獨家專訪|從《股癌》到肖楠資本:謝孟恭為什麼要砸3億元投台灣遊戲?
獨家專訪|從《股癌》到肖楠資本:謝孟恭為什麼要砸3億元投台灣遊戲?

自2020年年初,股市財經節目《股癌》上線後,僅用了一個月就殺進Apple Podcast排行榜第一,自此之後就鮮少摔出Top 10的排名。

製作人謝孟恭當時在接受幾家媒體訪問後,隨即進入低調模式,就連每一集Podcast的節目都只用emoji當標題,根本看不出該集要聊些什麼。

舉例來說,第578的標題是「🐎」加上一句「我會煎荷包蛋」。

但在5年後,謝孟恭用一張吃飯時隨手拍下的照片,登上了許多的媒體版面,原因是他發起專門投資遊戲產業的創投公司「肖楠資本」。同時他也再度接受《數位時代》專訪,開頭就說道: 「受訪很煩啦,但我覺得說,如果我不受訪,誰來交代這家公司在幹嘛?」

拯救謝孟恭「電子陽痿」的台灣遊戲:活俠傳

專門投資遊戲的創投公司並不常見,在台灣更可以說幾乎沒有。根據文策院推出的《2023年臺灣文化內容產業調查報告|遊戲、電競》調查報告中提到,台灣研發導向的獨立遊戲工作室,高達88.14%是以自有資金營運,僅有3.39%向創投拿錢。

少見的創投和謝孟恭的名氣,讓肖楠資本獲得廣大的報導。

但其實一開始謝孟恭也不想搞什麼創投。過去,他曾經歷一段遊戲玩家常見的(非正式)心理疾病「電子陽痿」。 簡單來說,就是明明很愛玩遊戲,卻在這時候對什麼遊戲都提不起勁。

活俠傳
《活俠傳》在幾次更新後,已獲得不少好評,甚至也在韓國擁有不小的討論度。
圖/ OBB Studio

直到台灣武俠遊戲《活俠傳》橫空出世,讓謝孟恭重新體驗了廢寢忘食打遊戲的時光。於是他開始搜尋《活俠傳》的開發團隊,在社群上發現,團隊或許碰上了一點資金問題,「這都是我自己猜測的,反正我就私訊他們說:我可以借錢給你們。只是單純想支持一款我很喜歡的遊戲。」

隨後卻開始有遊戲開發商向他毛遂自薦,身旁朋友得知他在投資遊戲,也紛紛響應掏錢, 「不是什麼我登高一呼,比較像是:哇操有一個瘋狗要出來做(投資遊戲),那我們加入。」 於是,肖楠資本誕生了。

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幫助台灣遊戲產業,資金是最佳解嗎?

預計在2026年肖楠資本將擁有新台幣3億元的資金,採用常青基金(Evergreen Fund)的模式,與傳統模式最大的不同,就是常青基金沒有固定的結束日期,可以陪投資項目長跑,而一般創投一檔基金的年限約在7~10年。

目前,帳面上的參與者包含謝孟恭、群眾募資平台嘖嘖,以及遊戲發行商芒果派對,後續資金將陸續到位, 「我跟他們(投資人)講得很清楚,大家都是大人了不要搞些有的沒的,你們要投多少加一加,反正我就再大你們一點。」 所以謝孟恭會是董事長、負責人、最大出資者,並對投資人負起相關的責任。

芒果派對
芒果派對(Mango Party)是知名的成人遊戲發行商。
圖/ Steam

至於芒果派對,由於是相當知名的成人遊戲發行商,也讓外界猜測肖楠資本會不會著重於成人遊戲的投資。畢竟,扣除博弈遊戲,台灣發展最好、營收最多的遊戲類別就是成人遊戲, 「要投H Game也輪不到我們啦,他們都自有資金或者是早就有投資人加入了。芒果派對也是玩家跟開發商,他們就是認同肖楠資本的理念加入。」 謝孟恭說。

不過,想幫助台灣遊戲產業的方式很多,為什麼從資金下手?

「我不敢說台灣遊戲團隊最缺的是資金。」接下來是一段沒有停頓的現場podcast環節,謝孟恭認為:

「一個遊戲的成功,通常是乘法而不是加法,在每一個環節都打到對的點,加乘起來才成功。我問自己:哪一個環節我做的最好,那就是資本。而且我們知道,真的有一些非常有才華的團隊,因為資金缺口而放棄、妥協。就讓我們從最擅長的地方開始,但未來還是需要跟不同的單位合作、互相學習。」

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肖楠資本想投什麼樣的團隊?

最終目標謝孟恭說得很清楚: 「投遍所有具有潛力的台灣遊戲新創公司。」 單次出手的資金落在新台幣百萬元至千萬元不等,看被投資團隊的需求和提案,「我沒有想找特定什麼遊戲。但一切是因為《活俠傳》才開始,所以確實一開始都是找Steam上的台灣遊戲團隊。至少要上Steam,因為等於有機會吃到全球市場。」手遊當然也有機會,但肖楠資本在第一階段將以單機遊戲為主,未來不排除投資不同的載體的遊戲。

「跟一般創投一樣,最有價值的都是人,所以我們在找人、投資的是人。技術強、創意強不會是我們的方向,而是希望可以找到很強大的人,組成很有執行力的團隊。」謝孟恭說,「啊會不會成功,沒人知道啦,反正我們就是支持好的團隊找到PMF(Product-Market Fit,產品市場契合度)。」

雖然肖楠資本的起因,是謝孟恭的電子陽痿被《活俠傳》治癒了,聽起來很浪漫,但他還是有一些理性、客觀的環境因素支持,「我確實有聞到一些(台灣遊戲產業)起飛的味道。」

他先是抱怨了一下自己真的不喜歡扯AI,但接著說:「AI是一種自動化工具,確實協助了一些中小型的遊戲團隊省下開發成本、強化開發效率。先不談3A等級的大作,如果台灣可以有一些穩健型的中小型遊戲團隊,同時手握降本增效的工具,這就是這一刻的『運』。我是一個很信運的人,搭到運,就有機會起飛。」

謝孟恭:我們現在超樂觀的啦!

從務實面來看,現階段要投遍台灣遊戲新創,也沒有這麽困難。原因是這個產業其實並不大,扣掉那些謝孟恭口中「兄弟,不要拿著PDF就想圈錢,太明顯了吧」的那些人,再加上希望是正派經營的團隊,點點名後說不定都挺容易數出來。

會不會肖楠資本最終有錢沒地方投?

對此,謝孟恭引述頂級創投a16z創辦人馬克・安德里森(Marc Andreessen)在今年6月的一場對談,「為什麼這麽多創投錯過Uber?因為他們認為Uber只取代了計程車。」這個答案對,卻也不對,因為把一個服務做到極致,有機會創造並擴大市場,而不是單純的取代現有的其他服務。

也就是說,從現在的台灣遊戲產業狀況推論未來——就算過去10~30年都長這樣,並不一定正確, 「我們沒有要構造改革啦,但如果真的資本的活水進來了、如果我們真的讓環境更好了,是不是會有更多人加入,這個產業會不會有一點不一樣了?」 謝孟恭又補了一句:「X,我們現在超樂觀的啦。」

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責任編輯:李先泰

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關鍵字: #遊戲產業
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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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