AI時代難得的「反超車」機會:薑是老的辣!為何高年級世代學AI比年輕人還快?
AI時代難得的「反超車」機會:薑是老的辣!為何高年級世代學AI比年輕人還快?

OpenAI執行長奧特曼曾說,不同年齡層使用ChatGPT的方式有明顯差異。20歲以下的世代,將AI視為一種全方位的作業系統(Operating System),生活中的各項事務都與AI串接,尤其六、七歲的孩童是最會使用AI的世代,他們沒有預設立場,什麼話都願意和AI說,才剛開始接觸AI,便能展開長時間對話;二十至三十歲的世代,則將其視為「顧問」,從日常瑣事到人生決策都會諮詢AI;至於三十歲以上的使用者,大多將AI視為搜尋引擎,用來查找已經存在的資訊。

從使用習慣看起來,由於三十歲以上的世代不是學生,不需要應付老師出的作業,他們也並非會計師、律師等知識經濟的工作者,沒有整理報告的需求,導致他們似乎缺乏使用AI的動機與競爭力。

不過,有一件事也許能激起你使用AI的興趣。

在AI時代裡,薑是老的辣,老一輩的人將第一次出現職場優勢。

從高年級實習生變成高年級老師

過去我們談典範轉移,大多是上一個世代被年輕世代給顛覆,這次AI帶來的典範轉移,卻是反過來將老一世代的優勢給放大了。

我們總認為年輕人的學習速度快,在數位技能、科技敏銳度上具有先天優勢。相較之下,老一輩對新科技、新工具、新觀念的接受度與學習可能需要花更多時間。可是,進入AI時代,反而具備專業基礎的資深人才學AI最快,因為他們長期累積的知識不僅能判斷AI生成內容的正確性,還不會過度依賴AI,懂得善用AI創造更好的工作效率。

相較之下,現在的小小孩、年輕世代累積的知識和智力還不夠多,很容易全盤接收AI給的答案,之後極可能不再思考,最終將大腦「外包」給AI。因此,在同樣一個十年進程裡,年輕世代借助AI獲得和發揮的能力,將遠遠不如已經擁有一定知識與專業程度的大人。

以「問AI」這件事來說,將背景交代得愈清楚,才能得到愈好的答案。理論上,愈有經驗的人,描述會愈精準。即便表達能力不佳,無法清楚描述問題,但因為有一定程度的先備知識,至少能判斷AI給的答案品質是好是壞。

我問過AI許多問題,例如:「為什麼下大雨的時候,蜜蜂的蜂巢不會淋雨?」、「為什麼蟻窩容易濕掉,而蜜蜂的巢穴比較不易受潮?」、「它們的發展進程分別是什麼?」這些問題都是立基在我知道蟻窩易濕、蜜蜂巢穴不易受潮等背景上,然後再往下發問,反觀小小孩因為缺乏先備知識,往往不知道如何從更廣泛、深層的角度追問,因此難以獲得全面且深入的理解。

基礎知識是彎道超車的關鍵

再分享當初我用AI的一個例子。

2024年11月,為了應對與中國之間的科技競爭,美國國會美中經濟與安全審查委員會發布「AI曼哈頓計畫」,裡頭有一份近八百頁的英文報告。某個專欄開了這個題目問我的看法,但我得先看過整份資料才能做答。報告共有十章,我先讓自己和AI共讀了「美中在新興科技領域的競爭」(U.S.-China Competition in Emerging Technologies)、「台灣」(Taiwan)這兩章,接著開始與AI互動。

我問它,美中之間有哪些AI技術差距已經拉近、台積電的未來發展,以及美中AI競逐下,台灣可能遭受的影響,它都分析得非常到位,跟我自己讀完的心得差不多。接下來,我將剩下章節交給它閱讀,並將專欄開的題目一一丟給它回答,結果都答得不錯,之後我再整合自己的想法,大概一小時便搞定這篇專欄。

在這個例子裡,善用AI、提升生產效率是一回事,但如果將「分析AI曼哈頓計畫對台灣的影響」的題目,各拋給菜鳥和資深產業研究員做答,而且兩位研究員都用了AI來分析,那麼先備知識的多寡將是決定報告品質的關鍵。愈理解AI技術發展趨勢、台積電現況的人,愈清楚要問AI什麼問題,愈能與AI繼續深入探討。

當然,有了AI幫忙,菜鳥研究員產出的報告大多會有80分的基準,但要再往上加分、展現獨特性,通常會需要重要關係人的看法。媒體記者去採訪關係人,對方未必能吐露真話,可是若能問到產業關鍵人物的觀點,例如訪問到Nvidia共同創辦人執行長黃仁勳或台積電董事長魏哲家,整份報告將會變得更不一樣。AI無法企及的,就是關係人的知識,而這就是老一輩的優勢所在。

雖然,下一個世代將是真正的AI世代,但經驗將決定我們能否善用AI、保持競爭力。難得世界出現反超車機會,這次,你不好好把握嗎?

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本文授權轉載自《台灣AI大未來》,簡立峰(Chien Lee-feng)、蕭玉品著,商周出版

台灣AI大未來
圖/ 商周出版

責任編輯:蘇柔瑋

關鍵字: #AI #時事追蹤
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從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河
從第一天就走向全球!MOOIMOM、大研生醫、特力集團借力亞馬遜出海,以創新、信任打造品牌護城河

在全球「消費升級」的時代,現今消費者要找的,不是最便宜、CP 值最高的產品,而是更安全、更值得信任、更符合需求的商品。在此趨勢下,台灣品牌的優勢反而被放大。

事實上,憑藉著深厚的製造底蘊、對品質的堅持,許多來自台灣的品牌,正透過精準的「價值創新」研發,以及「安全信任」的品牌經營,在亞馬遜上,擄獲各國消費者的青睞。

拒絕等待完美,MOOIMOM 透過出海、迭代快速進化

新創母嬰品牌 MOOIMOM 自 2016 年創立起,便瞄準全球市場,MOOIMOM 創辦人周靖棠指出,近年來,台灣新生兒人數持續下滑,若一開始就只做台灣市場,花去的時間、開發成本都無法撐起未來的成長性,「所以我們第一天就決定『Go Gloabl』,這對新創非常重要。」

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新創品牌MOOIMOM瞄準母嬰市場,有鑒於台灣新生人口持續負成長,從2016年創立的第一天,創辦人周靖棠就決定Go Gloabl,決心用優質產品,挑戰更大的市場。
圖/ MOOIMOM

MOOIMOM 是從印尼市場起家,再逐步拓展回台灣,但周靖棠隨即又意識到,若「Go Global」僅在東南亞、台灣,仍然有侷限,於是 MOOIMOM 決定加入亞馬遜,跨出亞洲、進軍澳洲等市場,「MOOIMOM 需要一個已經有高信賴度、強大物流、精準數據的夥伴,協助我們降低跨足北美、澳洲等市場的門檻。」

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MOOIMOM創辦人周靖棠、共同創辦人李沆澎及團隊,透過運用亞馬遜數據與工具,以最真實的消費者反饋,反覆打磨產品。
圖/ MOOIMOM

為了找到市場缺口、實踐價值創新,MOOIMOM 積極運用亞馬遜上的數據與賣家工具。相較於其他品牌可能會注意自家產品有多少五顆星的評價,周靖棠尤其重視「四顆星」的留言,「因為那往往是能不能從『好』做到『更好』的關鍵。」以 MOOIMOM 的「涼感產後束腹帶」為例,團隊透過評論,發現邊緣縫線會造成皮膚的些微摩擦,加上產婦穿不住悶熱的材質,於是,MOOIMOM 花了近兩年時間,參考亞馬遜後台數據,包括消費者留言、競品的包裝顏色、排名落差等資訊,將產品從 1.0 迭代至 3.0 版本,不僅改採涼感透氣材質,更做到無縫線的舒適感。周靖棠透露,1.0 版的束腹帶,原先一週賣不到 1000 美元,但發展至 3.0 時,除了評價穩定保持在 4.3 顆星以上,一週甚至可以達到1萬美元的營業額,等於成長十倍。

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圖/ MOOIMOM
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產後束腹帶三代迭代圖,不僅涼感透氣,更做到無縫線的舒適體驗,讓產後媽媽可以穿得住,真正達到束腹的效果。
圖/ MOOIMOM

另外,周靖棠也善用亞馬遜的「A+ Content」等工具,將「永續」元素植入 MOOIMOM。由於澳洲對環保、安全規範的要求,向來以嚴格聞名,對於跨境電商無法「觸摸實品」的鴻溝,團隊便運用 A+ Content,在產品頁面中將小麥桿融合PP材質等無毒認證和安全細節,讓消費者一目瞭然。針對各國嚴格的母嬰用品法規,團隊也在亞馬遜協助下,一一完成合規程序,把出海阻礙轉化為讓消費者安心買單的保證。

科學實證敲開日本大門,大研生醫靠極致細節贏得信任

以德國頂級魚油、視易適葉黃素等產品聞名的大研生醫,起初是為了自己和家人的保健需求創立,在台灣取得佳績後,大研決定將這份堅持帶向世界。而出海的首站,是保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場。

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大研生醫出海首站就挑戰保健食品發展逾百年、相當競爭的日本市場,大研生醫董事長林東慶表示,進入日本市場真的很辛苦,但當收到日本消費者正向的回饋時,對團隊帶來很大的鼓舞。
圖/ 數位時代

大研生醫董事長林東慶解釋,先選擇日本,是因為當地消費者偏好網購、多居住於公寓,購物習慣、商業環境和台灣相近。至於決定透過亞馬遜進軍日本,一方面出於亞馬遜是日本使用率最高的電商網站之一。其次,在日本市場想「從 0 到 1」發展不易,溝通成本高,「但亞馬遜上的消費者,都很願意接受新東西。代表我們更容易在上面找到對的人。」

林東慶特別提到,日本保健食品市場歷史悠久,卻並非完全沒有切入機會。例如:日本延續過往經驗,原料進展未必跟上時代需求,市面的魚油濃度普遍都不足。除了端出創新的產品之外,想進入相對成熟的日本保健品市場,安全有效、建立信任是唯一真理,「大研經營的正是『信任』,信任背後代表了你的產品、服務和品牌。而亞馬遜就是過程中的最強後盾。」

大研透過亞馬遜的後台數據,從消費習慣與市場需求兩個面向,深入了解日本市場。例如,日本消費者偏好小顆粒、一天可服用多顆保健品;另一方面,日本社會因工作壓力大,助眠、舒緩情緒等產品需求也持續成長。團隊再搭配「在地製造、世界原料」的策略,讓「Made in Japan」成為敲門磚,「就和在台灣帶起『高濃度魚油』的風潮一樣,我們以國際頂級專利原料、強大的科學實證及嚴格的產品檢驗,帶起新趨勢。」

大研甚至將細節延伸至包裝、服務。比方說,日本家戶的信箱尺寸偏小,大研的包裝設計,便要確保能順利投遞進信箱;消費者認為用紙盒包裝更安全,大研也從善如流,採精緻紙盒而非美國市場的簡約瓶裝。由於在每個環節都做到極致,大研才進軍日本亞馬遜半年,就奪下 Omega-3 魚油類目排名第一,整體 BSR 也達到 1000 至 1200 名以內。

接下來,大研計劃進軍極度重視天然與健康的澳洲市場,以及競爭激烈的美國市場,林東慶強調,大研期望透過亞馬遜,將對品質的堅持帶出台灣,成為具影響力的全球品牌。

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大研生醫因應不同市場消費習慣,推出日本、美國、台灣三種版本魚油產品,同樣訴求高濃度、高品質。不僅在生產上呼應其「在地製造、世界原料」的全球化策略,更配合當地市場習慣,量身定做外包裝規劃,左:日本版、中:美國版、右:台灣版德國頂級魚油)
圖/ 數位時代

跳脫傳統代工宿命,特力集團用數據算出市場需求

擁有 30 年歷史的特力集團,從傳統 B2B 貿易起家,如今再下一城、攻入跨境電商市場,在亞馬遜上的營收,每月穩定達到美元六位數。這背後,是一場為了解決傳統代工痛點發起的 DNA 轉型。

特力集團業務總監 Isaac Liao 指出,傳統 B2B 貿易是特力深厚且穩固的根基,但為了在全球供應鏈重組的變局中更具敏捷度,特力必須打破過去與終端市場之間的隔紗。但中上游企業打下游 B2C 戰局,最怕盲目下注或因為怕虧損而不敢試錯。特力的心法,是建立一個「基於數據的科學容錯機制」,把亞馬遜當成全球導航儀,大膽做小規模的市場實驗,算準了、看清了再重注出擊。

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特力集團業務總監 Isaac Liao(左三)分享:特力發揮多軌營運優勢,結合在地團隊實體佈局與供應鏈韌性,打造品牌護城河。
圖/ 特力集團

Isaac 透露,特力在歐美家居市場突圍的關鍵,在於用「數據」找出消費者的痛點,再據此創新產品,「中上游企業常覺得自家產品無敵,怎麼會賣不好?但在電商戰場,消費者沒搜那個關鍵字,產品再好都等於不存在。」特力是用亞馬遜的商機探測器、品牌分析工具,抓出高需求、低競爭的藍海市場,並將自家產品、競品的負評,作為研發參考。例如團隊抽絲剝繭後,發現消費者通常在購買資源回收桶時,最痛恨「異味洩漏」和「腳踏板易壞」;買烤肉推車時,則有「說明書看不懂」、「組裝太複雜」等痛點。團隊會再據此回頭改良製程、產品,並將行銷時,將這些痛點的「解方」直接放大在亞馬遜的產品頁面 A+ Content 和主圖影片中。

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結合質感美學與實用功能,特力熱銷居家產品主打極窄隙縫省空間設計(左)與質感靜音緩降上蓋(右),精準切中消費者痛點。
圖/ 特力集團

Isaac 特別提到,近期特力導入了亞馬遜行銷雲(Amazon Marketing Cloud, AMC),拆解完整的消費旅程。以特力在亞馬遜熱銷的烤肉推車為例,透過 AMC 的底層數據藍圖,團隊發現歐洲消費者從心動到行動平均需要三週。消費者可能在第一週看球賽時,先被特力的品牌影片廣告(DSP)吸引;第二週滑亞馬遜時,看到展示型廣告(SD)被再次提醒;直到第三週週末要辦派對了,才在搜尋框輸入關鍵字並透過商品廣告(SP)下單結帳,「AMC 讓我們看清這條跨渠道的『消費旅程藍圖』,把過去盲目砸廣告的焦慮,變成每分錢都能精算回報率的高精準 ROI 投資。」

特力已立下月營收達七位數美元的新目標。Isaac 透露,團隊正積極布局生成式引擎優化(GEO)等最新 AI 搜尋趨勢,並根據亞馬遜的後台數據,延伸家居周邊產品線,期望推動內部從「製造思維」進化為「市場和品牌思維」,讓台灣深厚的製造底蘊,能在國際零售舞台上走得更深、更遠。

在迎戰「消費升級」的此刻,台灣企業從來不缺好技術,缺的是直面終端市場的勇氣與機會。而亞馬遜提供的,不只是一套銷售工具,而是一套完整的「持續創新」能力——從全球物流、在地合規,到消費者洞察與數據分析,讓品牌得以直接理解世界各地消費者的真實需求。透過這套基礎設施,品牌能在國際市場中「快速測試、快速修正、快速成長」,把每一次迭代都變成站穩腳步的養分。台灣品牌只要願意邁出第一步,再借力亞馬遜的全球能力,勢必能在世界舞台走得更穩、更遠,實踐「Go Global From Day One」的布局。

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圖/ Amazon

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