補教界的知識經濟春天
補教界的知識經濟春天
2001.02.01 | 科技

千禧年的聖誕節,早晨七點,新光三越站前店的大廣場滿地五彩色紙,一對情侶坐在幾層樓高的聖誕樹旁,三三兩兩的年輕人匆匆走過,臉上掩不住昨夜聖誕狂歡的亢奮情緒和略顯疲憊的神色。同一時間,住在中和的陳士杰吃完早餐正準備搭捷運前往南陽街補習班的自習教室唸書,18歲的他早已打定放手一搏,要趕在「末代聯考」的這一年考上大學。
台灣長大的孩子求學回憶裡,大部份人是和他一樣,從國中開始,過著沒有假日的求學歲月,放學趕往南陽街,隔天到學校和同學討論昨晚補習班老師的笑話,每年暑假來自四面八方的重考生,懷抱著升學夢想湧入南陽街,一部南陽街的歷史,其實是台灣教育政策的見證。

**補教業的e化工程

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傍晚五點,南陽街人潮洶湧,放眼望去都是學生模樣,十幾二十歲出頭的學生進出各大補習班,等電梯的學生延綿一列排到街口,在這片榮景的背後,大規模補教界e化改造工程卻早已開始進行。
補教戰線由實體延伸到虛擬,對南陽街業者而言,一開始其實是不得不的尷尬選擇。因為網路出現,讓一些跨行業競爭者也有機會爭食大餅,從早期題庫網的出現,利用網路提供各級考古題的虛擬服務,著實讓補教業者警覺保衛領土的重要性不只在實體的市場,虛擬也將是下一個急需鞏固的灘頭堡。
但要投入虛擬世界,又不知從何做起。於是早期的補教業者,都在這種「別人有,我也要有」的焦慮心境下開始踏出第一步。但如同所有傳統產業e化過程遭遇的困難一樣,在不了解新科技情況下,一開始只能一點一點嘗試,留個小平頭,說話簡潔的建如文理補習班班主任劉廣衡說明這個摸索過程:「一開始只放政令宣導上網,後來發現沒人看,才再增加網站的內容,現在連娛樂訊息都有了。」
另一方面,大多數業者將整體網站軟硬體規劃交由資訊業者處理,卻產生另一個問題。大碩文教機構董事長丘昌其談到過去業者的經驗時感慨的說,「資訊業者難免有私心,會留一手想賺版本升級,補教界因此花了很多冤枉錢。」失敗的經驗使業者了解,e化工程很難假外人之手完成,反而自己全心投入,成功的機會才會增加。
補習班的e化分幾個部份,首先是網站的建立,接著是將過去的服務利用網路做更便利呈現,過去補習班每年印製數量龐大講義和資訊,因為印刷有印製臨界量限制,印刷出的教材往往不能即時更新,但為了服務學生又不能不做,教材數位化不但可以隨時更新,更能降低印製成本和存貨。

**補習班線上教學

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另外補習班過去提供錄影帶讓學生補課、複習,未來也希望能轉變成影音型態的網路線上教學。
然而大環境還沒成熟,學生現階段對線上教學接受度低,網路軟硬體設備投資高,成為業者難以跨越的障礙。有鑑於此,與其所有人各自做一小塊,獨力承擔市場不成熟的所有壓力,不如集眾人之力來推動市場,劉廣衡說:「要長期經營,就得縱向合作,垂直整合。」
因此補教界一改過去各自發展的生態,聯合了各家補習班在2000年5月成立凱惠科技公司,初期成立台灣學習網(www.24school.com. tw),提供升大、四技二專、研究所、公職人員、證照考試、留學資訊,提供從高中到就業出國的所有服務,將學生留在學習價值鏈上,凱惠總經理馮子洵表示,各補習班本身就是最大學習通路,這是公司的競爭優勢。
合作的背後,其實隱藏補教界轉型的壓力。近幾年來,教育改革呼聲四方匯聚,教育政策將過去升學窄門一一放寬,造成各類補習班面臨市場萎縮窘境,例如高中聯招廢除後,大型重考班慢慢消失,被地區型中小型補習班取代。緊接著2001年是最後一屆大學聯招,再加上政府廣設大學,錄取率年年攀升,重考需求逐年萎縮,從4年前的12000人到現在不足8000人,市場萎縮1/3。

**如何度過寒冬?

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當到處都是大學生時,重點是唸什麼學校?到時候仍要補習,丘昌其說:「未來大家是為了就業壓力來補習。」但是學生會不會因為升學門檻消失而荒廢學業?補教業者對此私下表示,其實學生素質有下降的趨勢,但是站在補教業者的立場發言,又被認為是為既得利益者抗拒改革的說法,劉廣衡無奈表示,「我打電話給家長勸他們,小孩還是有補習的必要,結果被家長罵說聯考都廢除了,補習班還想賺他們的錢!」面對即將來臨的嚴冬,補教業者除了調整資源分配比例,另一個方式就是網站。
由於廢除大學聯考之後,五花八門的入學方案和錄取科目、標準皆有不同,另外目前高中二年級以下的教科書版本開放,不再統一使用國立編譯館版本,網站可以提供各式升學資料、扮演升學諮詢的角色,建立專業形象便成為度過寒冬的經營策略。
但是網路的出現,對補教界真正的價值是什麼?除了改善內部流程、降低經營成本外,網路是否會改變傳統的面授方式?關於這點,劉廣衡說:「網路的定位是跟傳統教學分工互補的角色,是補足以前做不到的服務。」大多數的業者不認為線上教學可以取代傳統的教學方式。
知識經濟的契機丘昌其則認為知識經濟時代來臨,知識永遠不足,日新月異的新科技使得知識只能形成一時優勢,隨時需要更新,因此學習的需求將延續到終生學習,但面對日益減少的時間和龐大的資訊量,將造成另一個學習市場的崛起,到時候知識的通路將是重要的關鍵。他解釋所謂的知識通路,在未來可能像網路咖啡一樣,只不過重心是學習而非娛樂,提供不受時間和地域限制的學習。
比起其他線上學習業者,補教業者的競爭優勢其實是傳統教育的盲點,一位台大研究生說:「其實和補習班老師比起來,學校教授和補習班老師的聰明才智是一樣的,可是學校裡的教授根本不肯花心思研究如何讓學生學懂,學生考不好,就認為學生不夠努力,因為不管怎麼樣,總會有人考的比較好。」因此補習教育的成功,是提供一個以學習者為中心的學習體系,未來如果能夠結合知識通路,補教業將在知識經濟時代扮演關鍵角色。
相較於大多數補教業者的悲觀,顯示的是既存商業模式解組的反應。然而面對傳統勢力範圍的消失,市場面臨量與質的轉變,丘昌其坦承:「要補教界用科技業心態經營,很難!最根本的問題是大家不相信知識經濟時代已經來了。」
雖然前途不見得樂觀,但教育改革號角已響,南陽街e化列車緩緩開出,啟程前行已是義無反顧,至於是否能帶領產業開疆闢土,迎向黎明,就只好留待時間來證明。

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文策院第七期文化創業加速器啟動!院長王敏惠:從作品思維到企業化經營,助團隊邁向成長
文策院第七期文化創業加速器啟動!院長王敏惠:從作品思維到企業化經營,助團隊邁向成長

「過去創作者只專注在作品,現在要思考的是,如何成為投資人眼中具備公司治理、財務健全、商模永續的好標的。」文策院院長王敏惠如此形容她對台灣文化內容產業現況的觀察。

在 OTT 串流平台的帶動下,內容市場已進入全球「大者恆大」的競爭時代。台灣面對的課題早已不是作品能否被看見,而是團隊能否持續經營,甚至成為市場願意長期投資的企業。為此,
文策院依產業中個階段事業體,從新手到穩定經營尋求成長的團隊,提供不同的輔導資源,特別是協助事業體募資放大的加速器,為產業打造下一階段的成長路徑。

投資人為何不敢投?內容團隊具備三個關鍵條件了嗎

王敏惠分析道,台灣內容產業長期存在結構性問題。過去不少團隊以單一作品作為募資單位,這種「單片集資」雖具操作彈性,卻難以累積長期企業資本。一旦作品未如預期,團隊往往得重新尋找資源,甚至從頭再來。王敏惠形容,內容產業更像一場考驗「安打率」的競賽,每次作品推出都在重新接受市場檢驗。

#0 文策院院長 王敏惠
文策院院長 王敏惠
圖/ 數位時代

若想站穩腳步,就必須學會用投資人的語言溝通。她指出,好的投資標的必須同時具備三個要素:獲利、穩定與成長,「且這三者是必要條件、缺一不可」。為了讓團隊更理解資本市場的邏輯,王敏惠精準剖析這三個指標的商業意義。首先是「獲利」,作品不僅要有人買,賣價還要能覆蓋製作成本;其次是「穩定」,如果拍五部片只有一部賺錢,這對投資人來說就不夠穩定;最後是「成長」,公司今年賣出一個版權,明年能否賣出兩個、五個?這考驗著商業模式能否被持續複製與擴大。

她直言,在高度競爭的市場裡,錢是規格放大的工具,唯有獲取長期資金,團隊才有底氣從單點創意走向規模化競爭。「你可以花錢請人寫合約、處理會計帳,但沒有人能幫你把賺錢這件事委外。」 團隊必須清楚說明商業模式的可執行性。未來的競爭不只比創意,更比誰能把創意轉化為一門長久的生意。

第七期文化創業加速器升級:強化營運體質,全面加速募資實戰力

面對不同成熟度的團隊,第七期文化創業加速器將培力架構優化為「兩階段能力強化」,逐步銜接從經營基礎到募資實戰的關鍵能力。整體設計導入高度結構化內容,規劃 70 小時以上的經營主題課程與 7 次專屬顧問諮詢。第一階段著重於穩健團隊的商業模式與財務基礎,協助釐清營運邏輯、收益結構與成長路徑,強化可被市場驗證的經營體質;第二階段則聚焦於募資能力提升,透過實戰導向培訓與策略輔導,強化團隊在投資溝通、提案策略與資本對接上的成熟度。

此計畫並透過期中評選機制,遴選具備高度成長潛力之團隊,進入第二階段的深度陪跑,課程將完全轉向「募資對接」導向。入選團隊須具備成熟的財務預測,並在專業業師引導下,制定精準的資本策略。這不只是知識傳遞,更是高強度的提案演練;透過針對投資人評估標準的深度打磨,強化 Pitch Deck(募資提案)的說服力。王敏惠表示,文策院整合院內外與產業社群的多方資源,協助團隊完成符合資本市場期待的募資準備。最終,團隊將站上 DEMO DAY 舞台,在實戰中展現優化後的商業模型,精準對接投資需求,爭取擴大事業規格的關鍵資金。

讓創意變成生意,三大降風險策略

若想達到投資人看重的「穩定」與「成長」,前提往往不是先追求規模,而是先建立可管理的風險機制。王敏惠在第七期文化創業加速器中,也特別提醒團隊必須跳脫單一作品思維,從經營角度建立長期成長所需的底盤。

首先,是建立「投資組合」觀念。她認為,內容公司不應將資源全數押注在單一作品,而應透過多元業務與作品配置分散風險。當營收來源更分散,公司便不會因單一專案失利而大幅波動,也更有機會維持穩定現金流。

第二,是導入「工作流 SOP」。王敏惠強調這並非限制創意,而是讓創意在有效率的流程中被實現。從前期規畫、製作管理到資源配置,若能建立清楚流程,便可降低無謂耗損與成本失控,讓有限資金投入更有價值的環節。對企業而言,效率提升代表獲利空間增加,也代表面對市場變化時更具韌性。

第三,推動「買方(Buyer)先行」思維 。王敏惠主張募資前應先讓市場說話,若有客戶買單、試用或表達明確預購需求,就是商模最具公信力的背書。她指出,若能說服市場的作品,也將是生意保證,帶著市場證據尋求注資,不僅能驗證獲利能力,更能提升投資人信心。

#2 文策院院長 王敏惠
文策院院長 王敏惠
圖/ 數位時代

在王敏惠看來,台灣文化內容產業下一步,不能再停留在單打獨鬥。透過文化創業加速器串連企業資金、產業通路與外部資源,讓成熟業者帶動新創團隊,才能形成更完整的產業協作模式。她也總結,內容團隊若想在全球競爭中站穩腳步,終究得從「作品導向」走向「經營導向」。唯有當創意能被制度承接、被市場驗證、被資本放大,台灣的文化內容產業才有機會從在地市場走向更大的國際舞台。

突破規模瓶頸,實現募資願景

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❱❱ 計畫申請平台:https://lihi1.me/RZSGw/bnext
❱❱ 申請時間:即日起至 5/22 (五) 17:00
❱❱ 詳細計劃內容:https://lihi1.me/8DmRB/bnext

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