航空四雄上半年誰最賺?長榮淨利破126億元成獲利王,星宇Q2營收為何坐「大怒神」?
航空四雄上半年誰最賺?長榮淨利破126億元成獲利王,星宇Q2營收為何坐「大怒神」?

隨著暑假旅遊旺季加上新台幣升值趨勢,刺激國內出國旅遊意願,今年台灣航空四雄上半年交出亮眼成績單。其中,華航空與長榮航空營收更雙雙突破千億大關。

在盈利表現上,長榮航空以上半年稅後淨利126.2億元的佳績穩坐「獲利王」寶座;台灣虎航則以每股盈餘(EPS)3.26元的優異表現,在「每股賺錢效率」上獨占鰲頭。

而星宇航空雖營收大幅成長,載客數明顯增加,但每股盈餘較去年同期微幅衰退。

整體而言,航空客運市場穩健復甦,與AI、半導體帶動的強勁貨運需求息息相關,是推升上半年業績的主要關鍵。

長榮:上半年淨利逾126億元,穩居第一

在今年上半年航空業的盈利競賽中,長榮航空穩居獲利寶座。攤開財報,長榮今年上半年合併營收達1,102.5億元,稅後淨利衝上126.2億元,每股盈餘(EPS)2.35元。長榮表示,上半年獲利,歸功於客貨並進策略,加上台灣到北美的航空貨運需求量及價格都比去年更高。

長榮航空 EVA Air
長榮航空2025年上半年合併營收達1,102.5億元,稅後淨利衝上126.2億元。
圖/ 長榮航空

長榮航空在客運方面,儘管上半年面臨國際局勢動盪,旅客消費一度趨於保守,但靠近暑假,買氣迅速回溫,全航線載客率維持在8成以上,歐美等長程線載客率更是逼近9成,顯示市場需求依舊穩固。

貨運方面,受惠於全球AI伺服器、半導體供應鏈的強勁需求,加上美國關稅政策引發提前出貨潮,上半年貨運營收262.3億元,年增達14.3%,貨運運能年增7.4%,載貨量年增8.2%。

華航:淨利破80億元,空運成績受惠AI動能

緊追在後的中華航空,財報也表現非凡,上半年合併營收突破千億大關達1,040.6億元,年增5.24%,稅後淨利80.4億元,每股盈餘為1.32元。

華航的成長動能,同樣來自客貨兩端。貨運業務因AI相關電子產品與電商貨量穩定,收入較去年同期成長18.75%。

華航表示,客運則在農曆春節、清明連假等傳統旺季的帶動下,維持高檔需求,尤其在東南亞的吉隆坡、檳城及紐澳的雪梨、布里斯本等航線,預估載客率可達9成。

相較於兩大航空巨擘,另外兩家公司則呈現出不同的風景。

星宇:EPS衰退至0.31元,營業成本壓縮獲利空間

受市場熱烈關注的星宇航空,上半年財報顯示,營收雖大幅成長至219億元,稅後淨利9.23億元,年增率2.54%,但每股盈餘(EPS)卻從去年同期的0.39元微幅衰退至0.31元。此現象引發市場熱議,因為星宇航空上半年載客人數比去年同期多出了超過56萬人次,財報上獲利卻沒有同步齊飛。

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星宇航空上半年載客人數比去年同期多出了超過56萬人次。
圖/ 星宇航空提供

星宇航空獲利高度集中在今年第一季,其11.87億的營業利益是上半年的主要貢獻。 然而,第二季的營業利益降至3.3億,淨利更從首季的9.14億,下滑至僅836萬元,幾乎抹去單季所有獲利。

市場分析指出,星宇航空陷入「高成長、高成本」的兩難。第二季營業毛利與去年同期相比幾乎持平,顯示在擴大營運版圖的同時,未能有效控制相對的營業成本,導致獲利空間受到擠壓。

虎航:「每股賺錢效率」最高,旺季載客率衝破90%

而台灣虎航作為唯一的低成本國籍航空公司(LCC),在上半年以新台幣84.54億元營收創歷史新高,並繳出了高達3.26元的每股盈餘,在「每股賺錢效率」上獨占鰲頭,主因在於台灣虎航穩居國內航空業的載客率龍頭,平均載客率常態性維持在88%,同時旅遊旺季如寒暑假與農曆新年期間,載客率更一舉衝破91%。

不過,虎航上半年稅後淨利14.98億元較去年同期微幅下滑2.3%。台灣虎航表示,主要是因為增列了備用發動機的維修準備金,以及引進新機隊所產生的折舊費用。

航空業七月營收有亂流,暑期旺季後市有望成長

儘管上半年航空業財報亮眼,但航空四雄在今年7月卻同步感受到市場的寒意。據台灣四大國籍航空最新7月單月的財報顯示,除了星宇航空憑藉客貨運暢旺,繳出年增15.7%的佳績以外,其餘三家公司營收皆呈現年減。

航空業這場亂流,來自於社群媒體上關於日本可能發生大海嘯的預言,直接衝擊含金量最高的日本航線載客率;在航空貨運中,高單價的半導體、AI伺服器需求雖強,但過去扮演重要成長動能的電商散貨業務卻未能恢復元氣,拖累整體貨運的成長幅度。

不過,航空業者普遍認為,7月的顛簸可能只是旺季的短暫的延遲,8月營運表現有望重回成長軌道。

長榮航空將目光鎖定在東北亞,看好韓國強勁的旅遊需求,將於10月21日開航桃園至釜山的新航線,屆時每週飛往韓國的航班將高達32班。此外,其北美佈局也再下一城,預計10月3日開航台北至達拉斯航線,成為亞洲唯一同時經營德州兩大重要航點的航空公司。

中華航空則將戰略重心放在北美市場的深化,除了即將在12月3日首家開航台北直飛鳳凰城的航線外,更宣布與美國西南航空攜手合作,打造綿密的越洋轉接航網,讓旅客能輕鬆銜接至北美超過30座城市。同時,華航也看好歐洲市場的持續暢旺,預估九月份法蘭克福、維也納等航線的訂位率都將維持在八成以上。

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圖/ 中華航空

另一方面,星宇航空則精準地瞄準了新台幣升值趨勢帶來的商機,預期將大幅提升國人赴日旅遊及購物的意願。為此,星宇航空已經針對東京、沖繩等熱門航點進行增班及放大機型,並將於8月22日開放在日本的第12個航點宮古島,持續擴張其在日本的版圖。

台灣虎航除了持續進行機隊汰舊換新,靈活應對飛機製造商的延遲交付外,最引人注目的莫過於其對股東的慷慨回饋。公司已公告將配發高達6.05元的現金股利,以股價計算,現金殖利率超過7%,不僅穩定軍心,也為投資市場注入一劑強心針。

延伸閱讀:星宇航空獲利飆788%!張國煒繳史上最強成績單:2025客運量超越疫情前,明年力拚發股利
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責任編輯:李先泰

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AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

台灣有無數「隱形冠軍」和世界級的製造實力,在各大產業中閃閃發光。但面對全球供應鏈重組、消費習慣碎片化,以及近年生成式AI的爆發性成長,台灣企業該如何將優質的硬實力,轉化為知名的品牌力?

為了因應相關議題,協助台灣中小企業尋找突破口,2026亞馬遜全球開店博覽會以「AI造浪,品牌出海」為主軸,舉辦豐富的講座、實際體驗和諮詢服務,吸引眾多渴望轉型出海、對進軍全球市場有強烈企圖的企業和品牌,共同與會。

代理式AI崛起,重塑購物旅程、企業營運模式

在開場講座中,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希首先以「從台灣到全球,AI時代品牌跨境突圍實戰」為題指出,跨境電商已經從過去的「流量競爭」,正式進入「數據和智能驅動」的根本性轉變,「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」她進一步解釋,過去的AI像被動的指令接收器,人下指令、AI接著執行;但現在的代理式AI,更像企業的營運夥伴、顧客的購物助理,能主動分析市場、規劃策略、自動執行任務,並在找出消費者的喜好自動下單。

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亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希表示:「AI不只是輔助工具,還在全面重塑消費者的購物旅程和企業的營運模式,尤其『代理式AI』(Agentic AI)的崛起,將成為品牌連結全球消費者的關鍵。」
圖/ Amazon

在亞馬遜上,Agentic AI讓消費者從普及的應用AI來搜尋,再到比較決策、進而購買商品。比方說,亞馬遜的購物助理Rufus AI,能根據消費者的搜尋動作判斷意圖,主動推薦商品,這讓使用Rufus AI的消費者,購買轉換率可比未使用的消費者提升逾60%,目前已有超過3億、97%的活躍用戶,透過Rufus AI進行消費決策。此外,亞馬遜還推出「Interests」功能,即使顧客不主動搜尋,這個AI私人購物助理也會24小時不間斷地幫忙逛街,並根據個人偏好推送新品、降價資訊,最終成功讓近20%的用戶,將推薦商品加入購物車。

謝孜希特別提到,亞馬遜的「Buy for Me」功能,已經從「資訊代理」進化成「行動代理」。根據最新數據統計,可以由AI代為完成購物的跨平台商品,已經超過50萬件,「這代表電商正從『關鍵字經濟』,變成『興趣經濟』、『AI代理經濟』。」

在賣家端,AI同樣展現強大價值,謝孜希透露,目前已有高達90萬名賣家導入亞馬遜的AI工具,包括能協助找出仍未被滿足需求的「商機探測器」、自動生成符合當地生活風格品牌場景圖的「A+內容」,以及能自動優化廣告素材的Ads Agent和Creative Agent等工具。這些代理式AI工具,平均每週能為賣家節省約5.6小時的時間,「賣家能將寶貴的時間,專注在更高價值的品牌決策和產品創新上。」

聚焦全球三大消費趨勢,台灣品牌迎來絕佳出海契機

了解AI如何改變規則後,謝孜希進一步分析,現今的全球消費趨勢,分別為高科技研發升級體驗、價值創新打造爆品和安全信任建立品牌,「這三大趨勢和台灣企業在技術、創新、品質上的優勢,完美契合。」

首先,當前全球消費電子市場規模已突破一兆美元,其中搭載AI的消費電子產品成長速度,更是整體消費電子市場的5倍。而台灣擁有全球最完整的PC和電子零組件供應鏈,占全球先進製程晶片製造的90%;根據財政部統計處2026年3月的最新統計,資通訊加電子零組件則占出口近八成。謝孜希以賣家「TRYX創氪星系」為例,指出品牌看準PC DIY市場長期陷入CP值和價格戰的痛點,決定專注高階玩家,推出全球首款「裸眼3D水冷散熱器」和L型曲面螢幕機箱,「TRYX創氪星系不跟風做低價競爭,反而善用亞馬遜商機探測器,預判消費者的需求,再用『技術』重新定義品類,並透過評論工具Vine快速建立信任。」進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。

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「TRYX創氪星系」成長旅程,進軍亞馬遜短短一年內,TRYX創氪星系的營收便成長了197%。
圖/ Amazon

其次,消費者不再單純要求「低價」,轉而追求「超出期待的體驗」和「價值」。根據Deloitte的調查顯示,當品牌兼具創新力和信賴感時,消費者的年均支出會提升62%,且有近六成消費者願意為創新永續的產品付更多錢。健身器材熱銷全球80多國、累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,就是最佳的價值創新典範。

早在2009年,WONDER CORE就發現現代人居住空間變小,轉而開始研發小型健身器材,鑽研「讓健康變簡單」的解決方案。如今,WONDER CORE已有逾200項專利,更將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。

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累積千萬台銷量的居家健身品牌WONDER CORE,已有逾200項專利,將硬體結合專屬APP,透過AI分析運動、飲食數據,提供客製化課程給消費者。
圖/ Amazon

至於在年產值逾5500億美元的母嬰、寵物等市場,讓消費者買單的重點,是「安全」與「信任」。高達73%的消費者認為,品牌信任是影響忠誠度的首要因素,忠誠客戶的消費金額較一般消費者高出31%,回購率也大幅提升。台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」掌握安全、信任等要素,專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。儘管剛進美國市場前三個月的訂單只有個位數,但透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。

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台灣寵物品牌「超凝小姐Lady N」專注研發高品質的天然豆腐貓砂,便首創使用國際安全香氛協會認證的安全香氛,打破市場對香味貓砂不安全的刻板印象。透過優質體驗帶來的口碑效應,曾創下24小時內狂銷數十箱的紀錄,以及10倍的銷售成長、高達60%的回購率。
圖/ Amazon

「AI結合品牌力,就是取得全球成功的方程式。」謝孜希鼓勵台灣企業善用亞馬遜的AI選品、代理式AI等工具,用數據驅動決策、掌握高成長品類,並從「Day 1」起,就具備建立國際品牌的視野,讓AI成為走向全球的加速器。

跨界對談傳授出海心法,善用數據、驅動決策

另外,博覽會還安排了由《數位時代》創新長黃亮崢主持,亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、嘖室營運長高立杰等專家,從不同角度探討企業的出海痛點並剖析各種AI應用。

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由左至右,分別為嘖室營運長高立杰、安克創新副總裁暨海翼電商執行長吳灼輝、亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、台北市進出口商業同業公會秘書長黃文榮共同與會、分享,並由《數位時代》創新長黃亮崢主持。
圖/ 數位時代

高立杰建議,剛起步的品牌在使用任何AI工具前,都應該先「認識自己」並「釐清品牌定位」。他指出品牌洞察到年輕人不喜歡被傳統業務推銷的痛點,因此創造了「被動式」、「無壓力」的線上線下購物體驗,「AI可以幫你生成精美的圖片、文案,但如果品牌本身就缺乏靈魂,產出的素材依舊無法打動目標客群。」

黃文榮則提到,科技進步讓全球市場通路日益碎片化,導致傳統大客戶的訂單日益流失,許多OEM、ODM廠商被迫走上跨境電商之路,「所以現今企業的最大挑戰,是『轉變心態』。過去是客戶給規格照著做,現在得自己去面對廣大、多樣的消費者需求。」他建議,企業務必透過AI工具和市場同步,也必須自己培養跨界人才,同時,無論如何都要勇敢搭上數位轉型的列車,並善用亞馬遜全球開店等跨境電商產業資源。

而吳灼輝觀察,跨境電商已從過去的「單點工具」競爭,進化到「系統化AI營運」的時代。他認為,企業不應只把亞馬遜當成單純的銷售通路,更應視為獲取消費者回饋和洞察市場的「大數據中心」,並利用各項AI工具來提升決策效率,才能在激烈的市場競爭中,占據領先地位。

謝孜希總結指出,AI已降低全球化門檻,企業思維應從「品牌全球化」,轉變為營運第一天起就決心打造全球品牌,「不要等在地市場成熟才布局海外,應該善用AI,放大對消費者的理解和決策品質,加速走向世界,讓AI真正成為品牌邁向全球的加速器。」

除了各方專家分享的精實內容,此次博覽會還設置「亞馬遜AI算命館」、各項工具體驗和服務商展示專區,企業、品牌可以體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機;今年更增設跨境諮詢專區Seller Cafe,安排了專業的亞馬遜官方專家和跨境顧問,提供未註冊和剛註冊的新手、有廣告投放和行銷等進階問題的老賣家,一對一的實戰指導。

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博覽會本次設置「亞馬遜AI算命館」,協助企業、品牌可以快速找到問題,並體驗亞馬遜全球開店最新的商機探測器、A+內容等AI工具,讓系統解讀自家的「產品命盤」,進而找出潛在商機。由左至右為:亞馬遜全球開店台灣總經理謝孜希、臺北市政府俞振華副秘書長。
圖/ 數位時代

值此AI造浪時代,亞馬遜全球開店博覽會透過趨勢剖析、台灣的成功賣家案例分享,以及各界專家的深度對談,為企業描繪了一張清晰的出海藍圖。台灣品牌只要能緊抓科技研發、價值創新、安全信任等三大優勢,再搭配亞馬遜的AI賦能工具與全球資源,相信能在全球航道上乘風破浪,持續寫下世界級的亮眼佳績。

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圖/ Amazon

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