酷澎悄悄進攻「商城」,劍指蝦皮?台灣市場業績「季增23%」背後,拆解電商巨頭佈局
酷澎悄悄進攻「商城」,劍指蝦皮?台灣市場業績「季增23%」背後,拆解電商巨頭佈局
2025.02.26 | 新零售

繼2024年momo購物網重啟商城模式——「mo店+」上線營運後,強攻台灣市場、從韓國起家的美商酷澎(Coupang Inc,下稱酷澎)也在今年初默默籌備自家商城。台灣電商市場中,曾由Yahoo超級商城、PChome商店街帶頭喧囂一時,但如今由蝦皮商城獨大的商城模式,難道要再次進入三強鼎立的局面?

據了解,酷澎自今年初,採購部門默默向台灣的中小型電商賣家們招手,發出商城招商邀請,以試營運期間「零成交手續費、零上架服務費」等條件,吸引第一波賣家進駐商城。該商城預計於2025年上半登場。台灣酷澎對此尚未做出回應。

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酷澎在今年初,悄悄推出商城,邀請眾多中小型賣家進駐,對此台灣酷澎未作出回應。
圖/ 螢幕截圖

「驚訝但不意外。」資深電商賣家、戀家小舖創辦人李忠儒在聽聞酷澎也要推商城時,如此反應。李忠儒認為,全球電商楷模亞馬遜已成功示範經營商城模式之於電商的重要性。在亞馬遜近期公布的第四季財報中,可發現商城模式(Marketplace)的銷售額已佔電商事業總銷售額達62%,若放大到亞馬遜包含AWS等各項事業體的總營收,也有24.48%佔比。

經營「商城」成電商龍頭必選題,酷澎及早卡位?

商城模式,又稱B2B2C模式,型態介於B2C模式的購物網與C2C模式的個人賣場之間。

若以實體零售通路比喻,B2C像是超市、大賣場,商品皆由通路統一採購上架,C2C則像夜市、路邊攤,攤販各自經營自己的店面。B2B2C則像百貨,進駐廠商由通路挑選、邀請,但商品上架與銷售則交由廠商。

「商城是所有電商模式中,業績與流量都最能封頂的!」曾經手Yahoo商城的資深電商戰將王志仁認為,由於商城模式多由賣家自行發貨,能擺脫B2C商品都要進統倉的限制,在商品數上沒有局限,業績自然有望無限放大。

王志仁指出,不只美國的亞馬遜,若看向中國的淘寶、台灣的蝦皮,同樣都是以擅長商城模式的業者在該地電商市場拔得頭籌。「所以酷澎若想競爭台灣電商的龍頭寶座,經營商城同樣是它的必選題。」

不過酷澎決定推商城,除了著眼於龍頭寶座,外部給予的成長壓力也可能是其選擇在此時出手的因素之一。

據2月26日酷澎發布的最新一期財報顯示,酷澎2024全年淨收入達303億美元,該成績已超越韓國連鎖百貨龍頭新世界集團(Shinsegae),顯示酷澎在韓國的地位不僅穩坐電商霸主,也強勢挑戰實體零售產業。

不過單就2024年第四季的業績來看,季度淨收入為80億美元,略低於分析師預期的83.5億美元。

雖然財報並未指出台灣市場所貢獻的業績數字,但據酷澎執行長金範錫在財報會議上透露, 台灣市場在第四季繳出了季增23%的成績 。金範錫將之稱為「有強勁的發展動能(significant momentum)」,並樂觀看待2025年台灣市場的發展。

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業績成長不夠「陡峭」,商品數成酷澎罩門?

王志仁指出,光看23%這個數字,也許覺得厲害,但如果對照營收量體更大的momo,同一季的季增長達31%,可能就沒有這麼亮眼了。「這還不提其在台砸下的百億銀彈(指過去一年數度增資合計新台幣106億元),這樣的成績可說令人失望。」

王志仁認為酷澎光憑現行的B2C平台,之所以還無法繳出令外界滿意的成長曲線,並非商品賣不動,而是: 商品數增長太慢

雖然酷澎自稱平台販售國內外數百萬選品,但王志仁認為,若以國內「火箭速配」服務底下的商品數,應該仍差momo一大截。「推行商城模式,讓眾多賣家自行上架商品,能快速推升平台商品數。」王志仁認為這是酷澎面對成長瓶頸可能的解法。

富邦媒宣布推出mo店+
momo旗下「mo店+」業務去年發展迅速,快速為平台帶進更多商品數,至今已吸引逾6000家合作廠商進駐,上架商品已突破百萬件。
圖/ mo店+

酷澎火速推商城,但流量準備好了嗎?

即便商城有機會帶來新的成長動能,酷澎恐怕還有一核心問題得面對,那就是平台能導的流量夠嗎?

李忠儒指出,經營商城就跟實體百貨一樣。「集客力強才有廠商願意進駐,否則為何要白白讓平台抽成?」舉凡過去的Yahoo超級商城、PChome商店街,最後都是在平台流量萎縮的狀況下收攤。而momo曾經熄燈的摩天商城,「恐怕也是當初平台能分給商城的流量不足,直到現在momo對平台流量有自信,才以mo店+重新挑戰。」王志仁補充。

儘管外界還無法預期酷澎商城開張後的表現,但李忠儒認為,酷澎眼下經營商城最大優勢在於酷澎還在「撒錢拼市佔」的階段。

「只要能替一兩個賣家創造業績神話,就能讓商城口碑發酵,讓更多賣家搶著進駐,而更多賣家也就能帶進更多買家。」李忠儒認為,如果初期酷澎願意大力砸錢幫賣家曝光、導流,勢必有望贏在起跑點,而屆時要撼動如今蝦皮商城獨大的局面,也未嘗不可能。

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哪種電商能幹掉蝦皮?一句話看懂市場:只有你不敢買的,沒有廠商不敢賣的!

關鍵字: #電商平台
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AI NAS 何時才值得部署?QNAP 拆解地端 AI 的成本、算力與資料門檻
AI NAS 何時才值得部署?QNAP 拆解地端 AI 的成本、算力與資料門檻

當資料不能離開企業,運算就得靠近:AI 先改寫儲存架構

AI 帶來的第一個變化,不只是運算能力提高,而是企業必須重新決定資料放在哪裡。

儲存架構大致分為雲端與地端兩塊,QNAP 身為資料安全的守護者,長期發展的是地端網路儲存設備(NAS),並擴展至 25GbE、100GbE 高速網路交換器產品線,提供完整的儲存與高速網路基礎架構。威聯通科技(QNAP)總經理劉文義解釋,當資料因合規要求或敏感度不能上雲,就必須留在靠近使用者與應用的地方;運算需求一旦增加,承接資料的裝置也自然被推向地端 AI。

不能上雲的名單比想像中長。醫療業持有大量醫療個資,金融與保險業受到合規與法規限制,部分大學院校與設計公司也不希望資料被雲端存取。對這些組織而言,問題並不是雲端好不好用,而是一開始就沒有把核心資料全面上雲的選項。

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威聯通科技(QNAP)總經理暨威強電集團(IEI)董事長 劉文義
圖/ 數位時代

真正讓更多企業回頭計算的,則是長期成本。劉文義指出,資料上傳雲端可能免費,下載卻會按流量收費;當企業把一年、兩年、三年的費用加總回推,可能會發現,購買一台同等容量的 NAS,還能使用 7-10 年。資料規模愈大、存取愈頻繁,總持有成本的差距就愈值得評估。

這並不代表雲端與地端只能二選一。雲端仍適合模型訓練、程式開發與波動大的工作負載;地端則較適合高頻存取、對延遲敏感,或不能離開企業邊界的資料。企業真正要回答的,是每一類資料與任務應該放在哪裡。

依 QNAP 觀察,客戶過去關心的是需要幾 TB、幾 PB,或備份速度有多快;現在更常問的是,機器裡的資料要如何被 AI 活用。QNAP 也從 2021 年起,把公司發展定調在 AI 與高速網路的融合,試圖讓 NAS 從資料保存的位置,進一步成為資料被調用的位置。

當資料量持續擴大,搜尋與管理方式也會跟著改變。「在 NAS 裡放入 AI Agent 會越來越不可或缺。」劉文義舉例,當照片累積到 10 萬、20 萬張,要找出其中幾張特定畫面,已不可能只靠人工翻找。此時,能理解內容、接受自然語言指令的 AI 工具,會從加分功能逐漸變成必要條件。

從資料治理到地端推論:AI NAS 如何進入企業工作流?

AI NAS 不是「多了 AI 功能的 NAS」,而是 NAS 在企業工作流裡換了位置。
依 QNAP 觀察,目前客戶大致分布在一條導入光譜上。人數最多的一群,仍在把資料集中、分類、清理與建立權限。這一步看似與 AI 無關,卻決定後續系統能不能找到正確資料、辨識版本,並把答案交給有權限的人。

中間一群開始建置私有的檢索增強生成(RAG)知識庫。RAG 並不是重新訓練一個模型,而是在模型回答前,先從企業的 SOP、合約、法規或技術文件中取回相關內容,再產生附有來源依據的答案。QNAP 以 Qsirch 的語意搜尋能力協助建構這類應用,協助企業建立私有知識庫;而走在最前面的少數企業,則已經嘗試地端推論與 AI Agent。

模型的選擇權,QNAP 刻意留給客戶。知識庫背後採用哪一個模型,可由企業依需求決定,不綁定單一 AI 供應商。QNAP 也以 QuAgent AI 助理與模型情境協定(MCP)相關能力,讓管理者透過自然語言查詢狀態、調整設定,並讓 NAS 成為 AI Agent 可調用的資料節點。

不過,劉文義沒有把這條路說得太容易。他坦言,目前 NAS 硬體的 AI 運算能力仍有限。一般企業期待的應用,可能需要約 300 到 800 TOPS,甚至 1,000 TOPS,因此多數方案會以 NVIDIA 顯示卡補足算力;一張卡約需新台幣 10 萬至 12 萬元,一張算不完,就得配置 2 張或 4 張。

「整體成本可能是過去單獨一台 NAS 的 5 倍到 10 倍,並不是大部分中小企業都能接受。」除了硬體,使用者還需要 AI 應用的 Know-how、程式背景與開發資源,這些都是落地成本。

QNAP 則是透過算力分級讓各規模與需求的企業都可以有適合的解決方案。在 Computex 2026 搶先亮相的 QNAP AI NAS 中,一類是採用含有 iGPU 與專屬 NPU 的處理器平台,以一百多 TOPS 的範圍,可順暢使用 AI 應用程式;另一類機種則可安裝 1 張或 2 張 NVIDIA 顯示卡,處理更大的運算量。

同時 QNAP 也在軟體端也持續開發,目標是讓 NAS 裡的資料更有效率地被 AI 工具調用,讓資料成為有價值的知識。

從規格走到現場:能源公司如何導入私有 LLM?

本地 AI 實際落地部署會是什麼模樣?劉文義舉了一家約 50 多人的能源公司為例。這家公司原本想用 NAS 搭配雲端 AI 建置內部資料庫,但很快遇到兩個瓶頸:一是員工查詢時明顯出現卡頓;二是專利、技術與合約都高度敏感,高層不願上傳至公有雲,擔心機密資料會有外洩的疑慮。

後來,該公司導入 QNAP AI NAS 的旗艦機種 QAI-h1290FX,搭配顯示卡與全快閃 SSD,在地端部署私有大型語言模型,把數十年來封存的靜態檔案交給 AI 調用,進行跨檔案摘要與精準搜尋。員工因此省下翻找合約與報告的時間,核心機密也能留在企業內部。

這個案例說明,若任務範圍明確,有些應用不必動用雲端大型模型,地端運算量就可能足以支應。

但不同企業的資料量、查詢方式與模型大小不同,導入前仍需要概念驗證(POC)與技術人員評估。

而且,資料留在地端並不等於自動安全。企業仍要處理帳號權限、網路隔離、備份復原、漏洞修補與日常維運。地端的價值,是讓資料邊界與控制權回到企業手上;相對地,安全責任也會更直接地回到企業。

哪些企業現在該做,哪些再等?先看重複性與三個條件

能不能導入地端 AI,不只由產業標籤決定,也要看工作是否重複,以及場景能不能被清楚定義。劉文義觀察,第一批走進來的,除了受法規限制的醫療、金融與保險業,也包括利用地端 AI 加速資料處理的科技業,以及會計、律師等有大量重複文書工作的專業服務業,因為效益較容易被看見。

工廠也是可預期的場景。一條生產線可能有 10 台、20 台機器,每台處理與儲存資料的 Protocol 都不同,需要相對應的儲存裝置;生產過程累積的影像與紀錄可能要保存 3 年到 5 年。當企業要跨設備調用這些資料,AI Agent 與地端資料節點就有發揮空間。

「重複性資料處理越多,或重複性動作越多的產業,越容易透過導入 AI 提高工作效率。」反過來說,較傳統、人力密集,或仍高度依賴人工判斷的製造業,短期內未必能快速導入地端 AI。

依 QNAP 提供的資料,企業也可用「高頻、大量、敏感」三個條件做第一輪判斷:資料是否被頻繁調用?規模是否大到雲端傳輸與長期費用開始變得明顯?內容是否涉及個資、法規、智慧財產或商業機密?三個條件愈集中,地端部署愈值得評估;三者都不成立時,使用雲端 API 往往更簡單,也可能更划算。

可以先等的企業,大致也有三種。第一,資料仍分散、版本混亂、權限不清,急著上 AI 只會把混亂放大,先完成集中與治理,效率就可能先提升。第二,找不到一個具體且反覆發生的業務痛點,只因為「別人都在做」而採購,設備很可能變成昂貴的展示品。第三,使用量仍小、需求偶發,現階段雲端的彈性反而更有優勢。

因此,POC 不應只驗證「模型答不答得出來」,還要回答三個問題:資料由誰負責,誰可以存取?導入後能節省多少查找時間、傳輸成本或人工作業?正式上線後,誰負責資料、模型與資安維運?只有當效益與責任都能被量化,才適合從展示走向正式部署。

企業願意把部分資料留在自己的機房,動力最終仍回到資料主權。QNAP 的主要市場分布在歐洲、美洲與亞太,其中歐洲占比將近一半,而歐洲也正是全球推動資料主權的最大動力。

QNAP 的產品已取得 ISO 27001、ISO 27017 與 ISO 27018 等多項認證,並滿足 GDPR、HIPAA 等資料保護與法規遵循需求;累積至今,已售出約數百萬台裝置,協助企業打造智慧、安全的儲存方案。

至於普及時間點,劉文義提出一個明確的價格與效能交會點:地端應用若要順暢運作,運算量可能至少要達到 300 至 600 TOPS,甚至 800 TOPS,同時價格要落在新台幣 5 萬至 8 萬元。目前符合這些條件的硬體方案仍很有限。

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「AI NAS 不是多了 AI 功能,而是改寫了資料在工作流的位置。」威聯通科技總經理劉文義坦言,地端算力成本高昂,QNAP 透過「算力分級」與開放模型架構,助企業逐步建構私有 RAG 知識庫與 AI 團隊。
圖/ 數位時代

「預測約兩、三年後,應該很快會看到符合一般大眾期待、具備合理 CP 值的產品。那個時間點,就會是 AI 落地最蓬勃發展的時候。」在此之前,企業真正能先做的,不是搶著買最大的模型或最昂貴的顯示卡,而是把資料治理、使用權限與高價值場景準備好。

QNAP 以「資料煉油廠」比喻自己的角色:原油再多,沒有整理、提煉與配送的過程,也無法成為可用的能源。這個定位也點出地端 AI 的競賽條件——不是誰先買到算力,而是誰的資料先準備好被調用。模型會持續更換,但企業自己的資料層則會長期存在。

AI NAS 不是把模型塞進儲存設備,而是在資料必須留在企業內時,讓搜尋、推論與管理靠近資料的地端節點。

QNAP World Tour 2026 台北場將於 2026 年 9 月 18 日(五)舉行,現場將聚焦 AI 應用、儲存備份、網通產品、資安與監控,並安排 Live Demo,適合 IT 管理者、系統整合商與企業決策者參加。

活動地點:新板希爾頓酒店|如意 AB 廳

活動時間:09:20–16:00

地址:新北市板橋區民權路 88 號 2F

立即報名:https://bnex.tw/9f7my4

2026 QNAP 台灣企業資安韌性大調查,填問券抽好禮,倒數計時:https://www.surveycake.com/s/q4abw

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