不只談AI!電通《2025年CMO報告》給行銷人的啟示:你的生存價值在於「連結」與「親密」
不只談AI!電通《2025年CMO報告》給行銷人的啟示:你的生存價值在於「連結」與「親密」

Dentsu Creative隸屬於世界最大的廣告集團之一的日本電通(Dentsu),專門為世界級品牌提供廣告到數位體驗的創意解決方案。

該公司在近期推出了《2025年CMO(行銷長)報告》,當中有一些老生常談的地方,例如與AI協作的重要性。報告中更耐人尋味的,是藏在直覺觀點背後的訊號,像是其中特別提到品牌應該「投資親密感」、「連結創意」,屬於跟AI比較無關——但或許是行銷人重要的生存意義所在。

電通創意:2025年CMO報告10大重點

電通創意:2025年CMO報告10大重點

什麼是「投資親密感」?

在大數據、大型語言模型驅動的世界中,品牌必須找到不可替代的「人與人之間的洞察」。因為人人都可以善用最新的科技,善用洞察能夠更好地激發共鳴,甚至解鎖創意。

而且雖然創意本質上難以預測,但AI最擅長預測與窮舉(請AI一次給你50個甚至100個創意),行銷人員需要找到難以被AI複製的價值。

舉例來說,個人的怪癖和觀察,有助於創造出具有鮮明特色、情感、和獨特性的成果。而這些成果,正是可以被傳播和擴大規模的內容,86%的CMO同意「優秀的策略師從深層的人性洞察開始,然後找到普世的真相」。

需要注意的是,上述提到的內容,並不一定是「涵蓋範圍最廣」的,而是最新鮮、最真實的。這非常考驗品牌對於社群、人、粉絲圈有更親密的了解。不過,儘管強調人性,AI在這項工作中仍是重要盟友,報告中有54%的全球CMO使用AI來預測消費者行為的變化 。

要怎麼「連結創意」?

品牌必須承認,當前的媒體環境已由創作者和平台主導。為了成長,品牌必須擁抱全新的「共創」模式。高達91%的CMO同意,未來品牌的建立將是品牌、創作者和平台之間的夥伴關係,此數字比去年增加了14個百分點 。

白話文來說,要創造下一個極具影響力的話題, 已非品牌能獨立完成,還需要社群與創作者的共同參與,才能最大化傳播效益 。正如86%的CMO所同意的:「今日的品牌需要一個能被眾多協作者與共同創作者講述和傳播的強大故事」。

要連結這些創意節點,品牌需要打造「行為鉤子」(behavioral hooks),也就是設計出一個能吸引所有人自願參與到品牌敘事中的動力。

7-Eleven There Car
圖/ The Shorty Awards

舉例來說,7-Eleven(美國)是Dentsu Creative的長期客戶,他們發現有一群「車友」非常熱愛在7-Eleven門口拍照(被成為Carfie)。而不管7-Eleven的Instagram帳號發布了什麼訊息,這群車友永遠會在底下留言:「車在哪」(where car)?

延伸閱讀:影子漏斗是什麼?為何是行銷最大盲點?精準掌控這3步驟,把流量真正變現

最後,Dentsu Creative決定在Z世代最熱門的平台遊戲《要塞英雄》中,建立一個7-Eleven島嶼,把一些車輛藏在島嶼中。然後回到社群向所有問「where car」的粉絲和廣大玩家發起挑戰,呼應where car的精神和提問,團隊還邀請了頂級的遊戲實況主加入這場尋寶遊戲。

據統計產生了近3億次的自然媒體曝光、創作者內容獲得800萬次觀看、總計超過66.6萬次遊戲參與,以及調查顯示每週造訪7-Eleven的受訪者增加7%。最重要的是,品牌認知、品牌喜愛度和購買意圖(以實際店面人流衡量)都因此活動而提升。

然而,這個難以複製的成功案例,也點出了現代CMO的集體焦慮。當品牌擁抱開放合作時,也必須面對新的挑戰,報告數據顯示,高達82%的CMO擔心,在擁抱「共同創作」的過程中,品牌將面臨主導權流失與失控的風險。這份焦慮並非單純抗拒合作,而是關乎如何在一個去中心化、眾聲喧嘩的環境中,巧妙地維持品牌的核心價值不被稀釋或扭曲。

「投資親密感」和「連結創意」都屬於跟AI比較無關的重點,反倒可以回答:「當所有品牌都能輕易取得AI這把武器時,真正的勝負關鍵是什麼?」因為AI能加速內容的「生產」,卻無法取代情感的「產生」;AI能模仿風格,卻無法創造社群的歸屬感。

因此,在已經擁抱AI的前提下,比的就不是誰的AI工具先進,而在於誰能更深刻地理解人性、更勇敢地擁抱社群。

延伸閱讀:行銷人的AI革命!我的60天Vibe Marketing 計畫:怎麼做?有哪些工具?

炎上神隊友!一支短片為科技新創「Kiss Cam」不倫戀滅火,他幕後操刀把危機變轉機

往下滑看下一篇文章
AI NAS 何時才值得部署?QNAP 拆解地端 AI 的成本、算力與資料門檻
AI NAS 何時才值得部署?QNAP 拆解地端 AI 的成本、算力與資料門檻

當資料不能離開企業,運算就得靠近:AI 先改寫儲存架構

AI 帶來的第一個變化,不只是運算能力提高,而是企業必須重新決定資料放在哪裡。

儲存架構大致分為雲端與地端兩塊,QNAP 身為資料安全的守護者,長期發展的是地端網路儲存設備(NAS),並擴展至 25GbE、100GbE 高速網路交換器產品線,提供完整的儲存與高速網路基礎架構。威聯通科技(QNAP)總經理劉文義解釋,當資料因合規要求或敏感度不能上雲,就必須留在靠近使用者與應用的地方;運算需求一旦增加,承接資料的裝置也自然被推向地端 AI。

不能上雲的名單比想像中長。醫療業持有大量醫療個資,金融與保險業受到合規與法規限制,部分大學院校與設計公司也不希望資料被雲端存取。對這些組織而言,問題並不是雲端好不好用,而是一開始就沒有把核心資料全面上雲的選項。

qnap2.jpg
威聯通科技(QNAP)總經理暨威強電集團(IEI)董事長 劉文義
圖/ 數位時代

真正讓更多企業回頭計算的,則是長期成本。劉文義指出,資料上傳雲端可能免費,下載卻會按流量收費;當企業把一年、兩年、三年的費用加總回推,可能會發現,購買一台同等容量的 NAS,還能使用 7-10 年。資料規模愈大、存取愈頻繁,總持有成本的差距就愈值得評估。

這並不代表雲端與地端只能二選一。雲端仍適合模型訓練、程式開發與波動大的工作負載;地端則較適合高頻存取、對延遲敏感,或不能離開企業邊界的資料。企業真正要回答的,是每一類資料與任務應該放在哪裡。

依 QNAP 觀察,客戶過去關心的是需要幾 TB、幾 PB,或備份速度有多快;現在更常問的是,機器裡的資料要如何被 AI 活用。QNAP 也從 2021 年起,把公司發展定調在 AI 與高速網路的融合,試圖讓 NAS 從資料保存的位置,進一步成為資料被調用的位置。

當資料量持續擴大,搜尋與管理方式也會跟著改變。「在 NAS 裡放入 AI Agent 會越來越不可或缺。」劉文義舉例,當照片累積到 10 萬、20 萬張,要找出其中幾張特定畫面,已不可能只靠人工翻找。此時,能理解內容、接受自然語言指令的 AI 工具,會從加分功能逐漸變成必要條件。

從資料治理到地端推論:AI NAS 如何進入企業工作流?

AI NAS 不是「多了 AI 功能的 NAS」,而是 NAS 在企業工作流裡換了位置。
依 QNAP 觀察,目前客戶大致分布在一條導入光譜上。人數最多的一群,仍在把資料集中、分類、清理與建立權限。這一步看似與 AI 無關,卻決定後續系統能不能找到正確資料、辨識版本,並把答案交給有權限的人。

中間一群開始建置私有的檢索增強生成(RAG)知識庫。RAG 並不是重新訓練一個模型,而是在模型回答前,先從企業的 SOP、合約、法規或技術文件中取回相關內容,再產生附有來源依據的答案。QNAP 以 Qsirch 的語意搜尋能力協助建構這類應用,協助企業建立私有知識庫;而走在最前面的少數企業,則已經嘗試地端推論與 AI Agent。

模型的選擇權,QNAP 刻意留給客戶。知識庫背後採用哪一個模型,可由企業依需求決定,不綁定單一 AI 供應商。QNAP 也以 QuAgent AI 助理與模型情境協定(MCP)相關能力,讓管理者透過自然語言查詢狀態、調整設定,並讓 NAS 成為 AI Agent 可調用的資料節點。

不過,劉文義沒有把這條路說得太容易。他坦言,目前 NAS 硬體的 AI 運算能力仍有限。一般企業期待的應用,可能需要約 300 到 800 TOPS,甚至 1,000 TOPS,因此多數方案會以 NVIDIA 顯示卡補足算力;一張卡約需新台幣 10 萬至 12 萬元,一張算不完,就得配置 2 張或 4 張。

「整體成本可能是過去單獨一台 NAS 的 5 倍到 10 倍,並不是大部分中小企業都能接受。」除了硬體,使用者還需要 AI 應用的 Know-how、程式背景與開發資源,這些都是落地成本。

QNAP 則是透過算力分級讓各規模與需求的企業都可以有適合的解決方案。在 Computex 2026 搶先亮相的 QNAP AI NAS 中,一類是採用含有 iGPU 與專屬 NPU 的處理器平台,以一百多 TOPS 的範圍,可順暢使用 AI 應用程式;另一類機種則可安裝 1 張或 2 張 NVIDIA 顯示卡,處理更大的運算量。

同時 QNAP 也在軟體端也持續開發,目標是讓 NAS 裡的資料更有效率地被 AI 工具調用,讓資料成為有價值的知識。

從規格走到現場:能源公司如何導入私有 LLM?

本地 AI 實際落地部署會是什麼模樣?劉文義舉了一家約 50 多人的能源公司為例。這家公司原本想用 NAS 搭配雲端 AI 建置內部資料庫,但很快遇到兩個瓶頸:一是員工查詢時明顯出現卡頓;二是專利、技術與合約都高度敏感,高層不願上傳至公有雲,擔心機密資料會有外洩的疑慮。

後來,該公司導入 QNAP AI NAS 的旗艦機種 QAI-h1290FX,搭配顯示卡與全快閃 SSD,在地端部署私有大型語言模型,把數十年來封存的靜態檔案交給 AI 調用,進行跨檔案摘要與精準搜尋。員工因此省下翻找合約與報告的時間,核心機密也能留在企業內部。

這個案例說明,若任務範圍明確,有些應用不必動用雲端大型模型,地端運算量就可能足以支應。

但不同企業的資料量、查詢方式與模型大小不同,導入前仍需要概念驗證(POC)與技術人員評估。

而且,資料留在地端並不等於自動安全。企業仍要處理帳號權限、網路隔離、備份復原、漏洞修補與日常維運。地端的價值,是讓資料邊界與控制權回到企業手上;相對地,安全責任也會更直接地回到企業。

哪些企業現在該做,哪些再等?先看重複性與三個條件

能不能導入地端 AI,不只由產業標籤決定,也要看工作是否重複,以及場景能不能被清楚定義。劉文義觀察,第一批走進來的,除了受法規限制的醫療、金融與保險業,也包括利用地端 AI 加速資料處理的科技業,以及會計、律師等有大量重複文書工作的專業服務業,因為效益較容易被看見。

工廠也是可預期的場景。一條生產線可能有 10 台、20 台機器,每台處理與儲存資料的 Protocol 都不同,需要相對應的儲存裝置;生產過程累積的影像與紀錄可能要保存 3 年到 5 年。當企業要跨設備調用這些資料,AI Agent 與地端資料節點就有發揮空間。

「重複性資料處理越多,或重複性動作越多的產業,越容易透過導入 AI 提高工作效率。」反過來說,較傳統、人力密集,或仍高度依賴人工判斷的製造業,短期內未必能快速導入地端 AI。

依 QNAP 提供的資料,企業也可用「高頻、大量、敏感」三個條件做第一輪判斷:資料是否被頻繁調用?規模是否大到雲端傳輸與長期費用開始變得明顯?內容是否涉及個資、法規、智慧財產或商業機密?三個條件愈集中,地端部署愈值得評估;三者都不成立時,使用雲端 API 往往更簡單,也可能更划算。

可以先等的企業,大致也有三種。第一,資料仍分散、版本混亂、權限不清,急著上 AI 只會把混亂放大,先完成集中與治理,效率就可能先提升。第二,找不到一個具體且反覆發生的業務痛點,只因為「別人都在做」而採購,設備很可能變成昂貴的展示品。第三,使用量仍小、需求偶發,現階段雲端的彈性反而更有優勢。

因此,POC 不應只驗證「模型答不答得出來」,還要回答三個問題:資料由誰負責,誰可以存取?導入後能節省多少查找時間、傳輸成本或人工作業?正式上線後,誰負責資料、模型與資安維運?只有當效益與責任都能被量化,才適合從展示走向正式部署。

企業願意把部分資料留在自己的機房,動力最終仍回到資料主權。QNAP 的主要市場分布在歐洲、美洲與亞太,其中歐洲占比將近一半,而歐洲也正是全球推動資料主權的最大動力。

QNAP 的產品已取得 ISO 27001、ISO 27017 與 ISO 27018 等多項認證,並滿足 GDPR、HIPAA 等資料保護與法規遵循需求;累積至今,已售出約數百萬台裝置,協助企業打造智慧、安全的儲存方案。

至於普及時間點,劉文義提出一個明確的價格與效能交會點:地端應用若要順暢運作,運算量可能至少要達到 300 至 600 TOPS,甚至 800 TOPS,同時價格要落在新台幣 5 萬至 8 萬元。目前符合這些條件的硬體方案仍很有限。

qnap3.png
「AI NAS 不是多了 AI 功能,而是改寫了資料在工作流的位置。」威聯通科技總經理劉文義坦言,地端算力成本高昂,QNAP 透過「算力分級」與開放模型架構,助企業逐步建構私有 RAG 知識庫與 AI 團隊。
圖/ 數位時代

「預測約兩、三年後,應該很快會看到符合一般大眾期待、具備合理 CP 值的產品。那個時間點,就會是 AI 落地最蓬勃發展的時候。」在此之前,企業真正能先做的,不是搶著買最大的模型或最昂貴的顯示卡,而是把資料治理、使用權限與高價值場景準備好。

QNAP 以「資料煉油廠」比喻自己的角色:原油再多,沒有整理、提煉與配送的過程,也無法成為可用的能源。這個定位也點出地端 AI 的競賽條件——不是誰先買到算力,而是誰的資料先準備好被調用。模型會持續更換,但企業自己的資料層則會長期存在。

AI NAS 不是把模型塞進儲存設備,而是在資料必須留在企業內時,讓搜尋、推論與管理靠近資料的地端節點。

QNAP World Tour 2026 台北場將於 2026 年 9 月 18 日(五)舉行,現場將聚焦 AI 應用、儲存備份、網通產品、資安與監控,並安排 Live Demo,適合 IT 管理者、系統整合商與企業決策者參加。

活動地點:新板希爾頓酒店|如意 AB 廳

活動時間:09:20–16:00

地址:新北市板橋區民權路 88 號 2F

立即報名:https://bnex.tw/9f7my4

2026 QNAP 台灣企業資安韌性大調查,填問券抽好禮,倒數計時:https://www.surveycake.com/s/q4abw

登入數位時代會員

開啟專屬自己的主題內容,

每日推播重點文章

閱讀會員專屬文章

請先登入數位時代會員

看更多獨享內容

請先登入數位時代會員

開啟收藏文章功能,

請先登入數位時代會員

開啟訂閱文章分類功能,

請先登入數位時代會員

我還不是會員, 註冊去!
追蹤我們
台達電全解讀
© 2026 Business Next Media Corp. All Rights Reserved. 本網站內容未經允許,不得轉載。
106 台北市大安區光復南路102號9樓