美國入股英特爾是在幫倒忙?解密市場看衰5原因:無助緩解客戶荒,也還是打不過台積電
美國入股英特爾是在幫倒忙?解密市場看衰5原因:無助緩解客戶荒,也還是打不過台積電

重點一:美國政府以近90億美元(約新台幣2,741億元)《晶片法案》補助換取英特爾(Intel)近10%股權,成為最大單一股東。

重點二:專家認為,美國政府持有英特爾股權不但無法解決代工廠缺乏外部客戶與虧損問題,反而可能削弱競爭力。

重點三:專家主張,有效的產業政策應量身定制工具,僅在私人資本無法到位時才考慮政府持股,以避免不必要的政策風險。

美國政府近期《晶片法案》補助款近90億美元直接轉換為英特爾約10%股權,旨在強化國安及供應鏈韌性,也是美國首次以產業政策介入半導體企業所有權的首例。然而,「AI晶片國家隊」看似一片美意,為何業界卻始終保持高度疑慮?

針對美國政府是否應該持有英特爾股權問題,前美國商務部晶片計畫辦公室創始主任麥克·施密特(Mike Schmidt),以及同辦公室首席投資長陶德·費雪(Todd Fisher)近期在《華爾街日報》撰文指出,「政府持股並非解決英特爾代工廠虧損及缺乏外部客戶的良方,反而可能讓英特爾在成本結構上陷入劣勢,削弱美國半導體產業競爭力。」

文章直言,晶片法案已促使美國電子製造業投資創下新高,產業韌性明顯提升,「政府應聚焦於推動多元化供應鏈與激勵主要客戶,而非直接介入股權。」

值得注意的是,施密特與費雪皆於拜登政府任內正式任命,負責推動CHIPS法案的執行與美國半導體產業政策。施密特負責整體辦公室領導,費雪則主導投資審查與資金分配,兩人任期自2022年起,至2025年結束。

延伸閱讀:MIT報告揭95%企業投資AI「零報酬」,只有5%能賺錢!「那5%」的企業做對了什麼?

問題在「沒有客戶」,政府入股只是徒增風險

施密特與費雪分析,自晶片法案通過以來,美國電子製造業投資總額已超越過去30年,宣布投資金額超過5,000億美元(約新台幣15.2兆元)。全球五家具尖端邏輯與記憶體製造能力的領導企業,包括英特爾、三星、台積電、美光、海力士,皆在美國擴建產能,而且沒有其他國家能同時吸引如此規模的投資,這顯示了《晶片法案》產業政策確實發揮效益。

施密特與費雪強調,英特爾的代工業務(Foundry)去年虧損逾130億美元(約新台幣3,964億元),外部客戶極少,核心問題在於如何吸引主要客戶採用其先進製程。政府股權不僅無法解決客戶問題,還可能導致英特爾在成本與競爭環境上落於下風。

相較於亞洲廠商能享受低成本生產與直接激勵,美國政府若以持股替代補助,反而提高英特爾資金成本,影響其競爭力。兩位作者建議,政府應以補助、稅收抵免、貸款等工具,根據產業需求量身定制政策,僅在私人資本難以到位時才考慮持股,避免產生不必要的市場扭曲與政策風險。

總結而言,兩人主張美國政府不應入股原因如下:

原因1:無法解決英特爾核心問題

英特爾代工部門(Foundry)虧損嚴重,且缺乏外部客戶,政府入股並不能改善這一根本困境。同時,代工廠競爭力的關鍵在於吸引主要客戶採用其先進製程,而非資本結構的改變。

原因2:可能削弱英特爾競爭力

英特爾在公開市場融資並無困難,政府資金取代私人資本會提高英特爾的資金成本。同時,其他晶片製造商多在低成本國家生產,若美國政府以股權方式介入,英特爾將在成本結構上處於劣勢。

原因在於,英特爾在公開市場融資並不困難,政府資金並未帶來額外優勢,反而可能使英特爾在成本結構上落於競爭對手之後,尤其是主要競爭者如台積電、三星多在低成本地區生產,並獲得直接激勵。

原因3:政府持股帶來政策與市場風險

若英特爾在選舉年裁員,政府可能被質疑從裁員中獲利,產生政治爭議。此外,政府作為企業股東,也可能影響決策者角色,導致政策目標與企業利益混淆。 更重要的是,美國政府持股可能影響與三星、台積電等國際合作夥伴的公平競爭環境,並引發國家資本主義模式的疑慮。

延伸閱讀:比安靜離職更毒?職場無聲內耗新名詞:「安靜崩潰」是什麼?

原因4:產業政策應量身定制

有效的產業政策應根據問題選擇合適工具,如補助、稅收抵免、貸款等,僅在私人資本無法到位時才考慮持股。政府應聚焦於推動供應鏈多元化與激勵主要客戶,而非直接介入企業股權。

原因5:現有補助機制已設有納稅人保護條款

晶片法案撥款已包含收益分享與里程碑條款,能保障納稅人利益並確保企業承擔責任。但川普政府直接入股反而可能削弱這些保護機制,降低政策執行的彈性與效果。

結論:美政府入股英特爾「弊大於利」

專家與市場都認為,政府用股權代替補助英特爾「是個壞主意」。這會損害美國的競爭力,還會帶來不必要的政策風險。

展望未來,英特爾能否翻身,取決於能否吸引蘋果、輝達等大客戶採用其新一代製程,以及美國政府後續支持力度。許多業界人士認為,僅靠政府資金以及軟銀大手筆投資20億美元,遠不足以改變英特爾在高階晶片製造上的劣勢。

美國政府近期對輝達、超微、MP Materials(美國稀土材料公司)等公司也採取股權或銷售分成等干預措施,目標皆在強化美國本土高科技產業鏈。英特爾若要擺脫「被時代拋下」的命運,仍需更多市場與產業支持。

延伸閱讀:英特爾又有富爸爸!軟銀20億美元入股英特爾,將成第五大股東!川普政府也考慮認購10%股權

「次等技術沒人要!」英特爾前CEO質疑陳立武路線:沒客戶就不投資14A,根本笑話

資料來源:WSJ1WSJ2Tom's hardware

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰

往下滑看下一篇文章
AI 造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機
AI 造浪席捲跨境電商!亞馬遜揭「科技、價值、信任」三大趨勢,引領台灣企業搶賺全球商機

在全球市場競爭日益激烈、消費持續升級的時代,消費者比起追求最低價格,更願意為品質、安全與品牌信任買單。品牌之間的競爭,也逐漸從價格競爭,轉向價值競爭。真正決定品牌能否站穩全球市場的,不只是做出好產品,而是能否持續理解消費者需求、快速創新,並建立值得信賴的品牌。

對擁有深厚製造底蘊的台灣品牌而言,這正是一項重要優勢。近年來,越來越多品牌透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力,在全球市場脫穎而出。而亞馬遜透過全球市場、消費者洞察與數據工具,協助品牌快速驗證市場、持續優化產品,讓更多台灣品牌得以將在地優勢轉化為全球競爭力。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

AWS-2.png
新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

AWS-3
MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

AWS-4.png
圖/ MOOIMOM
AWS-5.png
產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

AWS-6.jpg
大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

AWS-7.jpg
大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

AWS-8
特力集團業務總監 Isaac Liao(右三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

AWS-9
結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

從 MOOIMOM、大研生醫到特力集團,三個品牌雖然來自不同產業,卻走出了一條相似的成長路徑:透過產品創新回應市場需求,並以品牌信任建立長期競爭力。事實證明,真正的品牌優勢,並非一次打造出完美的產品,而是持續傾聽消費者、快速迭代,並把每一次優化都累積成更深厚的品牌價值。

對台灣企業而言,全球化已不只是把產品賣到海外,而是直接面對全球消費者、持續學習並打造品牌的過程。亞馬遜提供的不只是跨境銷售的管道,更是一套串聯市場洞察、消費者數據、全球物流與在地營運的全球基礎設施,協助品牌更快理解市場、更快優化產品,也更快建立品牌信任。當台灣品牌將製造優勢結合持續創新的能力,並善用全球資源加速成長,就更有機會站穩世界市場,實踐「Go Global From Day One」的全球布局。

想要挑戰跨境,讓更多人認識你的產品嗎?
立即報名 Taiwan Select Day

圖/ Amazon

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
代理式商務連動百兆商機
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓