全球手機連續3年虧損,砷化鎵磊晶一哥「全新光電」卻逆勢成長,董座親揭致勝2關鍵...
全球手機連續3年虧損,砷化鎵磊晶一哥「全新光電」卻逆勢成長,董座親揭致勝2關鍵...

全球砷化鎵磊晶龍頭全新光電,今年前三季獲利已超越去年一整年的成績,董事長陳建良接受本刊專訪,暢談這波快速成長的兩大關鍵。

全球手機恐在2024年連續第三年陷入負成長,連帶台灣手機供應鏈不論是股價還是業績,都表現不佳。但全球砷化鎵磊晶龍頭廠全新光電,今年前三季不僅營收幾乎追平去年全年、獲利更已超越去年一整年的成績,全新的光電業務,正是逆勢成長的關鍵。

以往,全新的光電營收僅占1成上下,今年前三季來自光電的營收占比已達24%。凱基投顧便在11月報告點出,除了現有營收主力受惠於手機PA(功率放大器)復甦、Wi-Fi 7滲透率提高,市場對資料中心用高速傳輸網路8百G產品的需求強勁,矽光子市場也蓄勢待發。「光電業務將是全新明年營收、獲利主要的成長動能。」凱基投顧在報告中表示。

少主基層做起 跑業務磨專業

全新從手機PA用磊晶起家,PA大廠如Qorvo及包括穩懋、宏捷科、三安等PA代工廠,都是客戶。不過,手機PA需求曾經風光的背後,是全新已默默耕耘光電業務逾20年,從光纖晶片用磊晶做起,其後跨入3D感測、光達,現在搭上AI需求,裝在transceiver(光收發模組)發射端/接收端用磊晶,已經出貨給美國、日本客戶。

接受本刊專訪時,全新光電董事長陳建良指出,「明年來自光電的營收,可望再有突破!」身為全新創辦人陳懋常之子,自2020年接任董事長後,全新在資料中心市場的長期耕耘逐漸開花結果。

陳建良不是一開始就有接班的打算,大學畢業後曾留在澳洲創業,但因父親的期望回台,並被外派到中國,管理全新的手機鏡頭轉投資公司和光。和光營運一度搭上中國山寨手機熱潮,但隨著中國競爭者愈來愈多,加上和光技術無法突破,導致連年虧損,和光在2015年收攤,陳建良留下善後。

2017年回台灣後,陳建良從全新董事長特助做起,不是半導體產業出身的他,得從PA、LD(發射端)、PD(接收端)這些他不懂、卻是最基礎的產品專有名詞開始背。身為全新光電董事長的父親,當時給陳建良的建議是,「不要跟員工『比劍』(比試),不管是技術、管理,他們一定比你厲害,你要信任、放手讓他們做。」

陳建良謹記父親叮囑,毅然從全新的業務做起。起初跟著叔伯輩高層在外跑業務,年輕的陳建良逐漸磨練出自己的專業能力,「客戶對我的信任度、依賴度都提升,剛好老董希望退休,董事會決定讓我在二○年接下公司。」陳建良回憶。

效率奠信任度 用耐心守客戶

少主接棒後,全新的下一波成長動能——光電磊晶產品,正好有天時地利的配合而發揚光大。

天時是,陳建良指出,全新早在20年前因參與經濟部科專計畫,而開發資料中心短距離傳輸用磊晶,累積技術實力;近幾年資料中心內數據傳輸速度提升至兩百G以上,由銅線轉向光傳輸已是趨勢。地利則是美國的去中化需求,「台灣在光傳輸產業鏈很完整,從磊晶、製程到模組都有,」給了在台灣經營的全新很大機會。

而全新為何能夠脫穎而出,有兩個關鍵。

第一個關鍵就是效率。陳建良指出,公司內部設有成品快驗中心,傳統半導體製程需時3到6個月、產品完成後,才知道性能好壞。但全新的快驗中心,能在一周內做出成品、立即模擬功能與特性,「省掉客戶很多時間,無形中累積了客戶對我們的信賴度。」

全新的效率也體現在出貨彈性上。全新最近出乎市場意料,提早對全球前三大光纖電纜大廠日本古河電工,出貨矽光子用磊晶產品。「客戶的出貨時間本來排在2026年,但矽光子需求來得太快,客戶希望提早拉貨,所以今年第三季我們開始交貨,第四季甚至被他們加單,」陳建良透露,全新與古河已合作了近五年,早就備妥相關產能、技術,才能提前近兩年交貨。

第二個關鍵則是耐心。全球第三大砷化鎵代工業者環宇-KY,是公司成立以來第八位客戶,雖然光通訊營收一開始並不大,全新看好環宇-KY的能力,始終不離不棄、陪著環宇改良技術。陳建良笑說,「我們的研發還兼著做業務,直接去服務環宇的研發人員。」

全新的耐心守候終獲成果,陳建良指出,環宇認為「量產交給亞洲人做比較好,所以他們決定委外生產」,加上AI讓資料中心對光通訊需求一夕暴增,「環宇-KY需求量來了,我們的光電產品也搭著環宇起來了。」

陳建良分析,陪練功、信賴度,是這波全新的光電產品快速成長的關鍵。

一名化合物半導體業者指出,全新營收規模較小,當手機進入庫存調整期,適逢矽光子熱潮出現,光電占比易有較大爬升。另一名分析師則表示,全新的挑戰在於能否找到大客戶下單。AI帶動資料中心數據傳輸愈來愈高速,能否帶動全新也愈來愈高速發展,值得關注。

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本文授權轉載自:今周刊

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

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圖/ Amazon

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