輝達樹立「5倍障礙」!一次盤點AI硬體戰局:台積電收費太便宜?為何巨頭都要做自訂晶片?
輝達樹立「5倍障礙」!一次盤點AI硬體戰局:台積電收費太便宜?為何巨頭都要做自訂晶片?

重點一:OpenAI 透過 GPT-5 的「路由器」功能,從追求極致性能轉向成本效益最佳化,並藉由動態分配運算資源,開啟了對龐大免費用戶的商業變現新途徑。

重點二:輝達(NVIDIA)雖憑藉其全面的生態系與供應鏈優勢主導市場,但面臨 Google 等科技巨頭發展客製化晶片 (Custom Silicon) 的嚴峻挑戰,AI 硬體競賽進入新階段。

重點三:台積電雖目前在晶圓代工領域具壟斷地位,但價格調整幅度溫和,與台灣本地企業文化有關,與美國資本主義形成對比。

免費用戶是OpenAI的吸金大密寶?

SemiAnalysis 創辦人 Dylan Patel 近期在風險投資公司 a16z 的節目中指出,人工智慧領域正迎來一場深刻的典範轉移。核心變革來自於 OpenAI,其即將推出的 GPT-5 將不再僅僅追求模型規模的擴張,而是透過新的「路由器」功能,為 OpenAI 龐大的免費用戶群體開闢了全新的貨幣化道路。

Patel 指出,GPT-5 的路由器能將用戶查詢分流,把如閒聊般的低價值請求導向小型模型,而將涉及購物決策、機票預訂等高價值查詢,則交由更強大的模型或代理程式處理。這種動態資源分配模式,讓 OpenAI 能夠在不犧牲關鍵服務品質的前提下顯著降低成本,這標誌著業界的競爭基準,已從單純的「最強模型」之爭,演變為「成本效益比」的全面較量。

Patel 預測,透過在此類交易中抽取佣金,OpenAI 將能有效將其巨大的免費流量(例如在 ChatGPT 詢問「酒駕律師」的用戶)轉化為實際收入。

AI訂閱「吃到飽」遲早會消失?

AI 技術正在創造巨大的經濟價值,例如將開發人員生產力提高一倍,潛在每年增加數兆美元的 GDP 價值。然而,許多 AI 公司未能充分捕獲這些價值,OpenAI 甚至可能沒有捕獲其所創造價值的 10%。因此導致 AI 模型提供者面臨毛利率壓力。

Patel 也指出,「高費率吃到飽」的訂閱模式難以維持,由於 AI 服務(特別是對於重度用戶)的成本高昂,且使用量差異巨大,因此,市場將逐漸轉向按使用量計費 (Usage-Based Pricing)

輝達「5倍霸權」有危機?

Patel 在訪談中也提及當前的 AI 硬體賽局。他指出,輝達憑藉其在網路技術、高頻寬記憶體 (HBM)、軟體生態系 (如 CUDA),以及與台積電等供應鏈夥伴的強大議價能力,在 AI 硬體市場上佔據著看似難以撼動的領導地位。

Patel 強調: 「要擊敗輝達,你不能僅僅依靠供應鏈優勢,因為你沒有專屬客戶,所以你需要做些事情來實現比輝達高5 倍的硬體效率優勢才能與其競爭,然後祈禱工作負載不會轉變。」

有趣的是,即使強如輝達,潛在的威脅也正悄然成形。Patel 強調,對輝達構成最大威脅的並非其他晶片設計公司,而是如 Google、Amazon 和 Meta 等投入巨資開發自家客製化 AI 晶片的科技巨頭。這些客製化晶片,如 Google 的 TPU (Tensor Processing Unit),能針對其特定的工作負載進行深度優化(例如最近發布的 Pixel 10 系列),從而顯著降低對輝達 GPU 的依賴。

Patel 認為,若 AI 市場持續高度集中於少數大型企業,這些企業將更有動機擴大其客製化晶片的使用規模,進而侵蝕輝達的市佔率。他甚至建議 Google 應考慮對外銷售其 TPU,此舉可能釋放出巨大的商業價值。

台積電收費太客氣?為何漲價反而對英特爾有利?

談到台積電的市場地位時,Patel 指出其被認為在先進製程(如 2 奈米)上領先全球,遠超三星、英特爾等對手。而且不只先進製程,連大部分成熟製程也掌握在手,堪稱全球半導體產業的「壟斷者」。

雖然台積電具備壟斷地位,但其價格調漲幅度相對溫和(每年僅調漲 3%~10%),Patel 認為這與台灣企業文化有關,更形容台積電是「好台灣人」而非「美國式資本家」。他甚至指出,「如果台積電由美國人經營,價格可能會大幅上漲。」亦即台積電雖擁有壟斷地位,但其獲利能力(如毛利率)並未極大化。

話說回來,Patel 認為未來若台積電利用壟斷地位大幅調漲價格,也可能會引發全球科技巨頭(如美國雲端服務商)集體投資英特爾,協助其追趕技術,避免被台積電壟斷;同時,全球最先進的半導體製程幾乎都集中在台灣這座島嶼上,這是全球供應鏈的重大風險。若台灣發生地緣政治危機,英特爾雖然技術落後,但可能會成為全球最先進的供應商。

AI 發展的隱形枷鎖:全球基礎設施競賽與電力瓶頸

AI 革命的背後,是一場龐大的基礎設施競賽,而其最大的制約因素已浮出水面。Patel 指出,在美國,限制 AI 發展的不再是晶片供應或資本投入,而是「電力」。資料中心的建設速度與電網的接入能力,已成為制約 Google、Meta 等公司部署其大量 GPU 與 TPU 的主要瓶頸。

為了解決此困境,企業甚至採取了非常規手段,例如 Google 近期收購了一家加密貨幣挖礦公司 Terawolf 的股份,其主要目的便是獲取該公司現有的電力與資料中心設施。相較之下,中國在電力基礎設施方面擁有更大的調度彈性。儘管面臨美國的出口管制,中國企業仍透過租賃海外 GPU 或在海外建設資料中心等方式積極佈局,並透過每年高達 1500 至 2000 億美元(約為新台幣 4.88 兆至 6.5 兆元)的政府補貼,持續推動國內半導體產業發展,使得全球 AI 基礎設施的競爭格局更趨複雜。

蘋果、英特爾⋯變AI放牛班

Patel最後也對對主要科技公司提出建議。例如,他認為OpenAI應該立即推出信用卡支付功能,並對代理人完成的購物、預訂等交易收取傭金。

至於輝達,利用其龐大的現金儲備(預計今年底超過1000億美元),積極投資AI基礎設施生態系統,甚至可以考慮控制基礎設施的端到端,這將有助於加速資料中心建設,進一步鞏固其市場地位。

而針對正剛打造AI人才戰隊的Meta,則應繼續快速推進資料中心建設,甚至採用快速部署方案(如「帳篷」資料中心)。積極發布更多 AI 產品,超越其核心IP領域,推出ChatGPT 或 Claude Code 競爭產品。

而在AI之戰落後的蘋果,則應大幅增加對 AI 基礎設施的資本支出(至少 500 億美元),加速 AI 模型的開發和部署。他直言,蘋果需要真正理解 AI 作為計算介面將帶來的巨大轉變,並加速產品化以應對這一趨勢,否則將失去對用戶體驗的控制。

針對英特爾,Patel 認為需要大幅縮短產品設計到上市的時間 (從 5-6 年縮短到 2-3 年),並裁員以提高效率,同時保留優秀人才。同時,短期內不應嘗試分拆公司,因為這會耗費過多管理精力,更可能導致破產。尤其英特爾需要大量資本注入來建設下一代晶圓廠。

延伸閱讀:輝達公布未來3年產品路線圖!推跨資料中心連結技術、矽光子交換器,直攻AI基礎建設

>美國入股英特爾是在幫倒忙?解密市場看衰5原因:無助緩解客戶荒,也還是打不過台積電

資料來源:a16z、Semianalysis

本文初稿為AI編撰,整理.編輯/ 李先泰

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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團出席亞馬遜新銳品牌加速器活動,分享如何運用數據工具找出消費者痛點,推動企業從製造思維轉向市場思維。
圖/ 數位時代

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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Isaac分享,透過數據發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」,團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面A+ Content和主圖影片中,讓消費者一目瞭然,加速決策。
圖/ Amazon

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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