Z世代職場困境:想學軟實力找不到人問,60%年輕人陷「無主管之慌」
Z世代職場困境:想學軟實力找不到人問,60%年輕人陷「無主管之慌」

商業教練、《華爾街日報》暢銷書作者克里斯·韋斯特佛(Chris Westfall),日前於《富比世》撰文,點出Z世代正在經歷的職場困境。他指出「中階管理層逐漸消失」,將使Z世代的職涯發展充滿挑戰。

少了中階管理層,出生於1997年至2010年間的Z世代,必須在缺乏管理與指導的環境中,學會自律主動,以及快速適應的能力。

中階主管消失中

近來,Google、Meta、Amazon等大型科技業,正計畫性的削減中階管理層職位。根據勞工數據統計機構Live Data Technologies的報告,2023年白領「中階主管」,占總裁員人數近三分之一。

以Amazon為例,他們正朝向「個人貢獻者模式」發展,將有多達1萬4000個管理職位被淘汰。而其他企業則以較小規模的方式跟進這種「無主管化模式」(unbossing),希望透過削減中階管理層職位來提升獲利能力。

蓋洛普(Gallup)研究顯示,員工與管理者之間的連結,對於工作表現與員工幸福感至關重要。然而,當中階管理職越來越少時,這樣的連結是否還能維持?

克里斯也認為,對Z世代而言這是個壞消息,因為這導致Z世代在職場上尋求指導與的機會更加稀少。

Z世代「先有雞還是先有蛋」的職場難題

市場研究公司哈里斯民意調查(The Harris Poll)顯示,82%的經理人認為Z世代新進員工需要更多軟實力訓練。然而,近80%的Z世代則認為這些技能無法透過正式培訓習得,只能透過長期觀察資深員工來學習。

更糟的是,疫情期間的遠距模式,使許多Z世代錯過了社交技巧養成的關鍵階段。

調查顯示,超過一半的Z世代員工自覺在職場上缺乏準備,並且因為缺乏人際溝通訓練、害怕問「蠢問題」而不敢尋求幫助。同時,近60%的Z世代表示,他們不知道該向誰請教有關軟實力的問題,或許是因為他們的管理者兼學習對象早已被裁撤了。

克里斯形容,這是典型的雞與蛋的悖論:「如果沒有機會獲得寶貴的經驗,如何獲得寶貴的經驗?或者被那些能夠分享經驗的人管理?」

企業與Z世代的解方:從管理到教練

求職網站LinkedIn人才發展副總裁蔡景芳向《財富》雜誌指出,軟實力是「未來職場的核心貨幣」,如果一家公司的掌舵者不重視同理心和與人的聯繫,他將會失去這個重要的「貨幣」。

克里斯強調,隨著AI深入企業營運,2025年的職場對於軟實力的需求不減反增。良好的判斷力、團隊合作能力及願景表達能力將成為企業重視的關鍵。

他建議,人力培訓教練應為Z世代職場新人的「蠢問題」提供一個安全的空間,並透過以下3種方式幫助他們應對未來職場挑戰:

1. 培養關鍵領導能力

透過專注於溝通、衝突管理與決策技巧的教練計畫,協助Z世代員工與潛在管理者提升軟實力。

2. 應對組織複雜性

專業教練提供決策指導、跨部門合作策略與個人表現優化建議,這些都是在「扁平化組織」中維持自主性的重要元素。

3. 以自我領導來適應變化

在缺乏傳統管理者的情況下,自我領導成為Z世代取得職場成功的重要能力。

Z世代的未來職場挑戰與機會

2025年的職場,對於Z世代而言會是個巨大的挑戰,但同時也一定存在著機遇。克里斯表示,若要提升員工的工作投入度與企業績效,無論是個人或是企業,都需要積極培養新的技能。

當使用AI逐漸成為這個時代的工作常態,自我領導能力更顯現出了前所未有的重要性。透過持續的技能培養與教練機制,Z世代與企業將有機會跨越中階管理層職位消失帶來的鴻溝,為未來職場做好準備。

延伸閱讀:消滅中階主管成科技業風潮⋯沒了團隊主管,效率就能倍增?
職場上總能被看見的人,都懂得「挑工作」:一個基層工程師靠5原則躋身管理層

本文授權轉載自:商業周刊

關鍵字: #Z世代
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AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯
AI 快速生成內容的時代下,品牌如何被記住?TVBS 用「體驗×數據」重寫行銷邏輯

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成,大量風格相似的內容充斥市場時,真實體驗與感受,才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份,於2026 品牌發表會上,以「What is Real?」為主題,正式發表全新品牌「TVBS Activation(聯力啟動)」,藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event(實體活動)為起點,整合內容製作與國際行銷等十大服務,協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為,AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案,卻無法複製人的真實感受與體驗,而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此,TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力,讓品牌價值不只被看見,更能被實際感受,並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明:「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果,關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產,結合 CMoney 發票數據,所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢:粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力,將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

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2026 TVBS 品牌發表會以四個維度不同的「真」串聯 TVBS 旗下各品牌溝通訴求
圖/ TVBS

優勢1:粉絲行動力,讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看,TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量,更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說,《TVBS 新聞網》透過民調機制,讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時,也能即時表達觀點,持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書,建立品牌信任度,使內容不僅被閱讀,更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券,串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑,不但在短時間內領取一空,更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力,例如2025年「頂級之夜」活動,於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP,所累積的正是品牌主最核心的目標受眾,也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎,」郭瀧億說。

優勢2:跨產業數據力,多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言,TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網,不僅能完整描繪消費者樣貌,更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入,所掌握的數據多停留在興趣層面,TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向,從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊,到《地球黃金線》的交通工具,在每一個垂直領域中,持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程,建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明,這些數據已整合在單一平台,不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌,也能清楚勾勒出受眾輪廓,而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶,可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊,這些跨場景的行為,正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為,這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益:一是達成數據行銷破圈,擴大目標受眾來源,不再侷限於單一產業族群;二是可依據行銷目標,精準對應行銷漏斗中的不同階段,選擇最適切的溝通對象。進一步而言,這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋,協助品牌鎖定高潛力族群,成為下一波溝通與轉換的依據,讓行銷從單次觸及,升級為可持續優化的經營機制。

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TVBS 數位事業部總監郭瀧億認為,TVBS 垂直數據聯網可為品牌帶來兩大效益:一是擴大目標受眾來源;二是可依據行銷目標,選擇最適切的溝通對象。
圖/ 數位時代

優勢3、消費洞察力,提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力,TVBS在既有垂直數據基礎上,進一步與 CMoney 發票數據合作,將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合,讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言,TVBS將線上線下的數據加以整合應用,相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統,並可依據廣告主不同階段的行銷需求,極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現,知名保險業者推動「旅平險」,透過這套數據整合方案,鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾,其成效可提升至三成。另一則案例,保健食品藉由兩波廣告活動證實,運用TVBS受眾包進行「導流」,成效表現可成長二至三成;如果運用TVBS受眾包進行「轉換」,則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調,TVBS數據池的關鍵優勢,不只能觀測流量,更透過線上問卷等多元互動機制,邀請使用者主動分享需求與偏好,累積所謂的「0 方數據(Zero-Party Data)」。這類由消費者主動告知的「真實」數據,一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫,二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力,可以在消費者做出決策之前,協助品牌提前佈署關鍵接觸點,再結合發票數據去驗證轉換成果,使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP,與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下,TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來,TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色,更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態,讓消費者在獲取資訊的當下,即可在平台內做好決策,或直接找到並購買合適的解決方案,無須在不同平台間來回跳轉。同時,也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋,建立一個彼此共生共榮的獲利模式。

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