Meta新眼鏡「Hypernova」快來了？傳定價3.3萬起跳，搭載小螢幕、手環|數位時代 BusinessNext

Meta將推「有螢幕」智慧眼鏡！一副3.3萬起跳：它是祖克柏擊落蘋果的秘密武器？

Meta傳聞年底前將推出代號為「Hypernova」的高階智慧眼鏡，要價千元美金以上，鏡面上將搭載一塊顯示螢幕查看通知、應用程式。

Meta將推「有螢幕」智慧眼鏡，可能有哪些亮點？

功能：右眼裝上小螢幕，能看照片、通知

高階版眼鏡Hypernova最大的升級，就是在鏡片上添加了可以顯示資訊的小螢幕。根據葛曼的報導，搭載的小螢幕會擺在右眼的右下象限，往下看時會最清晰顯示出來，在螢幕上可以查看照片和使用地圖導航，也支援來自手機應用程式的通知，其中當然包括Meta的Messenger和WhatsApp。

根據去年揭露的beta版本產品推測，Hypernova預計會內建麥克風，可以叫出AI助手，也能和手機配對播放音樂和通話。

控制：眼鏡滑動感測，可能搭配手環一起出貨

至於控制方式，Hypernova的側邊將配備感測器，能滑動、點擊，Meta還計劃首次提供「神經感測手環」（neural wristband），讓佩戴者可以通過手勢控制眼鏡，例如旋轉滾動應用程式和照片，或者捏住手指和拇指來點選。Meta目前正計劃將這個代號為「Ceres」的手環配件，和眼鏡一起裝進盒子裡綑綁出售。

售價：千元以上

根據知情人士透露，Hypernova定價可能會超過1,000美元，最高可達1,400美元，會落在這個價位可能是螢幕成本高所導致。

葛曼根據消息指出，Meta其實已經開始開發這款產品的第二代，代號為Hypernova 2，屆時雙眼都會搭載顯示系統，計劃於2027年推出。

Meta智慧眼鏡拿下6成市占率

目前Meta在智慧眼鏡這條賽道上無疑是領先者，根據研調機構Counterpoint今年2月的報告，自從Meta和眼鏡公司雷朋（Ray-Ban）合作推出的Ray-Ban Meta智慧眼鏡在2023年上市後，帶動全球市場需求大幅成長，2023年智慧眼鏡市場年增156%，2024 年更暴增210%，Meta一家獨占2024年全球市場60%以上的市占率。

Ray-Ban Meta智慧眼鏡定價僅299美元，配備一顆1200萬畫素鏡頭，可以拍照錄影，除此之外就是一款正常的眼鏡產品。但也因為入門級定位和雙強聯手的品牌力，仍吸引不少使用者嘗鮮，Meta執行長祖克柏就曾指出，全球銷量已經突破100萬副。

除了Hypernova外，葛曼指出，Meta目前也在準備全新的入門等級產品，可能命名為Supernova 2，和Ray-Ban Meta相似功能，也沒有螢幕設計，這款預計會和美國運動太陽眼鏡公司Oakley合作，鎖定運動場景，包括騎自行車等等，近期已經開始在戶外環境中進行測試。

繼Meta眼鏡成功之後，其他AI智慧眼鏡也紛紛跟進，其中大部分是中國公司，包含小米MIJIA、百度小度AI眼鏡、Loomo AI眼鏡、RayNeo V3 AI攝影眼鏡、LOOKTECH AI眼鏡等，隨著DeepSeek等技術降低邊緣運算成本，今年市場可能湧現更多AI智慧眼鏡產品，形成Vision Pro等頭戴裝置以外的另一條競爭賽道。

生成式 AI 正在重塑品牌行銷的遊戲規則。當影像、文字甚至情感語氣都能被快速生成，大量風格相似的內容充斥市場時，真實體驗與感受，才是讓品牌被理解、被記住的關鍵。

TVBS 以台灣科技媒體領導品牌的身份，於2026 品牌發表會上，以「What is Real?」為主題，正式發表全新品牌「TVBS Activation（聯力啟動）」，藉此回應這場從「內容競爭」走向「體驗競爭」的技術變革。以頂級 Live Event（實體活動）為起點，整合內容製作與國際行銷等十大服務，協助企業打造可被感受、可被記憶的品牌體驗。

TVBS 總經理劉文硯認為，AI 可以生成完美的產品介紹與行銷文案，卻無法複製人的真實感受與體驗，而這正是讓消費者感同身受、在腦海中留下深刻印象的關鍵。因此，TVBS將無法被生成的價值轉化為品牌競爭力，讓品牌價值不只被看見，更能被實際感受，並進一步轉化為消費者的認同與選擇。

TVBS 數位事業部總監郭瀧億進一步說明：「TVBS 之所以能將品牌體驗轉化為實際行銷成果，關鍵在於《TVBS 新聞》、《食尚玩家》、《健康 2.0》、《女人我最大》、《地球黃金線》五大 IP 所累積的數據資產，結合 CMoney 發票數據，所形塑出的三大優勢。」並善用這三大優勢：粉絲行動力、消費洞察力與跨產業數據力，將品牌體驗從「被感受」推進至「可轉換」。

優勢1：粉絲行動力，讓流量成為可被驅動的力量

首先以粉絲行動力來看，TVBS 五大 IP 所累積的不只是龐大流量，更是一群具高度參與意願與實際行動力的受眾。

舉例來說，《TVBS 新聞網》透過民調機制，讓 600 萬粉絲在接收資訊的同時，也能即時表達觀點，持續強化互動率。《健康 2.0》則是憑藉上千位醫師與專家背書，建立品牌信任度，使內容不僅被閱讀，更進一步被民眾採納與依循。《食尚玩家》透過手機 App 提供優惠券，串起從內容瀏覽到實際消費的完整路徑，不但在短時間內領取一空，更造就極高的優惠券兌換率。而《女人我最大》粉絲則展現強大購買力，例如2025年「頂級之夜」活動，於一週內成功完售合作品牌的商品。

「這些深耕不同垂直領域的 IP，所累積的正是品牌主最核心的目標受眾，也是品牌體驗能真正落地與轉換的關鍵基礎，」郭瀧億說。

優勢2：跨產業數據力，多維度描繪受眾樣貌

接著以跨產業數據力而言，TVBS 整合五大 IP 所打造的垂直數據聯網，不僅能完整描繪消費者樣貌，更能精準預見受眾在不同領域中的真實需求。

相較於一般數據公司多從單一媒體流量切入，所掌握的數據多停留在興趣層面，TVBS的垂直產業數據聯網涵蓋多元面向，從《女人我最大》的女性消費、《健康 2.0》的醫療保健、《食尚玩家》的休閒旅遊，到《地球黃金線》的交通工具，在每一個垂直領域中，持續累積消費者由「初步接觸、產生興趣到實際行為」的轉化歷程，建構出具備產業厚度的數據基礎。郭瀧億進一步說明，這些數據已整合在單一平台，不僅能掌握用戶在不同情境中下的真實行為樣貌，也能清楚勾勒出受眾輪廓，而非只是零散的興趣標籤。例如一位在《地球黃金線》關注休旅車的用戶，可能同時在《食尚玩家》搜尋露營場、在《健康 2.0》查詢戶外防蚊資訊，這些跨場景的行為，正是品牌理解顧客需求的重要線索。

郭瀧億認為，這樣的數據能力可為品牌帶來兩大效益：一是達成數據行銷破圈，擴大目標受眾來源，不再侷限於單一產業族群；二是可依據行銷目標，精準對應行銷漏斗中的不同階段，選擇最適切的溝通對象。進一步而言，這些數據亦可在多次行銷活動中持續累積與回饋，協助品牌鎖定高潛力族群，成為下一波溝通與轉換的依據，讓行銷從單次觸及，升級為可持續優化的經營機制。

優勢3、消費洞察力，提高行銷決策精準度

再者是消費洞察力，TVBS在既有垂直數據基礎上，進一步與 CMoney 發票數據合作，將內容瀏覽、廣告互動與實際消費紀錄等數據整合，讓分散的數位足跡串連為完整的消費旅程。對廣告主而言，TVBS將線上線下的數據加以整合應用，相當於建構了一套從引發消費意圖到消費成效驗證的科學行銷系統，並可依據廣告主不同階段的行銷需求，極大化數據在實務操作中的轉換價值。實證發現，知名保險業者推動「旅平險」，透過這套數據整合方案，鎖定特定時間內訂機票、飯店、遊樂園的消費受眾，其成效可提升至三成。另一則案例，保健食品藉由兩波廣告活動證實，運用TVBS受眾包進行「導流」，成效表現可成長二至三成；如果運用TVBS受眾包進行「轉換」，則幫助轉換效率提升二成左右。

郭瀧億再次強調，TVBS數據池的關鍵優勢，不只能觀測流量，更透過線上問卷等多元互動機制，邀請使用者主動分享需求與偏好，累積所謂的「0 方數據（Zero-Party Data）」。這類由消費者主動告知的「真實」數據，一來可讓 TVBS 更理解消費者在美妝保養、醫療保健、交通工具等特定產業的真實偏好與未來採購計畫，二來協助 TVBS 建立領先市場的預判能力，可以在消費者做出決策之前，協助品牌提前佈署關鍵接觸點，再結合發票數據去驗證轉換成果，使品牌能夠真正做到在對的時間、對的 IP，與對的人溝通。

在 AI 重塑內容與行銷邏輯的浪潮下，TVBS 正加速朝向「生態系聯盟變現」的商業模式發展。未來，TVBS 不只扮演內容傳遞者的角色，更進化為「一站式解決方案」的 MaaS (Media as a Service)平台。透過 IP 串接背後的垂直產業生態，讓消費者在獲取資訊的當下，即可在平台內做好決策，或直接找到並購買合適的解決方案，無須在不同平台間來回跳轉。同時，也讓品牌能在同一平台上完成溝通、轉換與數據回饋，建立一個彼此共生共榮的獲利模式。