最近有則不算小的投資新聞，那就是日本 Sony 集團與萬代南夢宮控股集團（BNHD），聯手投資了日本區塊鏈暨 AI 新創 Gaudiy 100 億日圓。
Gaudiy 是家怎樣的公司？創辦人是今年 26 歲的石川裕也，最初說自己是家 Web3 公司，目標是利用去中心化的身分（DID）與最新的區塊鏈技術，創造能讓粉絲直接與 IP 連結的全新社交體驗。
上述產品就是Fanlink，一項主要用於打造社群或論壇服務的技術，官網上宣稱合作企業有Sony Music、東寶、三麗鷗、集英社、Aniplex、萬代南夢宮等。
除了粉絲經濟，Gaudiy 也在 2023 年 9 月以「打破世界經濟分配不均」的願景，推出金融服務 Financial Labs，並宣布與三菱 UFJ 銀行合作 Web3 錢包專案。Gaudiy 近期也搭上了生成式 AI 的熱潮，不斷強調它們也是 AI 公司。然而，目前還未看到具體的展示。
募資方面，2020年Gaudiy完成3億日圓的A輪融資，由日本創投STRIVE領投，也宣布與Sony Music合作，探索區塊鏈技術在版權管理的應用；2025 年 5 月，Gaudiy 完成100 億日圓的Pre-C 輪融資，投資人為 Sony 與萬代南夢宮。
更重要的是日本娛樂公司也透過換股方式成為股東，包括Akatsuki、Anime Times、集英社和講談社等。至此，幾乎能把 Gaudiy 視為日本最大、以 Web3＋生成式 AI 為技術號召，且集結日本關鍵娛樂產業巨擘的樞紐新創。
那麼，本次 Sony 與萬代南夢宮的投資動機為何？除了都有「與粉絲連結」的中長期 IP 策略，2家各有獨特切入點。
Sony 聲稱，未來 Gaudiy 將會利用 Sony 研發的公鏈 Soneium，創造出讓創作者公平獲得報酬的系統。Soneium公鏈為基於以太坊（Ethereum）的 Layer-2 區塊鏈，強調比以太坊主網交易速度更快、費用更低。
服務主打娛樂 IP，例如與 Square Enix 合作推出Web3 遊戲《Symbiogenesis》，讓創作者透過鏈上支付與 NFT 銷售，和粉絲互動並獲利。
Sony 投入區塊鏈的優勢很好理解，因為它手上就握有大量的娛樂事業與 IP 資源，足以靠一己之力讓區塊鏈走入人們的日常當中。然而，為什麼非區塊鏈不可？
Sony押寶Web3，壯大鐵粉經濟
2025 年 1 月，Sony集團副社長御供俊元表示將大力推進區塊鏈事業，並重複提到區塊鏈在資料透明度、可驗證的所有權、以及可程式化等特性有利於Sony創造圍繞在「IP－粉絲」間的新經濟活動。
比起強調技術的不可取代性，商業目標或許更能解釋 Sony的目標，也就是新經濟活動。相較傳統的會員忠誠度積分系統， 基於區塊鏈的加密貨幣與NFT或許擁有更強大的次級市場潛力，並使其產生的經濟價值可透過智慧合約來完成對 Sony、創作者、消費者等多方的支付。
不過，Sony 是認真想推動嗎？區塊鏈事業在 Sony 集團的 IR 資料中從未被重點提及，且Soneuim 的主導公司 SBSL 也只是隸屬於Sony Networks 的小公司。可見區塊鏈事業比較像是一個基礎建設領域的探索計畫。
然而，這項探索計畫確實備受重視。目前公開的早期應用案例都圍繞著 Sony 內容業務（如音樂、影視、遊戲），甚至是潛在的金融業務。Sony 還引入以 Astar Network 聞名的Web 3技術新創 Startale Labs 來加速開發。若集團沒有一定的重視，很難發起跨公司的資源協力。
而萬代南夢宮則是聚焦在生成式 AI。萬代南夢宮聲明表示，將與 Gaudiy 攜手推動生成式 AI 的研究與應用開發，創造全新的娛樂體驗。雙方已有具體的合作，例如在官方 GUNPLA（鋼彈模型）社群「Builders' Note」中使用生成式 AI 影像技術，使用者上傳模型照、選擇背景樣式，由生成式AI 合成出最終照片。
除此之外，本起投資案中讓我最有感的地方在於「日本娛樂 IP 的國際戰略」。Gaudiy 在2023年收購英語世界最大、擁有超過 1,800 萬會員的日本動畫資訊社群平台MyAnimeList，恰好呼應 Sony 在 2021 年時以 11 億美元收購日本動畫串流平台Crunchyroll，兩者都反映了一個時代潮流：日本動漫 IP 在全世界愈來愈有影響力。
然而，傳統的 IP 事業往往倚賴複雜的授權鏈和地區性的發行管道。隨著Netflix典範逐漸被全球業者採用，日本娛樂 IP 方或許也正在思考如何打造屬於自己的一條龍，尤其是海外市場。如何建立不被美國科技巨頭壟斷的粉絲連結管道，如今已成了日本娛樂巨擘眼中的焦點。
綜合這些事件，一種敘事似乎顯得合理：透過區塊鏈技術，來打造不受美國科技巨頭壟斷的粉絲連結與變現路徑，並透過生成式 AI 來打造新的創作與互動體驗。
可惜目前仍無法準確評估 Gaudiy 究竟是家怎樣的公司。像是大部分與 Gaudiy有關的合作不是胎死腹中，就是雷聲大雨點小，或只是期間限定的活動。
也許這一切都只是「布局階段」，所以我才無法看清。若此為真，那麼確實令人感到興奮，因為可以看到日本文化再一次利用新科技來席捲世界。
責任編輯：蘇柔瑋
