饋3.8%無上限方案，並串聯新光三越、路易莎咖啡與全家等40多家熱門通路台新Point多元兌點場景。
個人金融事業處執行長包國儀表示，目標是2年新增百萬張，下半年將會整理卡片，轉換更符合客戶需求的信用卡。而全新卡面則限量20萬張，其餘則維持舊有卡面，若客戶反應好則考慮再追加。
翻新20年「老卡」，對決國泰CUBE卡
外界好奇，台新為何決定將推出20年以上的玫瑰卡、太陽卡整裝再出發，而不是推新卡？包國儀說明，主要是為更貼近長期支持台新的客戶需求，運用數據分析及優化數位平台，將2張卡權益翻新，「這些客戶原先就有加油、百貨購物等需求，已經形成生態圈。」
至於相較國泰世華CUBE卡有何優勢？包國儀指出，除了3.8%回饋無上限外，在權益切換上，卡友只需2選1，每日可選一次「天天刷」或「大筆刷」方案，操作上來說相對單純，此外，2張卡片轉換點數回饋後，還能100%折抵帳單。
逾6成客戶愛累積點數，搶攻「點數回饋」商機
包國儀表示，截至2024年4月底，全台流通信用卡數逾6000萬張，前五大發卡銀行佔比6至7成，其中又有近9成都是點數回饋，可見點數回饋已成趨勢，每年回饋點數價值已達245億元，是一大驚人商機。
台新銀行支付金融處產品開發部長孟祥璽表示，內部調查顯示，台新客戶每週平均刷卡消費2.5次，平均大筆消費金額1186元，有62%的客戶偏好累積大額點數再進行兌換，台新預期創造一年40億點的點數進入市場，目標兩年創造逾100億點。
「好用」比「發卡量」更重要
資深副總經理黃天麟指出，台新上半年發卡量成長率不算高，不過，上半年有效卡率近72%，與成長率皆排名市場第二。
台新銀行表示，經分析行內近30年的消費數據，歸納用卡行為至高頻次、高單價兩大維度，依此整合消費前11大產業、超過40家熱門商戶，每日可切換一次「天天刷」或「大筆刷」方案，協助客戶免去燒腦的選擇與轉換計算。
「天天刷」包含超商、量販、加油站、交通、停車、充電站、外送等頻次高消費；而針對不定期百貨購物、餐廳、旅行、線上訂房等高單價交易，客戶也只需於 Richart Life APP 一鍵切換成「大筆刷」即可享有無上限回饋。
台新銀行深知，旅遊不是趨勢，是未來的日常，所以不論切換哪種模式，皆可享有「日、韓、歐、美」不分線上或實體消費 3.8% 回饋無上限。
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責任編輯：李先泰
